Самые интересные изменения и тенденции 2020 года, обзор ребрендинга иностранных компаний от брендингового агентства digital маркетинга HOLA Украина

Как меняются ведущие стили брендинга? Что нового и захватывающего появилось в последнее время, а какая тенденция давно прошла?

В этой статье собраны самые интересные и громкие ребрендинги 2020 года.

Позапрошлый год отличился упрощением– как в форме самих логотипов, так и в  типографике. Можно сказать, что это было результатом предыдущей деятельности и тенденций, которые начали такие компании, как Spotify, Logitech или Microsoft.

Другая отличительная черта, которая появилась в визуальных идентификациях 2020 года–  это увлечение иллюстрациями нарисованными от руки, они создают впечатление более уникальных и оригинальных.

Uber

Первый пример минимализма и упрощения знаков и самой идентификации –  это компания, которую многим из вас не нужно представлять –компания Uber. Ранее использовавшиеся технические символы (с 2016 года) были заменены простым оригинальным шрифтом и заглавной буквой в названии компании. Эта типография (Movefont) также используется в печатных материалах и приложениях.

Typeform

В начале 2020 года также произошли серьезные изменения в идентификации популярного сервиса для создания опросов – Typeform. За этой графической революцией стоит агентство DesignStudio, которое отлично откликнулось на потребности компании, показав её не просто организацией по обработке данных, а чем-то большим.

Новый Typeform уже вообще не ассоциируется технологической компанией. Он представляется нам лёгким, основанным на нерегулярных формах и тёплых цветах. Интересной особенностью нового логотипа является его форма – это не определённый постоянный знак, а постоянно меняющийся и плавно движущийся по страницах (в печатных материалах появляется несколько разных егоформ).

BlaBlaCar

Несомненно, интересным и немного противоречащим современным изменениям является приложение BlaBlaCar, задачей которого является посредничество в организации поездок на автомобиле. Как и в случае с Typefrom, целью дизайнеров (StudioKoto) было смягчить имидж компании и сделать её визуально более доступной и дружелюбной. Кроме изменения логотипа BlaBlaCar показал новую визуальную идентификацию – видео с использованием плоских иллюстраций и анимации, а этот метод в последнее время стал очень популярным. В печатных материалах доминируют цитаты символизирующие общение людей во время путешествий.

Animal Planet

Изменение, которое, безусловно, не осталось незамеченным среди поклонников этой программы – новый логотип и визуальная идентификация популярного телеканала Animal Planet. За этот брендинг взялось агентство Chermayeff&Geismar&Haviv, которое (судя по их портфолио) имеет большой опыт сотрудничества с организациями, связанными со СМИ и телевидением – они создавали проекты для NBC, Showtime, National Geographic.

С одной стороны, новый логотип ссылается на историю данного телеканала (слона, сопровождавшего станцию до 2008 года), с другой –  он полностью отличается от предыдущего изображения. Форма и стилистические средства, используемые для идентификации, очень современны. В своём нынешнем виде канал производит определенно более дружеское впечатление – он будет ассоциироваться с детскими познавательными программами. Так же был изменён  цвет – зелёный был заменён синим. К сожалению, очень многим поклонникам данного телеканала абсолютно новый внешний вид логотипа пришёлся не по душе.

И в конце концов, одним из самых любимых ребрендингов в 2020 году стал MailChimp, который был подготовлен для MailChimp агентством Collins, ответственным за прошлогодний ребрендинг Dropbox или изменения в идентификации Spotify.

Как и в предыдущих случаях, создатели решили выделить компанию из толпы и установить новые тенденции, которым могут следовать бренды.

MailChimp всегда ассоциировался с неформальным характером и свободным подходом в предоставлении информации о своей деятельности. С новой идентификацией эта позиция стала ещё более выраженной, и сомнений не осталось – мы имеем дело с доступной и удобной компанией.

Компания Collins достигла такого эффекта, используя ряд методов и техник. Наиболее заметным является возвращение изображения обезьяны (талисмана компании) в качестве символа сопровождающего логотип. На фоне других, определенно более минималистичных брендингов – здесь компания интересно выделяется.

Если вы тоже планируете ребрендинг, то эту и другие услуги (дизайн, реклама, маркетинг, брендинг, создание бренда с нуля, разработка позиционирования и продвижение в интернете) может оказать брендинговая компания HOLA Винница, Киев, Одесса, Днепр, Львов, полагаясь на опыт и профессионализм своих сотрудников.