Zara, Toyota, Avon – обновлённая визуальная идентификация на примере мировых компаний. Ребрендинг бизнеса во Львове, Ивано-Франковске, Черновцах, Тернополе, Луцке, Ужгороде, Ровно, Виннице от агенции digital маркетинга HOLA

Удивительно, неожиданно, непонятно – краткое описание изменённого логотипа Zara, это новшество бренд осуществил необычным способом.

Новые дизайны появились на вебсайте компании и в профилях в социальных сетях, но официальной публикации об изменениях не было. Тем не менее, это новшество было быстро подмечено и вызвало настоящую бурю эмоций, не только среди обычных пользователей и клиентов, но и в мире визуальной индустрии.

Направление выбранное брендом действительно озадачивает, ведь форма, присущая обновлённому логотипу, не придает ему особенного очарования или очевидной читабельности, по сравнению с его предшественником.

Некоторые говорят, что ребрендинг – это результат стремления сделать бренд более роскошным. Если такой результат былв планах, то решение о перепроектировании идентификации имеет смысл, но действительно ли представленный дизайн отражает эту идею больше, чем предыдущий логотип? В этом вопросе многие критики разошлись.

Авторы изменений – агентство Baron&Baron– сосредоточились на сужении всей структуры логотипа, причём значительном. Недостаток места между буквами и их пересечение – это первое, что бросилось в глаза зрителям и стало причиной для недовольных обсуждений. Однако шрифт, используемый в названии тоже изменился. В новой версии буквы стали более контрастны и имеют засечки. Выглядит ли новый логотип лучше, свежее и современнее? У многих пользователей появились сомнения по этому поводу. Посещая сайт исполнителей нового логотипа трудно избавится от мыслей об их схожести в стиле, поэтому и трудно назвать новый логотип Zara уникальным.

Не только Zara, но иAvon поделился новым дизайном логотипа со всем миром. Простой, тонкий и аккуратный логотип был заменен гораздо более массивным узором, ссылаясь на предыдущие примеры, использовавшиеся брендом в сороковых и семидесятых годах прошлого века. Всемирно известная американская торговая марка косметики, ориентированная, прежде всего, на женщин, действует с 1886 года, о чём, возможно, мало кто знает. Несомненно, один из элементов, отличающих эту фирму на рынке является способ продажи своих продуктов, ранее через консультантов, а теперь и в интернет магазинах и в собственных бутиках. Эта особенность, в сочетании с качеством продуктов выделяет Avon на рынке. Что касается визуальных вопросов, то бренд использовал очень простой, но не очень оригинальный знак с 1980 года.

Теперь Avon представил изменения, которые, с одной стороны, должны освежить лицо компании, а с другой – обратиться к более ранним периодам и истории предыдущих их логотипов. Наблюдается некое сходство со знаком 1947 года, и прежде всего со знаком 1970 года. Однако новый логотип не является их копией.

Недолгое время после презентации появилось большое количество восторженных отзывов об этой новинке. Простой минималистичный чёрно-белый логотип, идеально вписывается в отрасль, в которой работает, имеет больше характера, чем предыдущий дизайн, но всё же очень универсальный и оригинальный – так пользователи оценили новый дизайн  логотипа Avon.

Третий интересный ребрендинг презентовала компания Toyota. Обновление повторяет модную, в последнее  время, тенденцию минимализма и уплощения знаков. Японская группа повторила тенденции конкурентов, которые недавно избавились от характерной выпуклой формы. Был изменен не только логотип, но и стиль, слоган, цвета и весь визуальный язык бренда. Красный цвет для этой компании не является новинкой, он и ранее присутствовал в логотипе, но прежде из-за невыгодной позиции терял свою видимость.

Ребрендинг Toyota привел к изменениям, которые достаточно выразительны, но некая целостность присущая новому логотипу влияет на то, что получатели не чувствуют дезориентации и большинство из них быстро привыкнут к обновлённой версии бренда.

Новая визуальная идентификация Toyota – большое изменение. Пока его оценивают по-разному, но большинство всё-таки отзывается о нём позитивно. Это простой, эстетичный и приятный дизайн. Хотя он и не очень оригинальный и не очень отличительный, стоит вспомнить, что Toyota – не местная компания, а гигантский бренд, признанный во всем мире, поэтому с этим неудобством он может легко справиться.