Обзор индустрии красоты в Украине – последние тенденции косметического рынка от маркетингового агентства HOLA в Киеве, Виннице, Одессе, Днепре и Львове

Глобализация, заключающаяся в мгновенном обмене информацией, научными достижениями и косметическим сырьем, означает, что тенденции и ожидания потребителей быстро меняются, а производители стараются обеспечить уровень качества, инноваций и, прежде всего, безопасность косметики, ожидаемый потребителем.

Исследование актуальных трендов на рынке красоты от агентства маркетинга брендинга HOLA, которые Вы можете использовать в украинском бизнесе:

Экологически чистые микрогранулы

Мировая тенденция - исключить из косметических формул пластиковые микрогранулы, представляющие потенциальную угрозу для окружающей среды. В настоящее время они не запрещены для использования в Европе, хотя 21 октября 2015 года CosmeticsEurope выпустила официальную рекомендацию по поэтапному отказу от микропластиков (твердых, нерастворимых микропластиков, которые не разлагаются микроорганизмами в водной среде) из смываемой косметики к 2020 году. По оценкам, микропластик, используемый в косметике, в основном как абразивный компонент в смываемых очищающих средствах, составляет около 0,5% пластикового мусора, накапливаемого в морской среде.Поэтому производители принимают меры по систематической замене микропластиков частицами, которые разлагаются микроорганизмами в естественной среде.

Таким образом, рынок косметического сырья расширил предложение абразивных микрогранул с частицами из целлюлозы, кремнезема, отвержденного масла жожоба, полимолочной кислоты и других.

Косметика в большом городе

Еще одна заметная косметическая тенденция – защита кожи и волос от возрастающего загрязнения окружающей среды. Согласно исследованию Mintel, 83% взрослых британцев считают, что образ жизни очень сильно влияет на внешний вид кожи.По данным компании, в 2011-2013 годах продажи продукции с декларацией о защите от загрязнения в Азиатско-Тихоокеанском регионе выросли на 63%. Тенденция к росту распространяется и на другие страны.Кожа ежедневно подвергается воздействию вредных веществ, таких как выхлопные газы автомобилей или сигаретный дым - сильные источники свободных радикалов. Ученые напрямую связывают процесс старения кожи с действием свободных радикалов.Жизнь в больших, переполненных городах людей без времени для отдыха приводит к появлению симптомов усталости, тусклости и сухости кожи. Поэтому многих женщин интересуют ингредиенты, обладающие антиоксидантными свойствами и нейтрализующими свободные радикалы, включающие, прежде всего, источники, богатые витамином С, коэнзимом Q10, токоферолами, в том числе витамином Е, и растительными экстрактами, богатыми полифенолами.

Косметическая диета

Натуральная косметика, сертифицированная глобальными экологическими организациями, а также косметика, основанная на диетах, - это очень сильная тенденция, которая сохраняется в течение многих лет в западных странах и становится все более заметной в Украине. Около 60% женщин в Европе считают, что диета является одним из важнейших факторов, влияющих на внешний вид кожи. Сейчас востребована косметика на основе натуральных масел и растительных экстрактов. Все более популярными становятся препараты под названием нутрикосметика. Они содержат экстракты фруктов и овощей, богатые витаминами, аминокислотами и минеральными соединениями. Эти ингредиенты питают и стимулируют ряд биохимических реакций в коже. Существует поверье, что то, что едят и то, что полезно «изнутри», нужно и коже «снаружи».

Богатство одной капли

Препараты в виде сывороток / эссенций в настоящее время переживают бум ухода как за кожей, так и за волосами. Часто это одноразовые ампулы или флаконы небольшого объема с пипеткой или дозатором. Концентрированная форма с более сильным действием должна дать быстрый видимый эффект, а упаковка вызывать впечатление аптечного продукта. Эти продукты предназначены для использования в качестве профессионального косметического средства. Все чаще такие продукты входят в состав повседневного ритуала ухода украинок.

Мировая индустрия красоты сейчас оценивается в 532 миллиарда долларов. Соединенные Штаты в настоящее время являются крупнейшим рынком косметики в мире с долей около 20%, за ними следуют Китай (13%) и Япония (8%).Хотя прогнозы роста различаются, большинство согласны с тем, что рынок продолжит расти темпами 5-7% в год и превысит 800 миллиардов долларов к 2025 году. Это рынок в Украине, в который нужно вкладывать.

Если вас интересует сегмент косметического рынка обращайтесь в маркетинговое агентство HOLA в Украине (Житомир, ЧерниговХарьков, Черкассы, Кривой Рог, Запорожье, Сумы, Кропивницкий, Полтава), мы подготовим подробное исследование рынка, позиционирование и разработаем логотип, упаковку, этикетку для Вашего продукта.