Ароматный маркетинг – Маркетинг ароматов в Лос Анджелесе, Маями, Нью-Йорке, Калифорнии, Флориде от HOLA Agency

Исследования лауреатов Нобелевской премии Ричарда Акселя и Линды Бак доказывают, что обоняние может влиять на наши решения. Хотя это исследование было обнародовано совсем недавно, сейчас аромамаркетинг стал абсолютным хитом, и его эффекты более чем заметны.

Как это работает? Ответы маркетингового и брендингового агентства HOLA в этой статье.

Ароматический маркетинг/аромамаркетинг – это элемент сенсорного маркетинга, задача которого - придать аромат местам, где мы продаем или работаем. К таким местам, среди прочего, относятся: банки, офисы, офисные здания, общественные здания, call-центры, торговые центры, развлекательные центры, фитнес-клубы, отраслевые и корпоративные мероприятия, стоматологические кабинеты, казино, клиники, автосалоны, магазины, ярмарки, даже общественный транспорт и многое другое. Ароматический маркетинг используется для создания приятной атмосферы, ориентированной на совершение покупок, а также на повышение комфорта и качества работы. Правильно подобранные парфюмерные композиции прекрасно поддерживают коммуникацию при создании и продвижении имиджа бренда, личного бренда, а также представляют компанию как продающую более эксклюзивную продукцию с более высоким качеством исполнения.

Почему именно аромамаркетинг?

Все мы знаем это смутное ощущение, когда аромат напоминает нам о событиях, произошедших много лет назад. Как это возможно? Проще говоря, нейроны мозга несут ответственность за все это, и на них сильно влияют запахи. Ричард Аксель и Линда Бак первыми доказали этот тезис в 2004 году. Даже когда нота аромата выбрана тонко, сам аромат интригует получателя, побуждая его к покупке. Исследование проводилось в Падеборнском университете в Германии. Доказано, что аромамаркетинг увеличивает время совершения покупок на 15,9%. Также увеличилось желание покупать, а итоговая прибыль увеличилась в среднем на 6%. В свою очередь, согласно исследованию, проведенному HOLA Agency, в некоторых случаях правильно подобранная музыка и ароматы могут увеличить продажи примерно на 30%. В зависимости от периода года эффект колеблется от 10% до даже 40%. Поэтому неудивительно, что в других развитых экономических сообществах (например, в Японии, Голливуд, Беверли Хиллз, Западное побережье США, Сан Франциско, Лас Вегас, Невада), аромамаркетинг используется ежедневно.

Где будет работать аромамаркетинг?

Как доказывают отраслевые эксперты, парфюмерный маркетинг будет работать везде. Широкий выбор ароматов позволяет подобрать нужную ноту. Остается вопрос: как выбрать аромат для увеличения продаж? Некоторые предложения кажутся очевидными. Я говорю об ароматах, таких как запах свежего хлеба, рождественских пряников или пасхальных куличей. Когда дело доходит до продаж в сфере общественного питания, выбор прост, а эффект особенно заметен. Когда дело доходит до автомобильной, швейной, косметической и ювелирной промышленности, выбор не так прост. Аромат кожи, ассоциирующийся с роскошной обивкой, часто используется в автосалонах. Отдельное предложение - ароматы с эксклюзивными нотками в классическом стиле. В результате создается так называемый запах престижа, имеющий исключительно положительный оттенок. Конечно, аналогичные ароматы используются в магазинах роскошной одежды и аптеках.

Аромамаркетинг отлично работает также в офисах, в сфере услуг и индустрии красоты. Видимое положительное действие оказывают эфирные масла, на основе которых создаются натуральные духи. Какие ароматы выбрать? Ниже приведен краткий обзор:

• освежающие ароматы - чтобы мотивировать сотрудников и клиентов действовать и принимать решения, предприниматели используют ноты цитрусовых ароматов. Также хорошо подходят лесные ароматы с добавлением соснового масла.
• расслабляющие эфирные масла - расслабляющие ароматы хорошо работают в СПА, салонах красоты и парикмахерских, а также во всех медицинских учреждениях. Так что аромат лаванды или розы будет хорошим выбором. Если говорить о СПА-салонах, уместны будут и пряные нотки.
• престижные ароматы - в этом случае стоит обратиться к композициям с добавлением классических нот, таких как Chanel, Gucci или Dior. На рынке есть ароматизаторы с ароматами, созданными по образцу роскошной классики. В некоторых престижных магазинах используются даже оригинальные духи.
• свежие ароматы - становятся популярными ароматизаторы с запахом свежего белья. Этот тип выбора будет хорошо работать, например, в магазинах текстиля, но также и в санитарных помещениях, независимо от отрасли.
• ароматизаторы для гастрономии - в кафе, ресторанах и пекарнях, несомненно, хорошо работают ароматы, связанные с вкусной едой или напитком. Например, используются ароматы кофе, сладкой ванили или шоколада, а также травяные и чайные ноты.

Не знаете, какой аромат выбрать для своего помещения? Наши специалисты помогут подобрать подходящий аромат для вашей компании. Помните, что парфюмерный маркетинг эффективен, когда подходящий аромат подбирается с учетом специфики вашей отрасли. Узнайте больше, просмотрев наши парфюмерные композиции или свяжитесь с нашим специалистом, чтобы узнать обо всех возможностях ароматического маркетинга.