Легенды американского позиционирования – топ 5 ярких примеров от компании маркетинга HOLA Digital Agency (Лондон, Берлин, Германия, Монако, Милан, Италия)

Дэвид Огилви, гений продаж, часто говорит: «Я мог делать все, что хотел, с брендом Dove. Я мог позиционировать его как моющее средство для трудолюбивых мужчин с грязными руками».

Сегодня бренд мыла и косметики Dove торжествует во всем мире, принося миллионы долларов прибыли. В этом волшебство правильного позиционирования и продвижения продукта, бизнеса, сайта, бренда, компании на рынке. Хотите узнать другие примеры с нами?

Marlboro - успех, который годами побеждает всех конкурентов

«Иди туда, где есть вкус. Приходите на родину Мальборо». А под ним был американский пейзаж с типичным американским альфа-ковбоем верхом на лошади. Рекламная кампания Лео Бернетта создала бессмертный имидж бренда, который вывел его на первое место по продажам сигарет в мире. В 1924 году Мальборо не ассоциировался с ковбоем, тем более что рекламный слоган был «мягкий как май». Целевой аудиторией Мальборо были женщины. Более высокая цена производит впечатление лучшего качества. Стратегия позиционирования Marlboro также была основана на этом понимании, ловко ловя дополнительных клиентов для скидок и рекламных акций. Marlboro также расширила ассортимент своей продукции за счет новых вкусов и ограниченных выпусков. Команда Морриса долгое время работала над тем, чтобы объединить маркетинговые инструменты, которые сделали бы его успешным. Четыре столпа маркетинга (4 P), которые включают продукт, цену, продвижение и распространение, были ориентированы таким образом, чтобы позиционировать Marlboro как лучшие табачные изделия. В конце концов, это сработало.

Apple - „Think different”

Вы помните, как Apple-новичок ворвалась на рынок, где царила IBM? Знаменитая реклама, относящаяся к книге Оруэлла «1984», только однажды появилась на американском телевидении, но произвела достаточно сильное впечатление. Apple играет важную роль в стратегии голубого океана. «Голубой океан» в маркетинге - это пока неизведанный рынок. С самого начала Apple уделял внимание эстетике и инновациям своих продуктов. Он идентифицировал себя с независимой культурой. Он описывал своих клиентов как «свободных», что принесло ему легионы поклонников, верных бренду, как своего рода религии. Притягивающий рекламный слоган «Думай иначе» нашел отражение не только в рекламе, но и во всей широко понимаемой стратегии и операционной деятельности компании.

Apple стала свежим независимым воздухом на технологическом рынке. Он отличается необычайной креативностью в создании новых продуктов. Кроме того, он сочетает их с великолепным дизайном и использует чрезвычайно простые, но привлекательные слоганы.

Барак Обама - блестяще позиционированная «компания». HOLA Digital Agency (Фра́нкфурт-на-Ма́йне, Ницца, Канны, Париж, Цюрих, Карловые Вары, Голландия, Австрия, Швейцария) – создание, позицинирование и продвижение личного бренда, а также разработка сайта для бизнеса

Обама стал лучшим позиционируемым «продуктом» последнего времени. В эпоху рекламы он превзошел Apple и Zappos.com. В чем была причина успеха Обамы, который из малоизвестного человека за очень короткое время стал королем популярности? Обама занял идеальное положение и стал образцом. Сотрудники, работавшие над его изображением, не забыли сделать уроки. Компания Обамы смогла предложить что-то интересное, а также умела создать эмоциональные отношения между собой и целью.

 McDonald`s - Икона ускоряющегося темпа жизни

McDonald's гениально изобрели быстрый способ есть дешево и вкусно, а затем использовать систему франчайзинга для развития бизнеса. Дик и Мак Макдональды, основатели крупнейшей на сегодняшний день сети ресторанов быстрого питания, никогда не подозревали, что их изобретение станет символом Америки и что их рестораны будут разбросаны по всему миру в более чем 120 странах.

Несмотря на то, что продукция McDonald's, по мнению некоторых, вкусная, она прежде всего вредна для здоровья и, что самое интересное, это все хорошо знают и продолжают покупать. Ответ кажется очень банальным. Сегодня McDonald's пытается сохранить свои позиции благодаря рекламной, маркетинговой стратегии, в которой важную роль играет принцип, согласно которому клиент и его удовлетворение превыше всего, разнообразие меню, разнообразие времени и удобство. Еще одно блестящее решение - это окно, где покупатели с моторизованным двигателем могут делать заказы даже ночью. План действий McDonald's очень разнообразен, поскольку он также принимает во внимание географическое распределение и культурные различия. Но самое главное - McDonald's - это формула успеха.

Swatch - это величайшая противоположность Quartz

Когда японцы выпустили самые тонкие на данный момент часы и начали занимать все большую часть рынка, появилась Swatch с еще более тонкими часами и дополнительно упрощенным дизайном. Какую нишу нашла Swatch? Компания определяет себя словом инновации. На пути развития и принятой стратегии позиционирования продукта Swatch закрепился в сознании клиентов как нечто, олицетворяющее творчество, смелость исследовать неизведанные вещи и прекрасное эстетическое чутье. Swatch, как и Apple, стал образом жизни и образом мышления. Клиент выбирает дизайн часов, который лучше всего подходит ему, чтобы выразить себя и свою индивидуальность. Сегодня группа Swatch - самая крупная и быстрорастущая часовая компания. Она расширяет свое предложение новыми продуктами, например ювелирными изделиями, в сотрудничестве с выдающимися деятелями мира моды.