Спектр форматов мобильной рекламы – Заказать мобильную рекламу, рекламу в социальных сетях в HOLA Digital Agency (Дубаи, Сингапур, Гонконг, Катар, Москва, Россия)

Текстовые сообщения и (позже) графические сообщения, например SMS и MMS, являются одними из первых возможностей мобильной рекламы. С помощью таких сообщений маркетологи могут связаться практически со всеми владельцами мобильных телефонов.

Однако мы не должны забывать о том, что нужно получить предварительное согласие пользователя на их получение. Еще одна форма, которая позволяет вам быстро связаться с пользователями с помощью уведомлений, - это уведомления, также известные как push-сообщения. Они могут быть как в текстовой, так и в графической форме и напрямую выводиться на страницу, как и в случае с медийной рекламой. Отправка уведомлений возможна через приложения, в которых пользователь сознательно соглашается получать такой контент.

Рекламные форматы, доминирующие в медийных кампаниях (охват, эффективность и RTB), представляют собой стандартные баннеры размером 320 × 50 пикселей (также немного более крупные варианты, адаптированные для экранов HD). Это связано с их широкой доступностью как на мобильных сайтах, так и в приложениях. Мобильный прямоугольник 300 × 250 пикселей также очень популярный формат. Оба вышеупомянутых решения представляют собой текстовые форматы, не инвазивные для пользователей, поскольку они не мешают содержимому. При этом следует помнить, что размеры баннеров должны адаптироваться к каждому из возможных типов мобильных устройств, ведь пользователи используют разные модели смартфонов - от самых старых до новейших с высоким разрешением. При выборе больших экранов, то есть рекламы на планшетах, вы можете использовать форматы, аналогичные тем, которые появляются в «большом Интернете», например, рекламный щит (750 × 100 пикселей) или небоскреб (120 × 600 пикселей). Однако при создании подобных творений следует помнить, что мобильные устройства не поддерживают технологию flash, с помощью которой готовятся рекламные материалы для «классического» Интернета, для рекламы и продвижения в Интернете. В настоящее время большинство клиентов и рекламных агентств уже владеют этими знаниями.

Помимо межтекстовых баннеров, все более популярными становятся полноэкранные статические изображения, называемые межстраничными, наложенными или полными страницами. Поскольку они отображаются по всей ширине экрана, важными элементами здесь являются графика соответствующего качества и форма сообщения. Размеры такой рекламы и, как следствие, более четкое и понятное сообщение делают ее в основном используемой для имиджевых кампаний, поддерживающих продвижение и создание личного бренда, бизнеса, сайта, компании. Эти мультимедийные разработки являются самыми инновационными (и наиболее привлекательными) форматами мобильной рекламы, рекламы в интернете, рекламы сайта. Они используют различные интерактивные механизмы и встроенные функции смартфона, такие как сенсорный ввод, акселерометр и геолокацию. Широкий спектр технологических возможностей позволяет включать в них множество интересных элементов, таких как фотогалерея, видеоплеер, информация о ближайшей точке / магазине или возможность отправлять текстовое сообщение или электронную почту с творческого уровня. Richmedia также может содержать 3D-модели (360-градусный обзор данного продукта), всевозможные анимации и даже мини-игры. Важно четко побуждать пользователя к взаимодействию, показывая при создании рекламы, какое конкретное действие он должен выполнить. Последующее вовлечение полностью измеряется, поэтому в дополнение к стандартным данным (количество просмотров страниц и посещений) у клиента есть информация обо всех взаимодействиях с пользователем, т. Е. показатели вовлеченности. В зависимости от используемого механизма все действия, такие как переключение на новые просмотры, запуск фильма или встряхивание телефона, измеряются издателем, выпускающим рекламу. Можно сделать вывод, что при взаимодействии с рекламой пользователь гораздо легче запоминает саму кампанию и продукт, к которому она относится.

Исследования вышеуказанных форматов показывают, что:

• они генерируют вдвое больше взаимодействий (по сравнению со стандартными баннерами),
• пользователи, что увидели такой креатив, быстрее реагируют на призыв toaction,
• бренд запоминается пользователями на 18% чаще (а само рекламное сообщение на 23%),
• реклама вообще лучше воспринимается.

Самые популярные и эффективные формы рекламы в рекламном агентстве HOLA Digital Agency (Объединенные Арабские Эмираты (ОАЭ), Токио)

Несмотря на доступ к широкому спектру мобильной рекламы, большая часть клиентов остается статичными креативщиками, даже если у них есть возможность использовать планшеты или новейшие смартфоны на базе восьмиъядерных процессоров с довольно эффективными графическими системами. Более 80% рекламы на планшетах (и такое же количество рекламы на экранах смартфонов) являются статическими (межстраничными или полностраничными) объявлениями. Лишь несколько процентов компаний решают использовать интерактивность среды. Вызывает удивление реклама в электронных журналах, в которой, среди прочего, объявления или баннеры с QR-кодом без ссылки на целевую страницу. Мы по-прежнему видим рекламные объявления, которые не адаптированы к размеру экрана устройства, что ухудшает их четкость и читаемость, что снижает эффективность. Используя возможности, предлагаемые как самими устройствами, так и существующими технологиями, увеличиваются шансы восприятия бренда как современного и лучшего запоминания продукта. Однако эффективность рекламных форматов зависит, прежде всего, от их соответствия получателям. Поэтому необходимо знать целевую группу и индивидуальный подход к каждой планируемой мобильной кампании.

Доступные в настоящее время многочисленные критерии таргетинга мобильных сообщений позволяют объединить интересы и место или время пользователей. Это дает точное сообщение, достигающее «здесь и сейчас». Если позволяет коммуникация с личным брендом, мы можем дополнительно предложить пользователю любую прибыль (например, купон, информацию о ближайшей точке продажи, напоминание в календаре или просто развлекательный элемент, возможный с помощью механизма привлечения). Благодаря этому мы можем добиться еще более удовлетворительной и эффективной рекламной кампании.