Тренд на заботу об экологии: кто использует это в маркетинге (HOLA Digital Agency Лос-Анджелес, Маями, Нью-Йорк, Калифорния, Флорида)

Появление зеленого маркетинга связано с повышением общественной осведомленности об охране окружающей среды. Участие в проэкологической деятельности затрагивает все более широкие круги общества, особенно в развитых странах (HOLA Digital Agency, Голливуд, Беверли Хиллз, Западное побережье США, Сан-Франциско, Лас-Вегас, Невада).

Компании тоже должны это учитывать - интерес к экологическим проблемам положительно влияет на формирование имиджа и продвижение бренда.

Какие формы может принимать эко-маркетинг?

Эко-маркетинг может принимать разные формы, связанные с конкретным продуктом, его упаковкой, а также с методом производства, распространения, продвижением проэкологической деятельности. Экологический маркетинг подходит не для каждой отрасли и не для всех видов деятельности - откажитесь от него, если он будет крайне принудительным и фактически принесет мало пользы как окружающей среде, так и вам. Ни при каких обстоятельствах не следует лгать в эко-маркетинговой деятельности - многие факты об охране окружающей среды и проэкологическом отношении легко проверить.

Продуктовый и экологический маркетинг (HOLA Digital Agency)

Начнем с продукта и его упаковки - подумайте, из чего сделан ваш продукт. Обратите внимание на сырье, его происхождение и способ получения. Примером может служить Tchibo - на их веб-сайте говорится: «Независимая экологическая организация Rainfores tAlliance активно сотрудничает с Tchibo в области органических методов выращивания кофе. Сертифицированное выращивание кофе означает, что кофейные плантации используют методы выращивания, которые контролируются… ».

А теперь подумайте, легко ли разлагается ваш продукт и не выделяет ли при этом чрезмерное количество вредных веществ? Легко ли утилизировать, не нанося вреда окружающей среде? Можно ли его переработать? Эффективную кампанию в свое время развернули многие магазины по продаже аудио- и видеоаппаратуры и бытовой техники - они предлагали скидки на приобретение нового оборудования после доставки сломанного или поврежденного оборудования, которое, нельзя просто выбросить в мусор.

То же самое и с упаковкой продукта. Здесь многие компании поставили перед собой цель создать  биоразлагаемую упаковку из натуральных материалов, производство которой не наносит значительного ущерба окружающей среде. В то же время проводятся кампании, чтобы побудить клиентов отделять отходы. компания Coca-Colaв середине 2015 года на выставке в Милане представила первую в мире бутылку, изготовленную только из растительного сырья.

Способы производства и распространения

Обратите внимание, не нарушает ли производственный процесс экологические нормы. Можете ли вы улучшить его, сделав более экологичным? Например, Stihl - производитель известной марки бензопил и пил, подчеркивает, что вода и электричество эффективно используются при производстве оборудования. Кроме того, он может похвастаться экологическими решениями, внедренными на его заводах, в т.ч. использование «зеленой энергии».

Процесс распространения все еще слишком мало обсуждается в экологическом маркетинге. Стоит посмотреть, как можно снизить выбросы вредных веществ, связанные с использованием автомобилей или других транспортных средств. Электромобили или автомобили, использующие альтернативные источники энергии, еще не приобрели особой популярности, а затраты на их эксплуатацию для отрасли слишком высоки.

Участие в социальных кампаниях (продвижение в социальных сетях­) и продвижение проэкологических взглядов

Часто компании решают оказывать материальную и имиджевую поддержку (интернет digital маркетинг) многим инициативам, связанным с охраной окружающей среды. Компании также придумывают собственные идеи социальных кампаний, для продвижения становясь их инициаторами. Подобные действия поддерживаются, например, Ив Роше. Основное мероприятие - посадка миллиона деревьев. Бренд также проводит непрерывную просветительскую кампанию (продвижение – бизнеса, сайта, бренда, компании) по вопросам отношения к окружающей среде.

Также обратите внимание на продвижение устойчивого потребления и использования натуральных товаров. Продемонстрируйте свою проэкологическую деятельность в рекламной и маркетинговой кампании (маркетинговое агентство), цитируя факты, цифры и достижения. В Украине экологический маркетинг все еще развивается не очень динамично, хотя несколько лет назад было объявлено о его большом будущем. Возможно, это связано с убеждением в низкой эффективности таких мероприятий, из-за стереотипности видения  и скептических настроений по отношению к деятельности, связанной с охраной окружающей среды.