Стратегия продвижения бренда лекарств HOLA Digital Agency Киев, Днепр, Одесса, Львов, Винница, Украина)

Стратегия подготовлена ​​на основе всестороннего анализа бренда клиента, конкурентоспособных брендов, а также ожиданий, потребностей и проблем конечных потребителей.

Имея разработанную стратегию, следует правильно подобрать инструменты.  Их следует выбирать таким образом, чтобы можно было использовать для точного охвата целевой группы. Для продвижения безрецептурных препаратов фармацевтические компании очень часто привлекают профессиональные маркетинговые агентства. В случае с безрецептурными лекарствами перед маркетинговыми, рекламными и брендинговыми агентствами стоит более простая задача, потому что фармацевтический закон разрешает направлять сообщения потребителю.

Самые распространенные аргументы в рекламе - безопасность, оперативность, современность и удобство использования, а также натуральность и экологичность препарата.

Фармацевтические компании чаще всего выбирают продвижение на телевидении. Это хорошо видно в рекламных блоках. Другими популярными формами продвижения являются реклама на радио и в прессе, материалы для точек продаж. Интернет-реклама становится все более популярной формой рекламы (интернет digital маркетинг). Рекламная кампания фармацевтических продуктов в Интернете может принимать различные формы: контекстная реклама, продвижение в социальных сетях, контекстная реклама google, то есть  позволяет использовать все доступные инструменты, используемые  при продвижении бизнеса, сайта, бренда, компании нефармацевтических продуктов.

Наиболее часто используемые инструменты - сарафанный маркетинг - это в основном информация образовательного, а не строго рекламного характера. Рекламное агентство, реализующее кампанию для фармацевтических клиентов, должно сосредоточиться в основном на обучении потребителей. Здесь должны быть представлены веские аргументы в пользу продвигаемого продукта. Пользователи должны быть осведомлены о продукте и состоянии, из - за которого они обращаются за лечением. Кампания по продвижению в социальных сетях может быть весьма эффективной в создании и продвижении бренда в отрасли фармацевтики. Маркетинговые агентства HOLA Digital Agency могут умело использовать различные социальные сети для достижения целевой группы.

Упор следует делать на использование рекламных механизмов, которые есть на социальных платформах Facebook и Instagram. Контент-маркетинг - это инструмент, который обогащает бренд, эффективно достигает потребителей и является формой рекламы, которая не воспринимается получателями как реклама. Одним из важнейших элементов долгосрочной стратегии бренда является позиционирование, то есть нахождение позиции продукта на сайте в поисковой системе.

Фармацевтическая и медицинская промышленность (Харьков, Ровно, Черновцы, Ужгород, Луцк, Тернополь, Хмельницкий, Житомир, Чернигов, Черкассы, Кривой Рог, Запорожье, Сумы, Кропивницкий, Полтава, Херсон, Николаев) очень сложны, когда дело касается рекламы, маркетинга и создания контента. Продукты, доступные в аптеках, подразделяются на лекарства, отпускаемые по рецепту и без рецепта, диетические добавки, лекарственные препараты и многие другие, для которых рекламная деятельность должна быть не только правильно выбрана, но и законна.

Принимая решение о создании и продвижении бренда нужно учесть, что лекарства, прописанные врачом, или  безрецептурные препараты, должны соответствовать стандартам рекламной деятельности, описанным в фармацевтическом законодательстве. Безрецептурные препараты чаще всего включают противовоспалительные, жаропонижающие, витаминные и болеутоляющие средства, и их продвижение ориентировано в первую очередь на прямых потребителей.

При продвижении продукта в интернет - СМИ основной посыл - привлечь внимание к названию продукта, графическому оформлению упаковки и действию препарата, которое превосходит другие препараты. Кроме того, рекламная деятельность безрецептурных препаратов не должна создавать впечатление, что отказ от этого препарата может ухудшить состояние пациента, а достижение заданного эффекта (выздоровление) возможно только благодаря ему.

Рекламная деятельность безрецептурных препаратов не может предполагать, в частности, что данный препарат эффективен, поскольку имеет естественное происхождение. Каждая реклама, независимо от того, является ли она телевизионной, аудиовизуальной или визуальной рекламой, должна содержать хорошо известное предупреждение: «Перед использованием прочтите информацию на упаковке либо проконсультируйтесь с врачом. В аудиовизуальной рекламе вышеуказанный пункт должен отображаться не менее 8 секунд, занимать не менее 20% всей рекламы, а его текст должен выделяться. Очень похожие требования применяются к визуальной рекламе, где предупреждение должно быть четко видимым, различимым и размещаться горизонтально.