Делу имя! Чек-лист по неймингу от HOLA Digital Agency в Киеве, Виннице, Одессе, Днепре и Львове, Украина

Занятия, посвященные неймингу, а также отдел маркетинга, занимающийся созданием маркетинговых названий, позволяют взглянуть на существующие бренды под совершенно новым углом, критически взглянуть на существующие названия и, что наиболее важно, развить творческие способности.

Нейминг - это область, которая из-за своего юного возраста еще не получила большого количества научных исследований, поэтому часто необходимо обращаться к материалам, подготовленным маркетинговыми, рекламными агентствами по присвоению имен. Агентство HOLA Digital Agency в Киеве, Виннице, Одессе, Днепре и Львове, Украина часто разрабатывает специальные каталоги маркетинговых стратегий, чтобы помочь создать хорошее имя.

Рецепт хорошего названия

В эпоху растущей конкуренции и часто возникающей войны брендов компании, они делают все, чтобы выделиться. Желание быть уникальным появляется уже на первом этапе, связанном с самоопределением, то есть процессом называния себя. Сила слова, известна тысячелетиями, подтверждается это примерами из разных областей - достаточно упомянуть несколько: заклинания, перформативы, рекламные слоганы. Правильно подобранное имя - и, следовательно, удачное маркетинговое название - важно, это не подлежит обсуждению. Ответ на вопрос о существовании рецепта хорошего имени уже не так однозначен. Ситуация, когда нет однозначного ответа, не мешает появлению рецептов идеального имени. Чаще всего их авторами выступает нейминговое агентство HOLA Digital Agency - Ровно, Черновцы, Ужгород, Луцк, Тернополь, Хмельницкий, Житомир, Чернигов Харьков, Черкассы, Кривой Рог, Запорожье. Согласно HOLA Digital Agency имя должно быть:

• простым - без лишних сложностей - легче запомнить;
• вызывать положительные ассоциации - позволяет установить эмоциональный контакт с клиентом на основе хороших впечатлений;
• оригинальным - позволяющее выделиться на фоне конкурентов и, следовательно, построенное на оппозиции, а не по аналогии (например, характерные суффиксы);
• безопасным - не нарушающим права собственности других лиц;
• убедительным - адаптированным к стратегии компании и охвату целевой группы.

Давайте посмотрим на пример уже существующий на рынке имен, которое хотя бы частично соответствуют этим требованиям. Это будет: LEGO.

Лингвистическая и психологическая структура названия LEGO – обзор от HOLA Digital Agency   

Убедительное сообщение, хотя и непонятное для получателя, не говорящего по-датски, не вызывает лишних вопросов или сомнений: владельцы датской компании по производству игрушек хотят побудить своих клиентов весело провести время вместе. Такая попытка привлечь клиента к игре - это игра в угадайку, которую они уже предлагают в самом названии.

Форма имени (основа) Название представляет собой аббревиатуру двух датских слов: Leg godt («Веселись»). Таким образом, важным элементом становится «игра». Это основная и типичная деятельность детства, когда она имеет большое образовательное и воспитательное значение, способствует физическому и умственному развитию ребенка и удовлетворяет его потребность в движении и действиях. Взрослые играют в основном в развлекательных целях. Стоит отметить, что на латыни «лего» означает «я собрал». Однако представители компании говорят, что это всего лишь совпадение.

Возможные причины неудач

Благодаря советам исследователей был создан почти рецепт успеха. И не любительский, а подготовленный специалистами в этой области - сотрудниками неймингового агентства, знающими практику нейминга. Тем не менее, есть и такие непреднамеренные комические эффекты, как: модель Rolls-Royce - Silver Mist (незадолго до премьеры в Германии владельцы марки выяснили, что от английского этот «туман», по-немецки означает «Навоз»), один из продуктов Форда - Caliente (исп. «Горячий», во многих испаноязычных странах это значение в сленге: «уличная девушка»). Для целей этого пункта статьи рекламного агентства HOLA Digital Agency (Киев, Днепр, Одесса, Львов, Винница, Украина) мы более подробно рассмотрим имя OSRAM.

Лингвистико-психологическая структура имени OSRAM – обзор от HOLA Digital Agency  

Идея выразить деятельность компании в названии (включая в него строительный материал, используемый в производстве) не сработала на польской почве, где это слово имело определенно отрицательный оттенок. В результате про продукцию компании стали распространяться загадки: «Что это такое - оно свисает с потолка и пугает?». Название фабрики ламп было создано путем объединения фрагментов, образованных от названий двух элементов: осмия и вольфрама, которые используются для производства лампочек. В польском языке уже используется слово «osram», которое является глаголом от первого лица единственного числа, объявляющим о выполнении определенной физиологической активности.

Логотипы, являющиеся графическим изображением компании, влияют не только на содержание, то есть на семантику имени, но и на форму - шрифт, расположение или цвета могут заставить даже пустое имя (изначально бессмысленное) вызывать эмоции или ассоциации.