Придумать название фирмы или: «Как назвать компанию?». Советы агентства брендинга HOLA Digital Agency (Дубаи, Сингапур, Гонконг, Катар, Москва, Россия)

Многие начинающие предприниматели считают, что хорошо выполненная работа - залог успеха в ведении бизнеса. Как выясняется, хорошего продукта недостаточно, чтобы эффективно защищаться от жесткой конкуренции.

Без хорошего, запоминающегося и легко произносимого названия компания может упустить свой шанс. Многочисленные исследования, в том числе в США, доказали, что название компании даже более важно, чем хорошо продуманное и продвигаемое рекламное сообщение. Получатель, хотя часто подсознательно, анализирует полученный контент и пытается связать с источником сообщения.

Название компании - основа

Наличие в сознании потребителя правильного образа - залог успеха для основателей компании, поэтому будьте осторожны к тому, чтобы название компании:

• было легко произносить и запоминать,
• вызывало ассоциации со сферой деятельности компании,
• было достаточно универсальным, чтобы не вызывать негативных или неуместных ассоциаций в другой лингвистической области.

Часто владельцы бизнеса не принимают во внимание возможность расширения своей деятельности в другие страны, забывая об одном важном моменте – бизнес становится виртуализированным, а барьеры, возникающие из-за большого расстояния или связи, теряют свое значение, благодаря например созданию веб-сайта для бизнеса. Поэтому при создании столь важного элемента компании проверьте, есть ли в выбранном предложении бесплатный домен. Именно благодаря ему компания может появиться на виртуальном рынке. Создавая компанию, вы должны тщательно проанализировать масштабы деятельности компании, целевую группу и влияние, которое данное название компании может оказать на ее шансы добиться успеха в СМИ и в продвижении в социальных сетях.

Создание названия компании - самые важные шаги:

Перечисление хотя бы нескольких десятков слов-ассоциаций, характеризующих компанию, - это точка, с которой должен начинаться процесс создания имени для нашего бренда. Затем стоит протестировать несколько выбранных слов и фраз из списка созданных предложений. Для этого можно провести опрос. Основываясь, в частности, на статистических данных, выберите группу, которая представляет рынок, на котором вы собираетесь работать, и посмотрите, какой из слоганов респондентам нравится больше всего. Давайте проанализируем, как они воспринимают выбранные имена и соответствуют ли они той отрасли, в которой мы хотим работать. Людям, эмоционально или профессионально вовлеченным в бренд, может быть сложно его оценить. Взгляд со стороны, чужих нам людей - гарантия подлинной свежести.

Плохое название компании – принесёт убытки

Неправильное, плохое имя может серьезно навредить вашему бизнесу. Часто владельцы бизнеса не указывают или неправильно определяют сегмент рынка и целевую аудиторию бренда. Следовательно, название компании вместо того, чтобы помогать, мешает построению намеченного имиджа продукта (компании). Еще одна многократно совершаемая ошибка - недостаточная дифференциация компании на фоне конкурентов. В результате таких действий заказчику сложно запомнить выбранное имя. Часто игнорируется правило, согласно которому название должно говорить правду о бренде. Если отправитель решает использовать имя, которое не относится к эмоциям и интуиции, а полагается на объективные, проверяемые качества продукта, он не может лгать. Если сок под названием Fruit Paradise не содержит и следа фруктов, а основной ингредиент - заменители фруктов, покупатель все равно об этом узнает.

Создание имен для компаний и их типы очень гибкие, они легко адаптируются к конкретной отрасли, а отрасль постоянно развивается. Однако мы, digital компания HOLA Digital Agency, можем выделить определенные типы в образовании имен, такие как:

• простые слова - здесь используется прием простых слов. Ожидаемый эффект - передача всех функций, связанных с данным термином, компании, которую этот термин будет представлять.
• неологизмы - неологизмы, слова, которых пока не было ни в одном языке, это оригинальные слова, часто очень привлекательные, приносящие много свежести и свободы на рынок компании. Когда компания создает свое имя на основе неологизмов, это тем самым придает компании идентичность. Бренд, изобретенный с помощью неологизма, часто ассоциируется с чем-то уникальным, что невозможно воспроизвести или скопировать. На рынке таким примером может быть компания «Spotify».
• имена, фамилии, инициалы или названия городов - многие предприниматели создают названия своих компаний на основе названия города, в котором они живут или где они открывают свой бизнес. Примеры компаний, использующих имена, фамилии или инициалы: например, M&M, Walt Disney и т. д.

Свяжитесь с HOLA Digital Agency (Объединенные Арабские Эмираты (ОАЭ), Токио) и создайте своё уникальное и запоминающееся название для бизнеса, сайта, бренда, компании.