FMCG брендинг. Особенности и тенденции рынка упаковки - HOLA Digital Agency - Лондон, Берлин, Германия, Монако, Милан, Италия

Так же, как качество продукта определяется многими факторами (используемые ингредиенты, рецепт и метод производства), его успех на рынке также определяется множеством действий, предпринимаемых в области онлайн и офлайн маркетинга (стратегия с учетом ценного контента, активность в социальных сетях, графический дизайн и др.).

Из-за высокой конкуренции и специфики покупательского пути (часто заканчивающегося решением потребителя перед полкой магазина) эффективность маркетинговой деятельности в первую очередь определяется подбором подходящих инструментов онлайн и офлайн продвижения (заказать рекламу в интернете, заказать рекламу сайта, заказать контекстную рекламу google в HOLA Digital Agency), а также эффективным управлением рекламным бюджетом.

Товары повседневного спроса (FMCG) - это коммерческий сектор, предлагающий товары, в основном предназначенные для продажи в крупных магазинах, таких как гипермаркеты и супермаркеты. Товарооборот этого вида товаров динамичен - из-за их доступности покупатели быстро покупают, а сотрудники магазина несут ответственность за пополнение полок недостающими товарами. В настоящее время, адаптируясь к потребностям клиента, продукты из этого коммерческого сектора также можно приобрести в интернет-магазинах, дисконтных магазинах и небольших местных магазинах.

Тенденции на рынке упаковки потребительских товаров предназначенных для быстрого оборота (FMCG)

Рынок штучной упаковки FMCG в силу своей специфики динамично развивается и устойчив к финансовым кризисам. Он характеризуется многочисленными инновациями, связанными в первую очередь с защитной, функциональной и маркетинговой функцией упаковки, а также с различными аспектами устойчивого развития и защиты окружающей среды.

Рынок FMCG в силу своей специфики является одним из самых динамичных и устойчивых к финансовым кризисам. Несмотря на ограничение расходов на различные товары, покупатели не могут отказаться от регулярной покупки основных продуктов, таких как продукты питания или чистящие средства. Этот рынок характеризуется очень большим разнообразием продуктов, относительно низкими ценами, большим объемом продаж, низкой маржой и различными каналами сбыта.

Тенденции рынка дизайна упаковки FMCG

На рынке штучной упаковки для продуктов питания и напитков существует значительная конкуренция между стеклянной и пластиковой упаковкой. Более длительный срок хранения, малый вес и пригодность для вторичной переработки - это особенности пластиковой упаковки, которые позволят ей увеличить долю рынка и ускорить процесс окончания срока службы стеклянной упаковки. В течение следующего десятилетия использование пластиковой упаковки будет быстро увеличиваться в таких сегментах рынка, как безалкогольные напитки, соки, вина, соусы, джемы и т. Д. Спрос на ПЭТ-упаковку будет четко виден, особенно в случае сетей супермаркетов.

Важнейшие преимущества дизайна пластиковой упаковки: удобство использования, небольшой вес, устойчивость к ударам и обеспечение более длительного срока хранения упакованных продуктов. До сих пор ведутся оживленные дискуссии о преимуществах обоих конкурирующих материалов, и аргументы в пользу стекла следующие: относительная стабильность цен, вопросы устойчивого развития и защиты окружающей среды, а также возможность вторичной переработки. Однако для таких применений, как упаковка вина в маленькие бутылки, предназначенные для самолета, для мероприятий на открытом воздухе, пикников и досуга, а также для розничных продовольственных рынков, пластиковая упаковка может иметь преимущество. Конкуренция за стекло возникла и в других сегментах рынка. Например, на рынке пива, на котором все еще преобладает стеклянная упаковка, растет интерес к ПЭТ-бутылкам, особенно в регионе Центральной и Восточной Европы. В секторе гибкой пластиковой упаковки прогнозируется явное развитие, связанное с постоянным улучшением их функциональности, снижением затрат за счет улучшения технических параметров традиционных полимерных материалов и использованием новых пластиков, которые обеспечивают лучшие характеристики, включая барьерные свойства и низкую массу.

Рынок металлической упаковки будет развиваться медленнее, чем рынок упаковки из других материалов. Металлическая упаковка для относительно дешевых продуктов питания, таких как овощные консервы и продукты глубокой переработки, не сможет конкурировать с новейшими технологиями производства пластмассы. Однако банки, и особенно банки из-под газировки, не потеряют важности ввиду длительного срока хранения упакованных продуктов и эффективности производства.

Команда HOLA Digital Agency (Фра́нкфурт-на-Ма́йне, Ницца, Канны, Париж, Цюрих, Карловые Вары, Голландия, Австрия, Швейцария) хорошо осознает трудности, возникающие в процессе формирования лояльности потребителей в FMCG-индустрии. Отсутствие платформы онлайн-продаж для создания и продвижения веб-сайта, необходимость конкурировать с ценой, детальное определение целевой группы и планирование индивидуальных мероприятий, например создание маркетинговой, брендинговой, рекламной стратегии - вот проблемы, с которыми приходится сталкиваться рекламному агентству при работе с клиентом из сектора FMCG. Их надлежащее развитие, а также реакция на динамические изменения рынка приводят к разработке сильной маркетинговой стратегии, которая выражается как в повышении узнаваемости бренда, так и в увеличении продаж в офлайн-каналах (Продвижение - бизнеса, сайта, личного бренда, компании в Интернете, в социальных сетях).