Тенденции брендинга национальных авиалиний Украины в 2019 году от агентства HOLA

На примере двух мировых флагманов гражданской авиации можно отчетливо увидеть эффективные маркетинговые приемы и ходы продвижения своих услуг.

Тренды маркетинга 2019 от American Airlines

Лидирующей компанией во всем мире по праву считается American Airlines. Этот авиаперевозчик является крупнейшим, его услугами пользуются больше 200 млн пассажиров. Логотип American Airlines поднимается в высь на 1200 самолетах. Бренд является весьма дорогим и входит в топ самых высококлассных авиаперевозчиков в мире. 

В слогане авиагиганта заложена концепция бренда. Основные функции слогана American Airlines:

• открытая демонстрация лидирующих позиций на рынке;
• American Airlines подчеркивает, что авторитет расширяется и укрепляется;
• в слогане авиакомпании заложена концепция патриотизма и географическая привязка к территории образования бренда (США).

Бренд всегда ориентировался на новейшие современные тенденции. Изначально логотип звучал в буквальном переводе как «Машина времени». Это очень выигрышно звучало при разработке бренда на фоне нашумевшего в 80-е годы фильма «Звездные войны». Даже рекламный ролик был снять с музыкальным сопровождением этого фильма.

Логотип авиакомпании разработан в виде орла, располагающегося на вершине двух букв «АА», что очень похоже на пирамиду. Такой логотип сочетает в себе целый ассоциативный ряд: лидерство, связь с небом, стойкость и стабильность компании.

Логотип не раз подвергался ребрендингу, теперь орел выглядит менее агрессивно и воинственно, однако ассоциация с лидерскими качествами американцев по-прежнему присутствует.

Униформа сотрудников American Airlines выполнена в лаконичных темных оттенках, включает в себя костюм, шейный платок для женщин и галстук для мужчин.

Брендинг по-английски: British Airways

В списке самых крупных авиаперевозчиков British Airways занимает 10-е место. Данная авиакомпания была создана в далеком 1974 году на базе двух крошечных авиаперевозчиков и в дальнейшем завоевала весь мир.

Разработчики брендбука British Airways рискнули и поставили всё на кон абсолютного лидерства в мировых гражданских авиаперевозках. Слоган был придуман в аналогичном ключе: «самый лучший авиаперевозчик в мире».

Символом авиакомпании является птица. До наших дней дошел дизайн логотипа с красной полосой, расположенной под птицей плавных форм. В более ранних версиях логотипа также прослеживается влияние маркетологов на бренд British Airways.

Бессменная птица British Airways изображена в носовой части фюзеляжа, а в хвосте можно прочитать логотип авиакомпании. Цвет ливреи данного авиаперевозчика – фиолетовый, оставался вплоть до ребрендинга в далеком 1997 году.

Шквал негативной критики обрушился на British Airways, когда маркетологи решили изобразить на авиалайнерах этнический орнамент. Смысловой посыл состоял в том, что авиакомпания выступает на рынке как глобальная и международная.

Но затея дизайнеров оказалась очень неудачной. Свою критику выразила даже Маргарет Тетчер, которая прикрыла хвост уменьшенной модели авиалайнера своим носовым платком и заявила, что British Airways летает исключительно под флагом Великобритании.

Брендинговая студия HOLA Винница состоит из обытных разработчиков и дизайнеров, которые смогут уже чейчас создать проект и запустить ваш новый бренд авиаперевозчика в Киеве или Одессе.