Провокация в рекламе от брендингового агентства HOLA Винница: взрыв продаж без мук совести

Опытный маркетолог знает, что потенциальные клиенты хорошо реагируют на резонансные события, особенно на позитивные, которые не обижают. Рекламные агентства должны держать «нос по ветру» и реагировать на все изменения в обществе.

Главная миссия рекламы – это отзыв клиента. Не зависимо от того, где размещена реклама, воспринимается она по-разному детьми и взрослыми. Мозг взрослого человека фильтрует данные, поэтому человек отсекает неприемлемую информацию, например, элементы насилия.

Ребенок же не всегда осознает, что реклама зачастую несет эпатажный мотив. Незрелый мозг впитывает информацию, которая в дальнейшем повлияет на формирование личности.

Инфоповоды, которые имеют сиюминутную популярность едко используются в рекламе. Причина тому – финансы. Стратегия продвижения нового бренда – это процесс, спланированный на 2-3 года вперед и тщательно продуманный.

За скорость публикации ролика нужно платить удвоенную сумму. Например, курс валют меняется ежедневно, на реакцию у рекламщиков есть всего одни сутки. В течение дня банки выпускают рекламу о выдаче кредитов по прежнему курсу. За считанные часы нужно разработать сценарий, срежессировать ролик, подобрать актеров, выбрать локацию. При этом специалисты по маркетингу должны четко придерживаться стратегии продвижения бренда.

Провокационная реклама в Украине и за рубежом

В нашей стране есть специальный комитет, который занимается рекламой, штрафует слишком откровенных и смелых рекламщиков. Суммы штрафов значительные: 10% от всей рекламной кампании. Однако вдоль Окружного шоссе можно увидеть огромное количество билбордов с обнаженными девушками. Это говорит о том, что народу нравится.

В странах Европы потребитель протестует и может даже байкотировать товар, реклама которого нарушает его культурные традиции. Это дает эффект покруче, чем любые штрафы.

В странах северной Америки рекламный рынок переполнен черным пиаром. После множества судебных разбирательств общество РЕТА получило всемирную известность благодаря провокативной рекламе с концепцией сравнения частей тела животных с человеческими. На плакате изображена женщина, на что рекламщики получили волну гнева от канадских активистов и были обвинены в сексизме.

Качественные примеры провокативной рекламы:

• Из рекламы KENZO видно, что было приложено много усилий. Девушка в красивом зеленом платье стремится обрести свободу, обретая ее в танце.
• Средства женской гигиены Kotex использовали слоган: «балуйте вашу кошечку».
• Benetton показывает целующихся духовных лидеров разных конфессий, со слоганом «остановите ненависть».

Стоит отметить на отечественном рынке знатными провокаторами являются разработчики бренда суши-ресторанов «Якитория». Владельцы привлекают посетителей слоганами: «возьми в рот» или «Глотай не глядя».

Если в ленте новостей появится ваша реклама, как пример с пометкой о том, что так делать не надо, волноваться не стоит. На увеличение продаж это повлияет только позитивно, вы увидите рост.

Самым обширным полем деятельности является интернет. Молодая аудитория очень хорошо воспринимает даже самые смелые решения рекламщиков. А вот, если вам за слегка за 50, за плечами солидный стаж, то вы вряд ли купите пылесос, услышав слоган «сосу за копейки».

Обратитесь к нашим специалистам по рекламе HOLA прямо сейчас для разработки оригинального провокационного ролика в Киеве, Одессе или Виннице.