Фирменный стиль отечественных аптек в примерах от брендингового агентства HOLA Винница

Выбор своего фирменного стиля - это главный вопрос для владельцев фармацевтических фирм. Как известно, здоровье у нас одно и экономить на нем нельзя. Количество аптек в нашей стране растет в геометрической прогрессии, за 2017 год количество увеличилось на 400.

Фармацевтические компании постепенно осваивают мировой рынок, а также ассоциация с Евросоюзом позволила Украинским фирмам выйти на арену ЕС. Украинские представители приобретают активы зарубежных предприятий, что позволяет закрепиться на рынке и значительно увеличить экспорт.

Фармацевтический рынок переполнен конкурентами, борьба растет. В этой ситуации выход один – разработка собственного фирменного стиля.

Лидеры фармрынка Украины: в чем важность брендинга

          1. Украинская аптека «Низьких цін» - название компании уже само за себя говорит о концепции бренда. Данная фармацевтическая фирма занимает более 11% отечественного рынка – этот показатель лидирует.

Психологическим приемом является то, что производитель закладывает концепцию бренда сразу в название. Потребитель изначально настроен на то, что медикаменты в такой аптеке будут дешевле, чем в других. И не важно, что это может и не соответствовать действительности. Аптека «низких цен» очень удачно использует действенный прием нейролингвистического программирования.

Сушествует закон, запрещающий использование дополнительной уточняющей информации в названии аптек. Производитель должен указывать строго только обозначение «Аптека», «аптечный киоск», склад, пункт и т д. В сети были опубликованы фото «Аптеки низких цен» без слова «цен», что само по себе выглядело комично и вызывало насмешки аудитории.

Но владельцам это сыграло на руку, как известно, нет плохого пиара. Образ наиболее экономичной аптеки прочно закрепился у потребителя в памяти.

Цветовая гамма интерьера Аптеки низких цен – это сочетание белого и красного цветов. Обстановка словно кричит посетителю: «Сделай покупку прямо сейчас!», ведь белый цвет стимулирует позитивные эмоции и работу нервной системы, а красный провоцирует прилив крови к органам. Синий цвет дейчтвует точно также как и красный – возбуждает нервную систему.

          2. Сеть «Бажаємо здоров’я» - поправу получила почетное второе место на отечественном фармацевтическом рынке. Согласно теории Р. Чалдини, разработчики бренда используют прием «обязательства и последовательности».

Потребитель может себя поймать на мысли, что хотя бы раз ему приходилось отвечать на любезность той же монетой. Нужно понимать, что это уловка и человек стал ее заложником. Клиент рефлекторно хочет ответить на пожелание здоровья ввиду своей вежливости. Но чем он может ответить – деньгами.

Цвета интерьера состоит из самых трудных сочетаний – синего и красного. Красный цвет способен повысить артериальное давление, а синий, в свою очередь, работает на понижение. Цвета выбраны по аналогии с экстренными службами, что способствует повышению бодрости клиента. Логотип выполнен в красно-синих тонах, с течением времени они менялись местами.

          3. Аптека «Доброго дня» входит в топ-десять украинских сетей аптек, однако последнее время сдает позиции, перемещаясь всё ниже и ниже. Название дает установку потребителю на хороший легкий день.             

Цвет интерьера – зеленый, успокаивающий и настраивающий посетителя на релакс. Такая цветовая гамма выгодно подчеркивает натуральную органическую косметику и другие уходовые средства. Логотип компании создает ощущение спокойствия и безопасности у клиента.

Обратитесь прямо сейчас в брендинговое агентство HOLA для заказа разработки фирменного стиля сети аптек по всей Украине.