Обзор рынка эко-продуктов в Украине. Новый тренд эко продукции Украина 2020. Правильное сочетание брендинга, дизайна упаковки и этикетки, и маркетинга

     Для получения наклейки необходимо пройти экспертизу, после которой вам вручат сертификат. Для получения этого сертификата, в продукции должно содержаться не менее 95% органического чистого сырья, а для ее производства применять исключительно органические удобрения.

     Органика обладает положительными и отрицательными свойствами.  К плюсам можно отнести: отсутствие консервантов, искусственных красителей, антибиотиков, химических составляющих в удобрении. К минусам – такое производство занимает длительное время, что сказывается на количестве производимых продуктов.

Плюсы и минусы эко-продуктов.

     Не взирая на отрицательные моменты, эко-продукты пользуются огромным успехом. Некоторые производители верят, что современные методы производствасильно ухудшают качество продуктов, по сравнению с натуральными и полезными эко-товарами. Другие компании используют эко-маркетинг, без участия органических технологий в производстве. Это мы можем увидеть в:

• надписях на упаковках или в рекламном ролике;
• специальных отметках на упаковках;
• отличительных особенностях;
• материалах упаковок.

Законодательная база органических товаров и их производства

     На украинском рынке встречаются 4 вида товаров с приставками: «био», «органик», «натур» и «эко». Эти пометки вручаются производителям специальным органом, после прохождения сертификации. Наибольшая часть товаров в Украине соответствуют нормам и сертификатам ЕС, для возможности реализации продукциив странах Европы.

     Закон ограничивает использование таких пометок на товарах, которые не прошли сертификацию. К сожалению, в законе нет четкого запрета, чем пользуются недобросовестные производители.

Как определить органический товар прошедший сертификацию ЕС?

     В Украине приняли закон о национальном знаке органической продукции в конце 2015 года. К сожалению, он так и не вышел в свет. Причиной послужили некоторые подзаконные нормы и акты регулирующие его использование. Другая причина в его неизвестности на рынке, в то время как европейский знак отличия был давно популярен. Исходя из этого, компаниям пришлось использовать европейскую пометку на своих товарах. 

Украинские производители эко-товаров

     Многие компании используют в маркетинге и продвижении эко-приставки. Например один производитель добавил на упаковки своей продукции приставку «эко». На официальном сайте этой компании нет информации о сертификате и его прохождении, что согласно законодательству является нарушением.

Аудитория клиентов эко-товаров

     Органические товары находятся чуть выше средне ценового сегмента. Таким товарам отдают предпочтения клиенты с высоким уровнем дохода, проживающие в многонаселенных городах. Средний возраст потребителя – более 35 лет. Для таких потребителей упаковка тоже играет роль.

Эко-упаковка, эко-материалы и ее дизайн

     Производители качественной продукции, не использующие органические удобрения использует «эко» образ при помощи упаковки и ее дизайна. Такой выбор направления и дизайна назвали «экостиль». Его отличительные особенности:

• натуральные и экологичные материалы;
• биоразлагаемая упаковка;
• цветовое оформление с преимуществом зеленого, белого, коричневого цветов;
• рисунок на упаковке цветными карандашами или акварельными красками.
• надписи от руки.

      Органическая продукция в Украине на сегодняшний день только начала развиваться. В европейских странах она достигла апогея и составляет 10% от всех товаров продовольствия на прилавках магазинов. Найти эко-продукты можно в любых гипермаркетах города и специализированных магазинах.

      Если вы планируете открыть бизнес в эко-сфере, рекомендуем немедленно обратиться в агентство HOLA Винница, для разработки продающего дизайна эко-упаковки в Украине.