Грязные приемы противостояния с конкурентами в интернет бизнесе. Пиар компании и почему так популярный хайп в маркетинге. Заказать разработку стратегии маркетингового продвижение в digital агентстве HOLA Украина

Что такое пиар и его предназначение? Пиар (англ. PR или publicrelation) – способ управления людьми через направленную информацию, которая вынуждает говорить об объекте или продукции через СМИ.

Основные виды пиара:

• Белый - истинная информация о репутации фирмы, является легальным и не затрагивает интересы конкурентов;
• Серый - истинная информации, которая несет негативные сведения о фирме;
• Желтый - использование ложной информации, зачастую в оскорбительной форме. Применяется в шоу-бизнесе и политике для привлечения общественного внимания;
• Розовый - сочиненная повесть о тяжелом пути фирмы принесшая ей признание;
• Вирусный - публикация информации и реклама в интернете и соцсетях;
• Самопиар - самостоятельное продвижение репутации фирмы любыми средствами;
• Черный - материалы, используемые в целях дискредитации человека или фирмы.

Черный пиар. Главные цели:

• снижение репутации конкурента;
• разрушение бизнеса;
• уход оппонентов с рынка;
• запугивание противника.

Приемы черного пиара:

• Неудовольствие;
• Негативные комплименты;
• Компромат в сети интернет;
• Общественное возмущение.

Неудовольствие - примером могут быть акции протеста, способные срывать выступления. Искусственное создание очередей в банках или супермаркетах со всевозможными жалобами на сервис или продукцию.

Негативные комплименты - публичная похвала оппонента, для создания отрицательного отношения к нему общества.

Компромат в сети интернет – использование ложной информации с содержанием действий или помыслов, которые тяжело опровергнуть.

Общественное возмущение – популярный прием в политике. Необходимо найти объект или информацию, которая вызовет возмущение у общественности.

Черная «реклама» в мировой практике

• Скандал против Украины связанный с проведением Евро 2012. Бывший член Федерации футбола в Кипре (СпиросМарангос) выдвинул обвинение в сторону Украины. Он заявил в интервью, известной итальянской газете, что Федерация футбола Украины дала взятку представителям УЕФА. В ответ,УЕФА обратилась в суд с жалобой против экс-казначея за дачу ложных сведений. После расследования, доказательствовручения взятки не установлено. СпиросМарангос принес открытые извинения.
• Черный пиар не обходит и звезд шоу-бизнеса. На процессе вручения наград от MusicTelevision вышел «нечаянный» поцелуй среди поп-звезд BritneySpearsи Madonna. BritneySpears, все время поддерживала бунтарскую репутацию, находясь в кругу не менее скандальных личностей, которые не прочь применять«чернуюрекламу» в личных замыслах.
• Еще одно обвинение против Украины. В 2010 году Германия выдвинула обвинение против Украины за то, что она якобы применяет вредные химические удобрения в качестве обработки кукурузы. После проведенного расследования немецким госведомством доказательства заражениявредными веществамиотсутствовали. Извинения Германии Украине не последовало.

Способы защиты от черной рекламы:

• Отслеживать и удалять отрицательные отзывы;
• Пропагандировать положительные стороны своей фирмы, применять современные для этого инструменты;
• Регулярно использовать и обновлять пресс-релизы;
• Приобретение веб-страничек с хорошей репутацией;
• Использовать белый пиар;

Заранее создать и спланировать ваш пиар проект.

Чтобы защитить свой бизнес в Киеве, Одессе и всей Украине от черного пиара конкурентов, необходимо иметь ввиду профессиональное PR-агентство для того, чтобы сформировать положительный имидж. Воспользуйтесь услугами компании HOLA Винница.