Полный брендинг вашего шкафа – разработка фирменного стиля нового бренда одежды в Украине от брендинговой студии HOLA Винница

В век высоких технологий количество информации растет с каждым днем. Такую же картину мы можем наблюдать и на рынке: ежедневно появляется множество новых брендов и торговых марок, и аудитория охотно тестирует их продукцию.

Но существует негативная тенденция – большинство владельцев брендов выпускают повторяющиеся коллекции одежды, что лишь дополняет уже существующий рынок. Новый ассортимент мало чем отличается от других. Но некоторым брендам все же удается завоевать популярность и обрести свою постоянную модную аудиторию.

 Сейчас покупатели имеют возможность не покупать вещь спонтанно, а тщательно и долго выбирать. Потребитель никуда  не торопится, ведь в нынешнем изобилии интернет-магазинов он может взвешивать все за и против и искать товар, который больше всего подходит по его особым критериям.

Как же не стать очередным среди многих?

Маркетологи убеждены, что для успешного брендинга будет мало одного лишь внимания аудитории. Покупатели не найдутся просто так, из ниоткуда, даже если дизайнер разработает оригинальные необычные вещи. Модельер работает в тандеме с маркетологом, чтобы определить в какой одежде нуждается потребитель для удовлетворения своих потребностей.

Перечень мероприятий, которые позволят владельцам продать не просто кусок ткани, а цельный образ:

• создание уникальной концепции и образа фирмы;
• привлечение новых и поддержка постоянных покупателей;
• повышение стоимости зарекомендовавшего себя бренда.

Азы брендинга в индустрии моды

Любая бизнес-идея начинается с разработки названия бренда. Но в брендинге одежды также следует определиться с грамотным позиционированием на рынке. Невозможно охватить все сегменты аудитории, а надеяться при этом на успех как минимум глупо. Маркетологи выбирают категорию потребителей, которая подойдет именно вашему бренду. Брендинг в Fashion-индустрии начинается с выбора целевой аудитории.

Поэтому при выборе позиционирования маркетологи изучают потребителей, которые присутствуют на рынке, и находят определенную категорию людей.

Как найти своего покупателя

Разработчик создает подробное описание и портрет потребителя, который имеет хороший вкус:

• возрастная категория и половая принадлежность;
• уровень доходов;
• социальный статус;
• увлечения и интересы аудитории;
• проведение свободного времени;
• место проживания и состав домочадцев.

Также необходимо обозначить классификацию покупателей:

• категоря модников – их гардероб обновляется регулярно, до нескольких раз в год, а новые аксессуары покупаются несколько раз в сезон;
• часть аудитории, которая поддерживает отечественного производителя;
• люди, готовые идти на эксперименты в одежде, а также склонные менять образ жизни вместе с гардеробом;
• люди с рациональным мышлением, главный критерий для которых – это практичность;
• консерваторы.

Решающими факторами поведения посетителей магазина является окружение и ситуация в момент покупки.

На социальные факторы покупки можно и нужно влиять, ведь от этого зависит количество продаж. Не стоит спешить, начать нужно с малого – создать приятную и комфортную атмосферу в магазине.

Специалисты агентства HOLA помогут вам разработать новый бренд одежды в любом регионе по всей Украине, обратитесь за консультацией прямо сейчас!