Качественная разработка платформы бренда в Украине, digital агентства HOLA Украина

Когда владелец запускает новый бренд или проводит ребрендинг уже существующего, логично, что необходима разработка платформы бренда.

Такой шаг предпринимается только после разработки анализа потребительского рынка и конкурирующих фирм. На платформе бренда как на фундаменте строится компания. В данном случае рассматривается бренд не как простая торговая марка, а как целостный многогранный продукт со своим индивидуальным именем, концепцией, имиджем и целевой аудиторией.

У потребителей формируется определенный перечень ассоциаций с компанией и ее продукцией – это называется коммуникационной платформой. Например, у человека возникают положительные образы и ассоциации с брендами iPhone и Facebook – это неотъемлемая часть такой коммуникации. Чаще всего такие ассоциации возникают на основании наиболее сильных качеств и преимуществ товара.

Платформа бренда является, по сути, его характером, который состоит из:

• общего мировоззрения аудитории;
• выгодных сторон бренда;
• ограничений выгоды;
• функциональных и эмоциональных доходов;
• причин, по которым бренду доверяют.

На отечественном рынке существует множество брендов, которые находятся в топе и не сдают своих позиций длительное время благодаря мощной платформе. На их успех не влияют даже снижение уровня продаж и экономический кризис.

Положительные стороны внедрения платформы бренда:

• укрепление и повышение уровня доверия к бренду. Отличие между простыми товарами на рынке и брендом состоит в том, что у бренда есть некая аура и история. «Активия» в свое время трансформировалась из простого йогурта с клубничным вкусом. Бренд позиционирует себя как полезная молочная продукция, в ее составе ценные бактерии, помогающие вашей пищеварительной системе и бережно о ней заботящиеся;
• стойкость во время кризисных ситуаций. Коммуникационная платформа служит некой подушкой безопасности для компании при различных негативных моментах на рынке. Продажи падают – это неизбежно, но коммуникационная платформа позволяет минимизировать такое падение. Потребитель не бросает на произвол судьбы полюбившийся ему товар даже в условиях увеличения роста цен;
• увеличение прибыли. Если бренд хорошо раскручен, то владельцы могут смело ставить цену больше и больше. Это связано с тем, что бренд постоянно работает над качеством удовлетворения определенных потребностей покупателя. Товар привлекает своими сильными сторонами и положительными качествами, потребитель охотно платит больше.

Построение качественной устойчивой платформы бренда – это трудоемкий процесс, который требует упорства и настойчивости. Если отойти от платформы, то такой ход может снизить долю рынка. Примером служит успешный бренд «Активиа». Подход к клиентам остается неизменным на протяжении длительного времени. А рекламная кампания «Активиа» обновляется постоянно, но концепция остается неизменной. В этом и состоит залог успеха бизнеса.

Перед запуском платформы бренда проводится анализ перспективной предполагаемой аудитории, что позволяет выстроить ее четкий портрет.

Потенциальная аудитория может быть систематизирована по определенной модели:

• четкое описание товара;
• характеристики аудитории, кем она является;
• время употребления продукта;
• какая мотивация кроется в употреблении.

Обратитесь в агентство брендинга HOLA для качественной разработки платформы бренда для создания громкого имени и репутации бизнеса в Киеве и всей Украине.