Новый косметический бренд в Украине – правила создания от агентства брендинга HOLA Киев

Косметика, как и любая другая группа товаров нуждается в разработке брендинга.

Основная цель создания нового бренда косметики:

• выделиться на рынке среди конкурентов;
• привлечь внимание нового потребителя;
• расстановка акцентов на основных достоинствах продукции.

Необходимо найти правильный подход, ведь новый бренд должен соответствовать всем вышеперечисленным целям.

Создание косметической торговой марки может состоять из нескольких этапов.

Разработка маркетингового исследования рынка косметики

Нужно определить вашу целевую аудиторию. Важно сделать очень точное исследование. Вашей целевой аудиторией не может быть абсолютно вся женская половина населения. Этот подход слишком обобщенный и неточный, он помещает разработке позиционирования бренда. Все зависит от категории косметики, например, для женщин 30+, доход которых превышает средний уровень.

Разработка исследования аудитории позволяет владельцам ответить на несколько вопросов:

• вкусовые предпочтения потенциального покупателя;
• как часто женщины совершают покупку косметики;
• как воспринимаются конкурирующие бренды потребителем;
• критерии выбора товаров.

На следующем этапе маркетологи проводят исследование конкурентов.

Цель такого исследования выявить следующие нюансы:

• стратегии позиционирования основных игроков на косметическом рынке в нашей стране;
• выявление основных проблем на рынке;
• изучение рекламных кампаний наиболее успешных брендов.

После проведения данных исследований составляется подробный отчет, в который занесены ключевые показатели, на основании чего делаются выводы.

Разработка стратегии продвижения и позиционирования

Все зависит о того, в пользу какой стратегии позиционирования владелец сделает свой выбор.

Качественная стратегия позиционирования должна выполнять следующие функции:

• соответствовать всем требованиям вашей аудитории;
• освещение главных положительных сторон продукции;
• отличие от конкурентов.

Этапы создания составляющих нового косметического бренда в Киеве

Этот шаг означает создание:

• имени – нейминг косметики;
• логотипа;
• девиза и слогана;
• уникального фирменного стиля.

Как итог создания нового бренда косметики – качественный брендбук. В нем приводятся не только элементы фирменного стиля компании, но и рекомендации по их использованию.

Одним из примеров служит компания «Биокон». Фирма была создана еще в 90-е годы, как медицинский центр. В дальнейшем, фирма начала проводить исследования, после чего запатентовала новые технологии производства косметических средств.

Слоган Биокон: «Ваш надежный эксперт по уходу за кожей». Ассортемент компании насчитывает 19 линий производства косметических средств по уходу.

Стратегия позиционирования компании Биокон – научный и медицинские технологии и научный подход к производству, использование только натуральных компонентов. 

Торговая марка White mandarin изначально производила товары, укрепляющие здоровье и иммунитет, была образована в 2004 году. Позднее владельцы провели ребрендинг и приняли решение начать выпускать оздоровительную косметику.

Девиз фирмы: «красота только с натуральной косметикой». White mandarin выпускает более 40 видов косметики по различным категориям: уход за волосами, кожей лица и тела, продукты здорового питания.

Специалисты агентства брендинга HOLA помогут создать для вас новый бренд косметики, который сможет принести вам колоссальную прибыль в Киеве и по всей Украине. Обратитесь прямо сейчас!