Продвижение нового бренда на украинском рынке во время кризиса. Советы от специалистов агенции брендинга и маркетинга HOLA Киев

С 2014 года товарооборот в Украине упал, показатели снизились на 10%, что в финансовом выражении составляет около 900 млрд гривен. А в 2015 году показатели упали до критической точки, снижение составило 20%, если сравнивать с 2014 годом.

Цены на продукты растут с каждым днем, но и доход среднестатистического украинца вырос. Валюта нестабильна, покупательская способность снижается с каждым днем. Четкий прогноз составить не сможет никто.

Бюджет компаний сокращается – это связано с уменьшением прибыли. К сожалению, в таких условиях неизбежной является потеря позиций брендов на рынке.

Как сохранять лидирующие позиции бренду в условиях экономического кризиса?

Вашему вниманию предоставляется несколько уникальных рецептов от специалистов Forbes. Кризис несет в себе множество рисков, однако грамотный специалист может найти для себя и массу возможностей в это непростое время. На плаву остаются те компании, владельцы которых оперативно реагируют на любые изменения рынка и новые требования. Несмотря на небольшой бюджет, разработчики должны уметь эффективно применять коммуникационные каналы и различные инструменты продвижения бренда на рынке.

Экспертное мнение генерального директора компании Advanter Group – Андрея Длигача

Огромное количество украинских фирм вынуждены были уменьшить бюджет до 50%, а в некоторых случаях и до 100%. Такая проблема не коснулась лишь небольшого числа компаний. Эксперт советует бережно отнестись к ресурсам в столь непростое время, а также сократить ряд ассортимента, убрать некоторые позиции с прилавков. Нужно приложить все усилия к укреплению основной деятельности фирмы.

В кризисные времена бизнесменам лучше всего взять курс на увеличение лояльности к бренду. Уровень лояльности можно повысить, внедрив систему скидок, подарков и повысив качество обслуживания. Экономический кризис – это благодатное время для создания партнерской программы, для внедрения новых технологий и уникального торгового предложения. Для внедрения инноваций не потребуется огромных вложений, однако рано или поздно это даст свои плоды.

Советы от директора по маркетингу компании Биотрейд – Антона Воланского

Во время кризиса множество предпринимателей задумываются над вариантами сокращения маркетингового бюджета. Те фирмы, которые могут себе позволить тратить большие суммы денег на рекламную кампанию, не смотря на кризис, выигрывают. Если уровень продаж упал, то и рекламный бюджет неизбежно уменьшится, об этом гласит теория спиралей. В конце концов, компанию ждет крах.  

Если теряется возможность финансирования рекламной кампании в прежнем объеме, то Антон Воланский советует два варианта:

• выбор основных коммуникаций – определитесь, какие коммуникативные связи для вашей компании наиболее важны для охвата большого сегмента аудитории. Оставшиеся каналы можно временно выпустить из поля зрения;
• больше креативных идей – внедряйте промо-акции, вирусную рекламу, уникальную концепцию и т.д.

Мнение коммерческого директора компании Лакталис-Украина  - Максима Пейкова

 Популярной тенденцией современного маркетинга является перенос рекламного бюджета с телевидения в интернет. Такая тенденция невероятно эффективна в нынешних условиях продвижения брендов на рынке Киева и всей Украины.

Специалисты агентства брендинга HOLA хорошо знают, что такое  экономический кризис. Обратитесь прямо сейчас для разработки эффективной стратегии продвижения вашего бизнеса в Украине!