Способы создания сильного бренда в Украине от агентства маркетинга и рекламы HOLA Киев, Одесса, Винница

Просто разработать бренд в 2020 в Украине недостаточно. Необходимо уделить особое внимание неймингу, стратегии позиционирования и рекламе. Бренд должен внушать доверие любому сегменту аудитории.

Ваша целевая аудитория должна чувствовать прочную связь с компанией благодаря высоким ценностям, которые закладывает в бренд разработчик.

В ценности компании входит множество факторов. Кроме функциональных характеристик и качества продукции к ценностям относятся отличительные черты образа бренда. Любой человек хочет получить не только качественный продукт, но и бренд, который будет приносить выгоды и удовлетворять потребности в полном объеме. Ценности торговой марки по-настоящему мотивируют аудиторию в выборе продукта совершении покупки.

Ценности состоят из красочных эмоций и искренних чувств, которые компания переносит на свою аудиторию. Владелец повышает уверенность в себе и самооценку, испытывая чувство гордости за свой бренд.

Создание ценностей бренда собственными руками

Перед тем, как приняться за создание ценностей бренда, необходимо четко разграничить все желания аудитории до мелочей. На первом этапе разработчик должен досконально изучить своего целевого потребителя, составить его портрет. После того, как определены основные желания аудитории, можно приниматься за выделение основных ценностей.

Несколько способов определения ценностей бренда:

• связь ценностей бренда в связке с финансовой выгодой. Имеется ввиду формирование впечатлений, связанных с выгодными сторонами самой покупки. Например, при покупке шампуня, потребитель знает, что получит выгоду в виде не только чистых волос и кожи головы, но и избавится от перхоти или от выпадения волос. Это позволит повысить уверенность в себе и степень удовлетворенности от покупки;
• ментальный контекст. В понятие ментального контекста входит стимулирование аудитории к идентификации основных отличий между известными ей брендами. Например, если вы выбрали разные отели для отдыха, то наверняка заметите, что уровень номеров в них все равно будет отличаться;
• эмоциональные переживания. Здесь важно создать ожидание, которое будет усиливать эмоции после использования продукции вашей фирмы. Разработчики рекламы энергетических напитков используют различные креативные концепции, яркий дизайн упаковки и этикетки или запоминающиеся рекламные ролики. Это позволяет в разы усилить переживания от употребления данных напитков;
• разработка самопрезентаций. Разработка запоминающегося и оригинального символа, который сможет отразиться в памяти у потребителей. Покупатель сможет приблизиться к бренду, сравнить себя с ним и ассоциировать в дальнейшем;
• построение каналов связи и способов передачи сообщений. Создание символа, при виде которого, у аудитории будут возникать определенные сильные эмоции. Известная в мире ювелирная компания создала негласное правило, которое тоже послужило символом: если украшение носится на правой руке, то это выражение независимости, а если на левой – это выражение неких обязательств;
•  социальная культура. Разработчик создает область компетенций, которую покупатель сможет использовать как инструкцию, по которой он сможет понимать, что происходит в окружающей среде и как он сможет достичь желаемого результата от покупки.

Специалисты агентства маркетинга HOLA оказывают большой спектр услуг в брендинге. Мы можем разработать концепцию любой сложности и оригинальности для вашей молодой компании!