Разработка дизайна упаковки украинских брендов для выхода на европейские рынки. Секреты от агентства брендинга и digital маркетинга HOLA Винница, Киев, Одесса, Днепр

Освоение зарубежных рынков – это важное направление для украинских предпринимателей. Но нужно понимать, что европейский покупатель очень отличается от отечественного.

Чтобы завоевать свое место на европейском рынке, нужно думать как европейский покупатель. Это касается всех аспектов брендинга:

• разработки позиционирования бренда на рынке;
• создания платформы бренда в Виннице, Киеве, Одессе, Днепре;
• создание стратегии продвижения бренда.

Ключевой момент – это создание качественной упаковки и разработка дизайна этикетки для новой продукции в любом городе Украины. От качества дизайна зависит первое впечатление о продукции и будущий успех на рынке.

Необходимо правильно расставить акценты и сконцентрироваться на главном. Положительные ассоциации у аудитории возникают со светлыми цветами, в том числе и белыми. Когда покупатель видит на полках супермаркетов белые упаковки продукции, то сразу же ассоциирует их с чем-то добрым, чистым, светлым и надежным. Чтобы подчеркнуть стилистику, дизайнеры используют геометрические узоры и иллюстрации.

Как правило, срок жизни таких упаковок небольшой и покупатель быстро выбрасывает ее. Сторонники здорового образа жизни и экологически чистых товаров пропагандируют не выбрасывать упаковку, а использовать ее в быту после употребления продукта.  

Но чтобы покупатель пожелал оставить у себя упаковку товара, нужно разработать дизайн не только красивым, но и полезным. Упаковка может стать хорошим помощником в быту или просто украсить интерьер. Если материал качественный, то у потребителя появится возможность пополнить кухонный гарнитур или добавить еще один предмет мебели.

Мотивы дизайна из прошлого

В трендах дизайна, как правило, все циклично. Разработчики идут в ногу со временем, изобретают новое, но всё новое – это забытое старое. Вполне возможно, что нынешние этикетки  многих групп товаров уже существовали ранее, только в иных интерпретациях.

 Дизайнер может внедрять старую цветовую гамму, рисунки, которые использовались на этикетке ранее, шрифт или любые другие акценты. Например, винтажный стиль, который ассоциируется с престижем и премиальным классом продукции. Важно переосмыслить старый стиль и внести в него нотку современных трендов, таким образом, этикетка приобретет второе дыхание.

Герои поп-культуры

Еще несколько лет назад этикетки напитков, моющих средств или любых других товаров пестрили изображениями звезд. Разработчики считали, что лицо знаменитости на этикетке поможет повысить продажи. Этот путь был выбран верно. Известные личности становились лицом брендов и участниками рекламных кампаний. Можно было увидеть как реальную личность, так и персонажа комиксов. На сегодняшний день такой рекламных ход по-прежнему в тренде.

Разработчик должен внимательно ознакомиться с настроением аудитории и определить, какой персонаж больше всего вызывает доверие у потребителя.

 Геометрические мотивы в дизайне этикетов делают товар понятным и близким для восприятия аудитории. Очень выгодным будет сочетание простых форм с монохромным цветом – черным или белым.

Прорубите окно в Европу прямо сейчас! Специалисты агентства брендинга и digital маркетинга HOLA Винница, Киев, Одесса, Днепр помогут создать качественный дизайн упаковки вашего бренда для выхода на европейские рынки.