Соціальна реклама в Україні - дослідження від агентства маркетингу і брендингу HOLA Київ, Вінниця, Одеса, Дніпро, Львів

Соціальна реклама - це незвичайний тип рекламного повідомлення, незвичайний через виконання нею важливих соціальних функцій, таких як: навчання, виховання, формування відносин, а також створення важливих цінностей.

Використовуючи методи і інструменти переконання, вона стає суспільно корисним творінням, і в той же час чудовим засобом в руках тих, хто намагається справити позитивний вплив на соціальну реальність. Замовте соціальну рекламу, маркетинг, брендинг, рекламу в інтернеті або smm прямо зараз - зверніться в агентство маркетингу HOLA в Києві, Вінниці, Одесі, Дніпрі та Львові!

Як соціальна реклама створює і впливає на реальність?

Некомерційна реклама має багато завдань, а саме: інформування про деяких складних соціальних проблемах, інформування про їх ранзі і свідоме формування обізнаності, регулювання соціальних відносин, соціалізація і освіту суспільства, формування позитивних цінностей або ідей в суспільстві.

Соціальна реклама заснована на різних формах спілкування. Іноді це картинка, іноді сам голос, зазвичай відео. Найкращий ефект досягається за рахунок реклами, яка сильно впливає на уяву і почуття одержувача. Так що якщо реклама занадто очевидна, а гра акторів просто штучна, швидше за все, ніхто не запам'ятає рекламу, і, безумовно, її зміст ніяк не вплине на поведінку суспільства.

Вважається, що майстрами соціальної реклами, є німці та азіати, наприклад, німці не бояться того, що хочуть показати, а азіати зосереджуються на емоціях, дають поживу для роздумів. Українські правила реклами менш рішучі, тут і знаходиться можлива область для розвитку.

Механізми, що використовуються в соціальній рекламі від студії маркетингу HOLA в Києві, Вінниці, Одесі, Дніпрі та Львові

Незважаючи на значні відмінності, соціальна і комерційна реклама використовує схожі механізми комунікації та переконання. Обидва типи реклами часто використовують схожу мову.

Використання гумору в рекламі є найбільш часто обговорюваних елементом і все ще залишається спірним питанням. Теза про благотворний вплив гумору в рекламі зустрічається разом з абсолютно протилежним тезою. Гумор, безумовно, допомагає легше побачити рекламу і залучає одержувача в повідомлення. Однак, з іншого боку, він не дозволяє одержувачеві запам'ятати повідомлення, іноді лякає, і через культурні відмінності, така реклама не може бути перенесена на інші ринки.

Мова соціальної реклами - як і комерційної - метафори. Вони сильніше впливають на уяву, ніж прямі повідомлення. Оскільки одержувачі реклами різного віку, формулювання створюється з урахуванням вашої аудиторії.

Як і у випадку з комерційною рекламою, в соціальній рекламі ми зустрічаємо емоційні та раціональні повідомлення. Найчастіше вони переплітаються. Емоційне послання намагається спонукати до дій, заснованим на почуттях (як у соціальній, так і в комерційній рекламі). Роль раціонального повідомлення, з іншого боку, полягає в наданні інформації та аргументів.

Соціальна реклама зазвичай використовує емоції (співчуття), особливо негативні (занепокоєння, страх). Використання цих емоцій особливо виправдано у випадку реклами, яка покликана переконати людей змінити своє життя. Наприклад, звички в їжі, куріння або водіння автомобіля після алкоголю.

Як розробити соціальну рекламу і не програти?

До найбільш поширених помилок в розробці соціальної реклами можна віднести:

• Неправильно підібрана аудиторія
• Неправильно підібраний текст і візуальна сторона
• Немає мотивації, емоцій
• погане оформлення

Деякі з прикладів погано продуманих соціальних реклам

На цьому прикладі видно, що слоган підібраний дуже слушно, його переклад звучить так: «Поступися місцем тому, хто тримає щось більш важливе», але ось шрифт, кольори і розташування елементів на зображенні діє дійсно відштовхуюче. Якби не неграмотне візуальне оформлення даної реклами, можна припустити що ідея могла б успішно спрацювати. Саме для уникнення таких простих, але дуже важливих помилок у створенні реклами, слід звернутися в студію HOLA і замовити рекламу у нас.

Наступна не найвдаліша і дуже критикуемая соціальна кампанія спрямована на протидію поширенню куріння. По-перше, текст, ключовий елемент соціальної реклами в даному випадку підібраний так, що зрозуміти його нелегко. По-друге, оформлення з дрібним шрифтом, з ідеєю сигарети на задньому фоні, яку не всім вдасться зрозуміти, однозначно не грає на руку.

Де можна замовити грамотно оформлену соціальну рекламу?

В агентстві брендингу та маркетингу HOLA! Саме тут фахівці з багаторічним досвідом, підберуть вам якісну і ефективну рекламу, будь то рекламний ролик або плакат.