Сегмент енергетичних напоїв в Україні - огляд ринку від HOLA Agency Вінниця, Київ, Одеса, Дніпро, Львів

Ринок енергетичних і спортивних напоїв розвивається вже кілька років. Енергетичні напої мають найшвидше зростання. Ізотонічні напої показують трохи менший приріст, але це категорія з великим потенціалом. Весна і літо - час найбільшого зростання продажів напоїв в цих сегментах.

Енергетичні напої призначені для людей з короткочасно підвищеної фізичної та розумової активністю - спортсменів, студентів, клаберів. Однак будьте обережні, енергетичні напої не завжди безпечні. Енергетичні напої - це напої, які містять велику кількість цукру і, отже, підвищують рівень цукру в крові. Інші важливі інгредієнти цих напоїв включають: таурин і кофеїн, які стимулюють, активізують організм. Через високий вміст цукру, підсолоджувачів, таурину та інших (в основному) неприродних інгредієнтів енергетичні напої знаходяться на протилежної крайності повсюдної «здорової» тенденції. Незважаючи на це, енергетичні напої є найбільш швидкозростаючим сегментом в категорії енергетичних / спортивних напоїв. На їх частку припадає понад 80 відсотків вартості продажів в цій категорії і, крім того, є основною рушійною силою її розвитку.

«Зручність, освіжаючі властивості, стимуляція, які дають енергетичні напої, відрізняє їх від традиційно споживаних кави, чаю, які не гарантує енергії, і CSD, які не містять кофеїну або таурину. Таке специфічне поєднання задоволених потреб ставить енергетичні напої в абсолютно особливу ринкову зону »- таку думку мають експерти в цій галузі.

Продаються вони зазвичай в баночках від 0.2 л до 0.7 л, а в середньому українці вживають їх 0.6 л на рік. Цей показник вживання залишається на низькому рівні, в порівнянні з показниками їх вживання в Європі.

Згідно зі звітом, подготовленномe агентством маркетингу і брендінга HOLA, велика частина продажів енергетичних, изотонических і вітамінних напоїв здійснюється через канали продажів малого формату (69,4%), у тому числі найважливіші: продуктові магазини середнього розміру, кіоски та заправні станції. В енергетичних, изотонических і вітамінних напоях переважають невеликі упаковки ємністю 0,25 л, при цьому відзначається зростаюча важливість продажу упаковки в 0,5 л.

Тенденції

В останні роки особливо популярні енергетичні, ізотонічні і вітамінні напої, призначені для задоволення потреб певних груп споживачів - людей, які ведуть фізичну активність, інтенсивно працюють розумово або шукають напої, збагачені вітамінами. Всі типи вищезазначених напоїв розвиваються зі швидкістю кілька відсотків на рік, кожен з них представляє собою все більшу кількість унікальних продуктів в одному магазині - за останні два роки полку для них розширилася по всіх каналах продажу. У реченні провідних виробників споживачі можуть знайти спеціалізовані товари, наприклад для комп'ютерних гравців, спортсменів і водіїв.

«Індивідуалізація продукту - особливо сильна тенденція в сегменті енергетичних напоїв. На ринку енергетичних напоїв створюється безліч нових продуктових лінійок, назва, графіка або складу яких орієнтовані на певну групу споживачів - фанатів одного з футбольних клубів, шанувальників певної музики або комп'ютерних ігор, за 2 роки з'явилося близько 50 нових продуктових лінійок, часто орієнтованих на нові потреби », - коментують фахівці агентства брендингу та маркетингу HOLA.

Ще одна тенденція на ринку напоїв - це підкреслення корисності продукту, про що свідчить зміст суперпродуктів, наприклад насіння Чіа або ягід годжі.

«Цікаво, що ці типи добавок також присутні в інших категоріях, таких як енергетичні напої, в які, крім суперпродуктів, доданий натуральний кофеїн або чайний гриб. Хоча частка цих продуктів все ще мала, їх розвиток динамічно ».

Однак дані про продажі не говорять про повне відступі від основного пропозиції. Продажі таких категорій, як енергетичні, ізотонічні і вітамінні напої, постійно зростають. Здається, що споживачі не повністю змінюють свої звички, а тільки направляються на продукти, які вважаються більш корисними для здоров'я.

Найбільш популярні торгові марки енергетичних напоїв в Україні це: RedBull, Burn, NonStop, Revo, PitBull.

Агентство брендингу та маркетингу HOLA має досвід у створенні дизайну упаковки і етикетки, в створенні рекламних кампаній і стратегій розвитку бренду. При Вашому бажанні фахівці HOLA створять кращу концепцію виходу на український ринок.