Огляд індустрії краси в Україні - останні тенденції косметичного ринку від маркетингового агентства HOLA в Києві, Вінниці, Одесі, Дніпрі та Львові

Глобалізація, яка полягає в миттєвому обміні інформацією, науковими досягненнями і косметичним сировиною, означає, що тенденції та очікування споживачів швидко змінюються, а виробники намагаються забезпечити рівень якості, інновацій і, перш за все, безпека косметики, очікуваний споживачем.

Дослідження актуальних трендів на ринку краси від агентства маркетингу брендингу HOLA, які Ви можете використовувати в українському бізнесі:

Екологічно чисті мікрогранули

Світова тенденція - виключити з косметичних формул пластикові мікрогранули, що представляють потенційну загрозу для навколишнього середовища. В даний час вони не заборонені для використання в Європі, хоча 21 жовтня 2015 року CosmeticsEurope випустила офіційну рекомендацію щодо поетапного відмови від мікропластіков (твердих, нерозчинних мікропластіков, які не розкладаються мікроорганізмами в водному середовищі) з незмивною косметики до 2020 року. За оцінками, мікропластік, який використовується в косметиці, в основному як абразивний компонент в змиваються очищувальних засобах, становить близько 0,5% пластикового сміття, що накопичується в морській среде.Поетому виробники вживають заходів щодо систематичної заміни мікропластіков частинками, які розкладаються мікроорганізмами в природному середовищі.

Таким чином, ринок косметичної сировини розширив пропозицію абразивних мікрогранул з частинками з целюлози, кремнезему, отвержденного масла жожоба, полімолочной кислоти та інших.

Косметика в большом городе

Ще одна помітна косметична тенденція - захист шкіри і волосся від зростаючого забруднення навколишнього середовища. Згідно з дослідженням Mintel, 83% дорослих британців вважають, що спосіб життя дуже сильно впливає на зовнішній вигляд кожі.По даними компанії, в 2011-2013 роках продажу продукції з декларацією про захист від забруднення в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні зросли на 63%. Тенденція до зростання поширюється і на інші страни.Кожа щодня піддається впливу шкідливих речовин, таких як вихлопні гази автомобілів або сигаретний дим - сильні джерела вільних радикалів. Вчені безпосередньо пов'язують процес старіння шкіри з дією вільних радікалов.Жізнь у великих, переповнених містах людей без часу для відпочинку призводить до появи симптомів втоми, тьмяності й сухості шкіри. Тому багатьох жінок цікавлять інгредієнти, що володіють антиоксидантними властивостями і нейтралізують вільні радикали, що включають, перш за все, джерела, багаті вітаміном С, коензимом Q10, токоферолами, в тому числі вітаміном Е, і рослинними екстрактами, багатими на поліфеноли.

Косметична дієта

Натуральна косметика, сертифікована глобальними екологічними організаціями, а також косметика, заснована на дієтах, - це дуже сильна тенденція, яка зберігається протягом багатьох років в західних країнах і стає все більш помітною в Україні. Близько 60% жінок в Європі вважають, що дієта є одним з найважливіших факторів, що впливають на зовнішній вигляд шкіри. Зараз затребувана косметика на основі натуральних олій і рослинних екстрактів. Дедалі популярнішими стають препарати під назвою нутрікосметіка. Вони містять екстракти фруктів і овочів, багаті вітамінами, амінокислотами та мінеральними сполуками. Ці інгредієнти живлять і стимулюють ряд біохімічних реакцій в шкірі. Існує повір'я, що той, що їдять і те, що корисно «зсередини», потрібно і шкірі «зовні».

Багатство однієї краплі

Препарати у вигляді сироваток / есенцій в даний час переживають бум догляду як за шкірою, так і за волоссям. Часто це одноразові ампули або флакони невеликого обсягу з піпеткою або дозатором. Концентрована форма з більш сильною дією повинна дати швидкий видимий ефект, а упаковка викликати враження аптечного продукту. Ці продукти призначені для використання в якості професійного косметичного засобу. Все частіше такі продукти входять до складу повсякденного ритуалу догляду українок.

Світова індустрія краси зараз оцінюється в 532 мільярди доларів. Сполучені Штати в даний час є найбільшим ринком косметики в світі з часткою близько 20%, за ними слідують Китай (13%) і Японія (8%). Хоча прогнози зростання розрізняються, більшість згодні з тим, що ринок продовжить рости темпами 5-7 % в рік і перевищить 800 мільярдів доларів до 2025 року. Це ринок в Україні, в який потрібно вкладати.

Якщо вас цікавить сегмент косметичного ринку звертайтеся в маркетингове агентство HOLA в Україні (Житомир, ЧерніговХарьков, Черкаси, Кривий Ріг, Запоріжжя, Суми, Кропивницький, Полтава), ми підготуємо докладне дослідження ринку, позиціонування і розробимо логотип, упаковку, етикетку для Вашого продукту.