Ароматний маркетинг - Маркетинг ароматів в Лос Анджелесі, Маямі, Нью-Йорку, Каліфорнії, Флориді від HOLA Agency

Дослідження лауреатів Нобелівської премії Річарда Акселя і Лінди Бак доводять, що нюх може впливати на наші рішення. Хоча це дослідження було оприлюднено зовсім недавно, зараз аромамаркетинг став абсолютним хітом, і його ефекти більш ніж помітні.

Як це працює? Відповіді маркетингового і брендингового агентства HOLA в цій статті.

Ароматичний маркетинг / аромамаркетинг - це елемент сенсорного маркетингу, завдання якого - надати аромат місцях, де ми продаємо або працюємо. До таких місць, серед іншого, відносяться: банки, офіси, офісні будівлі, громадські будівлі, call-центри, торгові центри, розважальні центри, фітнес-клуби, галузеві та корпоративні заходи, стоматологічні кабінети, казино, клініки, автосалони, магазини, ярмарки , навіть громадський транспорт і багато іншого. Ароматичний маркетинг використовується для створення приємної атмосфери, орієнтованої на здійснення покупок, а також на підвищення комфорту і якості роботи. Правильно підібрані парфумерні композиції прекрасно підтримують комунікацію при створенні і просуванні іміджу бренду, особистого бренду, а також представляють компанію як продає більше ексклюзивну продукцію з більш високою якістю виконання.

Чому саме аромамаркетинг?

Всі ми знаємо це неясне відчуття, коли аромат нагадує нам про події, що сталися багато років тому. Як це можливо? Простіше кажучи, нейрони мозку несуть відповідальність за все це, і на них сильно впливають запахи. Річард Аксель і Лінда Бак першими довели цю тезу в 2004 році. Навіть коли нота аромату обрана тонко, сам аромат інтригує одержувача, спонукаючи його до покупки. Дослідження проводилося в Падеборнском університеті в Німеччині. Доведено, що аромамаркетинг збільшує час здійснення покупок на 15,9%. Також збільшилася бажання купувати, а підсумкова прибуток збільшився в середньому на 6%. У свою чергу, згідно з дослідженням, проведеним HOLA Agency, в деяких випадках правильно підібрана музика і аромати можуть збільшити продажі приблизно на 30%. Залежно від періоду року ефект коливається від 10% до навіть 40%. Тому не дивно, що в інших розвинених економічних спільнотах (наприклад, в Японії, Голлівуд, Беверлі Хіллз, Західне узбережжя США, Сан Франциско, Лас Вегас, Невада), аромамаркетинг використовується щодня.

Де буде працювати аромамаркетинг?

Як доводять галузеві експерти, парфумерний маркетинг буде працювати скрізь. Широкий вибір ароматів дозволяє підібрати потрібну ноту. Залишається питання: як вибрати аромат для збільшення продажів? Деякі пропозиції здаються очевидними. Я говорю про аромати, таких як запах свіжого хліба, різдвяних пряників або великодніх пасок. Коли справа доходить до продажу в сфері громадського харчування, вибір простий, а ефект особливо помітний. Коли справа доходить до автомобільної, швейної, косметичної та ювелірної промисловості, вибір не такий простий. Аромат шкіри, що асоціюється з розкішною оббивкою, часто використовується в автосалонах. Окрема пропозиція - аромати з ексклюзивними нотками в класичному стилі. В результаті створюється так званий запах престижу, який має виключно позитивний відтінок. Звичайно, аналогічні аромати використовуються в магазинах розкішного одягу і аптеках.

Аромамаркетинг відмінно працює також в офісах, в сфері послуг та індустрії краси. Видиме позитивну дію надають ефірні масла, на основі яких створюються натуральні духи. Які аромати вибрати? Нижче наведено короткий огляд:

• освіжаючі аромати - щоб мотивувати співробітників і клієнтів діяти і приймати рішення, підприємці використовують ноти цитрусових ароматів. Також добре підходять лісові аромати з додаванням соснового масла.
• розслаблюючі ефірні масла - розслаблюючі аромати добре працюють в СПА, салонах краси та перукарнях, а також у всіх медичних установах. Так що аромат лаванди або троянди буде хорошим вибором. Якщо говорити про СПА-салонах, доречні будуть і пряні нотки.
• престижні аромати - в цьому випадку варто звернутися до композиціям з додаванням класичних нот, таких як Chanel, Gucci або Dior. На ринку є ароматизатори з ароматами, створеними за зразком розкішної класики. У деяких престижних магазинах використовуються навіть оригінальні духи.
• свіжі аромати - стають популярними ароматизатори із запахом свіжої білизни. Цей тип вибору буде добре працювати, наприклад, в магазинах текстилю, але також і в санітарних приміщеннях, незалежно від галузі.
• ароматизатори для гастрономії - в кафе, ресторанах і пекарнях, безсумнівно, добре працюють аромати, пов'язані зі смачною їжею або напоєм. Наприклад, використовуються аромати кави, солодкої ванілі або шоколаду, а також трав'яні і чайні ноти.

Не знаєте, який аромат вибрати для свого приміщення? Наші фахівці допоможуть підібрати підходящий аромат для вашої компанії. Пам'ятайте, що парфумерний маркетинг ефективний, коли відповідний аромат підбирається з урахуванням специфіки вашої галузі. Дізнайтеся більше, переглянувши наші парфумерні композиції або зв'яжіться з нашим фахівцем, щоб дізнатися про всі можливості ароматичного маркетингу.