Підводні камені дизайну упаковки. Помилки при розробці упаковки - компанія HOLA Digital Agency (Лос-Анджелес, Маямі, Нью-Йорк, Каліфорнія, Флорида)

Дизайн упаковки вимагає багато часу і ідей. Але іноді помилки мають серйозні наслідки. Погано підготовлені етикетки, що вводять покупця в оману. Жахливий дизайн коробки, що відвертає від покупки. Надмірне використання пластику. Та все це - поширені помилки в пакувальної промисловості.

Помилка 1: Що це за продукт? Упаковка продукту повідомляє про його характеристики, призначення і ... можливості вживання в їжу. Отже, цей критерій не повинен вводити в оману. Більшість споживачів роблять покупки дуже швидко, навіть не замислюючись про деталі продукту, про його етикетці. Часто вирішує зоровий імпульс. Отже, упаковка повинна чітко вказувати на корисність продукту. Це сік, або це засіб для чищення. Якщо ви не вірите, що такі помилки можуть виникати, погляньте на приклад нижче. Засіб, що нагадує сік. Дійсно, що може піти не так?

Помилка 2: Витрата матеріалу і надмірне утворення відходів. Сьогодні потрібно набагато більше уваги до питань захисту навколишнього середовища і турботи про неї. Споживачі набагато більш чутливі до переробки і екологічним матеріалами. Ця турбота особливо важлива в разі великих компаній. Найбільше непотрібної упаковки можна побачити в роздрібній торгівлі харчової промисловості. Здається, там досі панують старі звичаї.

Помилка 3: Еко чи ні? Кожне зусилля щодо запобігання погіршенню стану навколишнього середовища на вагу золота. Якщо продукт екологічний, його упаковка повинна містити вказівку на це.

Помилка 4: Неправильна етикетка. Це проблема, яка часто з'являється на упаковці продукту. Деякі приклади можуть бути навіть кумедними. Однак бувають ситуації, коли неправильна етикетка може бути небезпечною. Прикладом може служити фармацевтична промисловість, де така помилка може коштувати комусь життя. Така помилка також може дорого коштувати: належна маркування регулюється законом.

Помилка 5: Не можу це відкрити. Ймовірно, це найпоширеніша проблема упаковки. Навіть найкращий продукт перестане здаватися таким, якщо відкрити його буде занадто складно. У тому випадку, якщо для відкриття продукту можуть знадобитися ножиці ... варто розглянути і продумати ваш продукт в цьому відношенні.

Помилка 6: Упаковка не викликає емоції. Помилка тут в створенні відносин з клієнтом. Кожен одержувач повинен відчувати певний зв'язок з брендом. Адже упаковка повинна викликати емоції. Про упаковку продукту варто думати як про девізі вашої компанії - продукти, які ми купуємо, говорять про нас. Цей Box Rocks, що пропонує вишукано упакований продукт в Великобританії, використовує поєднання розумного копірайтингу і елегантного дизайну в своїй упаковці. Ефект? Створення унікальних відносин з клієнтом.

Помилка 7: Занадто багато всього відбувається. Мінімалізм підходить не кожному бренду. Є вироби з більш яскравим, барвистим дизайном. Проте, у кожного проекту повинна бути певна специфіка. Якщо на етикетці продукту відбувається занадто багато, легко втратити його з поля зору. Негативний приклад - упаковка дитячого печива. Це проект, який може успішно виграти конкурс на найгірше досягнення в дизайні упаковки. У ньому був використаний не тільки шрифт ComicSans, але і два його варіанти. Також є фото малятка, яке навряд чи спонукатиме до покупки. На десерт божевільна колірна палітра. Страшно подумати, що ще могло б тут з'явитися, будь упаковка побільше.

Помилка 8: Витрата місця. Захист продукту - ключова особливість упаковки. Якщо всередині буде занадто багато порожнього місця, доставка може погано закінчитися. Одне з рішень - наповнювачі для коробок. Цей простий метод дозволяє убезпечити товар всередині, особливо під час доставки покупцеві. Багато виробників залишають занадто багато невикористаного місця в упаковці, що не тільки може зашкодити, але, перш за все, залишить погане враження в очах покупців.

Ви не знаєте, як оформити свою упаковку і не помилитися? У брендинговій агентстві HOLA Digital Agency (Голлівуд, Беверлі Хіллз, Західне узбережжя США, Сан Франциско, Лас Вегас, Невада), ми обслуговуємо сотні клієнтів, розробляючи для кожного з них індивідуальну упаковку, створення контекстної реклами, створення особистого бренду, інтернет рекламу, просування в соціальних мережах.