Брендинг молока: тренди упаковки і дизайну 2021 року HOLA Digital Agency (Київ, Дніпро, Одеса, Львів, Вінниця, Україна)

Дослідження з технічного обслуговування (HOLA Digital Agency, Київ, Дніпро, Одеса, Львів, Вінниця, Україна) підтверджують, що близько половини рішень про купівлю приймається імпульсивно і часто пов'язані з красивою упаковкою.

Упаковка, як і самі продукти, піддається численним тенденціям, модам і постійних змін. На даний момент головне, але не єдиний напрямок змін - екологія. Tetra Pak (HOLA Digital Agency): Основна роль упаковки в молочному секторі - збереження харчових продуктів. Правильна упаковка продукту дуже важлива, особливо якщо мова йде про молочні продукти. Основна роль упаковки в цьому випадку - захистити їжу. Важливі зручність використання і споживання, а також естетика. Ми маємо справу з усе більш обізнаним споживачем на ринку, для якого має значення не тільки зовнішній вигляд упаковки, але і її вплив на продукт і навколишнє середовище, повідомляють експерти TetraPak (Харків, Рівне, Чернівці, Ужгород, Луцьк, Тернопіль, Хмельницький, Житомир , Чернігів, Черкаси, Кривий Ріг, Запоріжжя, Суми, Кропивницький, Полтава, Херсон, Миколаїв).

Найважливіша споживча тенденція - це, перш за все, зростаюча турбота про навколишнє середовище. Споживачі все частіше звертаються до упаковки з відновлюваної сировини з можливістю повної переробки. Ключем до них є вибір продуктів харчування в упаковці, в якій використовується якомога менше пластикових компонентів. Прикладом може служити картонна упаковка, яка в основному зроблена з паперу, отриманої з деревної целюлози, і тому є поновлюваним сировиною.

Однак відмова від пластика і екологічний підхід - не єдині важливі тенденції на ринку упаковки. У молочній промисловості спостерігається помітне зростання інтересу до упаковки «на ходу», меншої ємності і зручною для повсякденного використання. Це, безумовно, відповідь на потреби споживачів, які живуть активно, часто в роз'їздах. Йогурти, ароматизоване молоко та молочні напої, які можна пити не вдома, стають все більш популярними. Також існує тенденція вибирати упаковку, яка чітко підкреслює характер бренду або конкретного молочного продукту. Прикладом може служити картонна упаковка для БІО-продукції, яка виділяється на полиці. Адаптуємо упаковку до потреб споживачів, в тому числі пов'язаних із зберіганням і обслуговуванням продукту. Ми дбаємо про те, щоб в реченні були продукти різних розмірів і ваги-говорить офіційний представник Tetra Pak (HOLA Digital Agency, маркетингове агентство, Київ, Дніпро, Одеса, Львів, Вінниця, Україна).

Вибираючи між декількома продуктами схожою вартості, покупець в першу чергу керується естетичними міркуваннями. На зміну вже існуючим стилям приходять нові тренди, і покупець охочіше тягнеться до дизайну в модній упаковці. Дизайн упаковки, який відповідає сучасним тенденціям, буде сприйматися як більш сучасний, що, в свою чергу, викликає асоціації - з великим технологічним прогресом (інтернет digital маркетинг). Крім того, чим ретельніше зроблена упаковка, тим якіснішим здається продукт. У новому році простота точно не втратить своєї популярності. Перед обличчям повсюдного інформаційного хаосу, достатку контекстної реклами, безлічі слоганів, зображень і брендів варто вибрати контраст: прості шрифти, мінімалістичні кольору, утилітарний дизайн і чисті етикетки.

МІНІМАЛІЗМ І КЛАСИЧНИЙ БІЛИЙ. Простота особливо очевидна в продуктах преміум-класу. Тут переважає білий колір, а замість пластика - натуральні матеріали - скло та картон.

ВЕЛИКІ ЛІТЕРИ. Це ще одна модна відсилання до тенденції простоти. Використовуючи жирний, простий шрифт, виразні кольори і відмовившись від всіх непотрібних прикрас, ви можете добитися максимальної розбірливості повідомлення з високою ясністю і оригінальністю.

ГЕОМЕТРИЧНІ ФОРМИ І УЗОРИ. Абстрактний графічний дизайн - цікава альтернатива дуже багатому, реалістичного поданням продукту. Сміливі і барвисті поєднання виділяються на прилавках молочної продукції. Ця тенденція особливо широко поширена в індустрії напоїв, так як цей колір упаковки ідеально відображає склад.

СВІТЛОВИЙ градієнт. У багатьох сучасних дизайнах плоский дизайн замінює градієнт. Це не означає відмову від простоти, градієнти добре з нею поєднуються, одночасно маючи на увазі тренд яскравих контрастних кольорів.

СТАРИЙ ФІЛЬМ - ПОСТЕР. Цей стиль укладається в категорії постійно актуальних трендів минулого. Звернення до спогадів споживачів - простий спосіб викликати у них позитивні емоції. У ретро-стилів багато шанувальників, від випадкових прихильників до переконаних колекціонерів. При створенні і просуванні особистого бренду на ринку молочної продукції особливо актуально звернення до розробки ретро - дизайну картонних еко-упаковок.