Стратегія просування бренду ліків HOLA Digital Agency Київ, Дніпро, Одеса, Львів, Вінниця, Україна)

Стратегія підготовлена на основі всебічного аналізу бренду клієнта, конкурентоспроможних брендів, а також очікувань, потреб та проблем кінцевих споживачів.

Маючи розроблену стратегію, слід правильно підібрати інструменти. Їх слід вибирати таким чином, щоб можна було використовувати для точного охоплення цільової групи. Для просування безрецептурних препаратів фармацевтичні компанії дуже часто залучають професійні маркетингові агентства. У випадку з безрецептурних ліками перед маркетинговими, рекламними і брендинговими агентствами варто більш просте завдання, тому що фармацевтичний закон дозволяє направляти повідомлення споживачеві.

Найпоширеніші аргументи в рекламі - безпека, оперативність, сучасність і зручність використання, а також натуральність і екологічність препарату.

Фармацевтичні компанії найчастіше вибирають просування на телебаченні. Це добре видно в рекламних блоках. Іншими популярними формами просування є реклама на радіо і в пресі, матеріали для точок продажів. Інтернет-реклама стає все більш популярною формою реклами (інтернет digital маркетинг). Рекламна кампанія фармацевтичних продуктів в Інтернеті може приймати різні форми: контекстна реклама, просування в соціальних мережах, контекстна реклама google, тобто дозволяє використовувати всі доступні інструменти, використовувані при просуванні бізнесу, сайту, бренду, компанії нефармацевтичними продуктів.

Найбільш часто використовувані інструменти - сарафани маркетинг - це в основному інформація освітнього, а не строго рекламного характеру. Рекламне агентство, що реалізує кампанію для фармацевтичних клієнтів, має зосередитися в основному на навчанні споживачів. Тут повинні бути представлені вагомі аргументи на користь продукту, що просувається. Користувачі повинні бути інформовані про продукт і стані, з - за якого вони звертаються за лікуванням. Кампанія з просування в соціальних мережах може бути досить ефективною в створенні і просуванні бренду в галузі фармацевтики. Маркетингові агенції HOLA Digital Agency можуть вміло використовувати різні соціальні мережі для досягнення цільової групи.

Упор слід робити на використання рекламних механізмів, які є на соціальних платформах Facebook і Instagram. Контент-маркетинг - це інструмент, який збагачує бренд, ефективно досягає споживачів і є формою реклами, яка не сприймається одержувачами як реклама. Одним з найважливіших елементів довгострокової стратегії бренду є позиціонування, тобто знаходження позиції продукту на сайті в пошуковій системі.

Фармацевтична та медична промисловість (Харків, Рівне, Чернівці, Ужгород, Луцьк, Тернопіль, Хмельницький, Житомир, Чернігів, Черкаси, Кривий Ріг, Запоріжжя, Суми, Кропивницький, Полтава, Херсон, Миколаїв) дуже складні, коли справа стосується реклами, маркетингу і створення контенту. Продукти, доступні в аптеках, підрозділяються на ліки, що відпускаються за рецептом і без рецепта, дієтичні добавки, лікарські препарати та багато інших, для яких рекламна діяльність повинна бути не тільки правильно обрана, а й законна.

Приймаючи рішення про створення і просування бренду потрібно врахувати, що ліки, прописані лікарем, або безрецептурні препарати, повинні відповідати стандартам рекламної діяльності, описаним в фармацевтичному законодавстві. Безрецептурні препарати найчастіше включають протизапальні, жарознижуючі, вітамінні і болезаспокійливі засоби, і їх просування орієнтоване в першу чергу на прямих споживачів.

При просуванні продукту в інтернет - ЗМІ основний посил - привернути увагу до назви продукту, графічного оформлення упаковки і дії препарату, яке перевершує інші препарати. Крім того, рекламна діяльність безрецептурних препаратів не повинна створювати враження, що відмова від цього препарату може погіршити стан пацієнта, а досягнення заданого ефекту (одужання) можливо тільки завдяки йому.

Рекламна діяльність безрецептурних препаратів не може припускати, зокрема, що даний препарат ефективний, оскільки має природне походження. Кожна реклама, незалежно від того, чи є вона телевізійної, аудіовізуальної або візуальної рекламою, повинна містити добре відоме попередження: «Перед використанням прочитайте інформацію на упаковці або проконсультуйтеся з лікарем. У аудіовізуальної реклами вищевказаний пункт повинен відображатися не менше 8 секунд, займати не менше 20% всієї реклами, а його текст повинен виділятися. Дуже схожі вимоги застосовуються до візуальній рекламі, де попередження має бути розбірливим, помітним і розміщуватися горизонтально.