Запозичуємо ідеї у успішних брендів! Кращі ідеї просування в соціальних мережах світових брендів. Просування від HOLA Digital Agency (Лос Анджелес, Маямі, Нью-Йорк, Каліфорнія, Флорида)

У березні скандинавський взуттєвої бренд представив в рамках кампанії майже 5-хвилинний відеоматеріал. Короткометражний фільм, простий за формою і концепції, захоплює серце.

У ньому розповідається історія кохання, фінал якої, звичайно ж, не відповідає очікуванням глядачів. Однак це дуже реально, і напевно багато хто з нас могли колись опинитися в такій ситуації. Це інтимний і часто відверто незграбний погляд на двох людей, паралізованих власними думками.

BIANCO і історія кохання

Реалістичний фінал історії - змусить нас наважитися покинути нашу зону комфорту і зробити перший крок. Скільки разів ми створювали і аналізували в своїй голові сценарії, які ніколи не реалізовувалися, тому що ми не виходили зі своєї зони комфорту і нам не вистачало сміливості або всього декількох слів, щоб почати щось фантастичне? #stepoutofyourhead. Матеріал набрав 16,9 мільйона переглядів на YouTube і Facebook. Він викликав 430 000 відгуків і був опублікований більше 180 000 разів тільки в Facebook. Цікаво, що матеріал настільки захоплюючий, що майже 50% всіх людей догледіли ролик до кінця. Кампанія була нагороджена, серед іншого, в Cannes Lions, Eurobest, Ciclope і EPICA.

Glowing, Glowing, Gone

У березні 2019 року Adobe Stock спільно з Інститутом кольору Pantone і некомерційною організацією Ocean Agency представили кампанію під назвою Glowing, Glowing, Gone. Її мета полягала в підвищенні обізнаності та підтримки можливості порятунку коралових рифів. Інститут кольору Pantone вибрав Living Color в якості кольору 2019 року, заявивши, що коралові рифи безконтрольно вимирають. Як сказав Річард Веверс з Ocean Agency, ці три кольори: світиться синій, світиться жовтий і світиться фіолетовий - кращі візуальні індикатори того, що ми досягли переломного моменту. Не тільки стосовно коралових рифів, а й для нашої планети в цілому. Якщо не вжити жодних дій, в 2043 році кольором року може стати ... мертвий корал.

Коментар представника маркетингового відділу HOLA Digital Agency (замовити контекстну рекламу google, замовити рекламу в інтернеті, замовити рекламу сайту)

Живий корал, колір 2019 року, певний Pantone, не тільки - як завжди - створив колірні тенденції, але, перш за все, привернув увагу до проблеми вимирання коралів через забруднення. Це стало передмовою до похмурої, хоча і підтягнутою, кампанії. Це був свого роду відповідь на документальний фільм «В гонитві за коралами», в якому розповідалося про проблему вмираючих коралів. На мій погляд, що заслуговує особливої ​​уваги в цій кампанії, крім очевидних питань, таких як залучення уваги до екологічної проблеми, - це контекстуалізм. Побудувати справжню кольорову історію (Living Color - це справжній колір вмираючих коралів) і показати її світу з точки зору Pantone - це настільки простий крок, що це просто чудово!

#SnickersGate

Хто з нас ніколи не висловлював думки про продукт в соціальних мережах? Соціальні мережі - це місце, де споживачі часто діляться своїми думками про речі. Нічого особливого, коли деякі фанати Snickers, відкриваючи упаковку батончика, побачили ... Bounty. Користувачі соціальних мереж порахували це помилкою при упаковці, але, як вони незабаром з'ясували, це була спланована акція. У листопаді в мережі з'явилося відео, головні герої якого - співробітники фабрики Snickers, які, згідно з відомим слогану бренду, «будучи голодними були не в собі». З підтвердження CLM BBDO, кампанія по просуванню бізнесу, сайту, бренду, компанії в соціальних мережах отримала більше 20 000 згадок і взаємодій на сайтах соціальних мереж протягом двох днів.

Коментар представника відділу брендингу HOLA Digital Agency (Голлівуд, Беверлі Хіллз, Західне узбережжя США, Сан Франциско, Лас Вегас, Невада)

Дія, яка викликала справжній переполох. Відмінний екшн в рамках старої кампанії Snickers «Hungry You Are Not You», який показує, як легко щось освіжити і викликати новий шум. Шкода, що це було тільки у Франції - думаю, поширення акції на кілька європейських країн принесло б ще більшого розголосу. Проте, потрібно цінувати ідею і набратися сміливості для її реалізації. Mars Wrigley показав, що добре обізнаний про своє становище, тому може дозволити собі такий ризик і можливе невдоволення клієнтів, яким не сподобався трюк.

Здивовані споживачі опублікували в соціальних мережах незвичайний феномен, в якому маркуються, відзначаються батончики, і саме про це і йшла мова. Таким чином просувався хештег #SnickersGate і задовільний органічний трафік, інтенсивність якого була умовою для публікації рекламного ролика з передбачуваної помилкою співробітників фабрики. Зрештою, голодні люди, що працюють на фабриці були не в собі. На мій погляд, це був відмінний оригінальний хід, який виразно оцінять маркетологи ... але клієнти, які жадають Snickers, трохи менше. Чи зменшиться довіру до бренду через цю жарти? Дуже навряд чи.