Неймінг. Керівництво до дії: кілька способів скласти прибуткове назву від HOLA Digital Agency - Лондон, Берлін, Німеччина, Монако, Мілан, Італія

Придумати назву продукту, створення особистого бренду, створення сайту, просування бізнесу, реклама в інтернеті - завдання, з якими часто стикаються підприємці.

Неймінг, оскільки це професійна назва процесу створення імен, вимагає великої творчості. Однак ідея рідко приходить в голову в результаті раптового осліплення і припливу творчої наснаги. Найчастіше ефект роботи у вигляді одного або декількох слів зображення і торгового характеру створюється в результаті певних дій. Ви не знаєте, як з цим завданням впоратися? Є кілька перевірених методів.

Товар (або послуга) під збільшувальним склом

Пошукова система Google з автозаповненням пропонує найбільш затребувані ідеї для створення оригінальних назв компаній, веб-сайтів, акаунтів в соціальних мережах і ... продуктів. Звернемося до останньої групи. Найпоширеніший спосіб назвати фізичну річ або послугу - подивитися на неї з усіх можливих кутів. Зверніть увагу на походження предмета, подивіться на форму і текстуру, визначте його призначення, доступні функції, смак і т. Д. Наприклад: ви думаєте, як назвати серію торшерів для вітальні, відмінною рисою якої є одна ніжка і обтічний абажур? Зверніться до тваринного світу - назви видів водоплавних птахів (чапля, журавель, лелека) принесуть необхідну дозу натхнення.

Не забувайте, який тип контенту ви хочете: чи назва ставитися до певної галузі та резюмувати найбільш важливі особливості продукту, а може бути спокушати грайливим смаком поєднання слів, яке сподобається більш вимогливою аудиторії? Встановлення основних детермінант - це перший крок до ефективного і дієвого імені. Це час для «жорсткого» аналізу та отримання інформації у джерела - у замовника.

Від порожній картки до назви товару, тобто метод вільних асоціацій

Доповнює скрупульозне побудова імені з доступної інформації метод вільних асоціацій. Перерахуйте всі терміни, які приходять вам в голову з даної теми. Можливо, вам буде корисно написати їх у формі трикутника. В його основі буде найбільше слів-асоціацій (не обмежуйтеся декількома конкретними), і з кожним наступним поверхом їх кількість зменшуватиметься, так що правильне остаточне ім'я з'являється вгорі. Як це зробити? З кожних двох слів в самому низу зробіть одну спільну вище, в залежності від того, що у них спільного. Повторіть цей крок стільки раз, скільки необхідно - в результаті, завдяки усуненню, ви отримаєте найбільш точне ім'я.

Серії продуктів - шукайте спільний знаменник

При складанні назви продукту дуже важливо, щоб воно було частиною серії. Незалежно від галузі, ви можете зіткнутися з двома ситуаціями: у окремих продуктів вже є свої назви, і ваше завдання - придумати творчий термін для всієї серії, або характер всієї колекції вже нав'язаний заздалегідь, і вам потрібно вписати окремі назви в загальну ідею. У першому випадку ключ виявляється в пошуку спільного знаменника. Різні моделі годин, незважаючи на різні розміри, можуть бути виготовлені з одного матеріалу, служити незвичайної мети (наприклад, вони можуть бути корисні під час дайвінгу) або створені для особливого випадку, наприклад, спортивного заходу. Використовуйте це подібність у своїй роботі.

Що стосується другого випадку, зробіть так, щоб терміни продукту відображалися під загальним «прапором»: назви страв у меню найближчого ресторану можуть бути засновані на інгредієнтах, популярних в даний час року (наприклад, осінні гарбуза), а візитною карткою серії косметичних засобів на основі водоростей і перлів стане відсилання до глибокого моря. Імена, пов'язані з підводними істотами, кораловими лісами на дні океану або затонули скарбами на піратських кораблях, можуть сприяти позитивному сприйняттю продукту.

Грайте з мовою і надихайте своє оточення

Зміна написання слова, комбінування слів, використання фраз іноземною мовою, використання синонімів, додавання префікса (тобто букв / букв перед словом) - це лише деякі лінгвістичні способи створення нового імені. На вашому боці також все культурне багатство (наприклад, міфологія, досягнення багатьох художників) і різні галузі науки. Важливо, щоб створювані вами посилання були читані для потенційних шанувальників бренду і приводили до покупки товарів.