Неймінг на практиці. Як назвати торгову марку або продукт - HOLA Digital Agency - Лондон, Берлін, Німеччина, Монако, Мілан, Італія

Можна сказати, що вдалі імена для компаній стали запорукою успіху відомих брендів. Назвіть і просувайте своє підприємство разом з агентством реклами HOLA Digital Agency - Лондон, Берлін, Німеччина, Монако, Мілан, Італія.

Неймінг з HOLA Digital Agency - Франкфурт-на-Майні, Ніцца, Канни, Париж, Цюріх, Карлові Вари, Голландія, Австрія, Швейцарія

Найманого стає все більш популярною областю маркетингу, і через його схожості з копірайтінгом його часто плутають з ним. Це частина компетенції відділу брендингу, який покликаний створювати помітні, добрі імена для компаній, послуг або продуктів. Таких людей часто буває складно зламати, адже їм потрібно виробити цікаве, помітне і легко запам'ятовується ім'я. Це дозволить поліпшити результати продажів і спростить впізнавання продукту потенційної цільової групою. Можна сказати, що у нейминга є майбутнє, так як хороші назви компаній і продуктів часто стоять мільйони. Зазвичай в міжнародних компаніях неймінговие проекти являють собою великі підприємства, що вимагають величезних бюджетів - окремі відділи компанії і команда менеджерів працюють разом, щоб придумати назву продукту. Зазвичай це вимагає багато зусиль, часу, знання конкретного ринку і хорошої ідеї.

Хороші назви для компаній - ви впевнені?

Відомо, що у нейминга є свої обмеження, тому що буває, що вдала ідея назви продукту або послуги не звучить однаково добре на іншій мові. Не помиліться, ідеального назви не існує, але, плануючи працювати на міжнародних ринках, перевірте, що це слово означає на інших мовах. Іноді це може викликати негативні асоціації або образити, в кращому випадку розвеселить покупця або користувача послуги. Стандартний приклад - німецькі лампочки Osram, не раз викликали посмішку. Схожий приклад - італійська косметика Pupa, яка не дбає саме про цю частину тіла. З іншого боку, бренд Про Hui потрапив в Україну прямо з корейського ринку. Схожу невдачу пережив японський концерн Mitsubishi, чия впізнавана в Україні модель Pajero в Південній Америці називається Montero. Виявилося, що у Pajero там немає хороших асоціацій, тому що в перекладі з іспанського він означає мастурбатор.

Як бачите, вибір міжнародного імені не завжди приводить до успіху компанії, особливо якщо особа, відповідальна за найменування, не перевіряє значення даного слова. В Україні 90% компаній - це малі або мікропідприємства без великого маркетингового бюджету. Зазвичай вони самі придумують імена, тому що «українець все може сам». Спостерігаючи за природним творчістю підприємців, можна резюмувати це так: неважливо як це звучить, поки компанія не виглядає глобальною.

Особистість, назва і просування компанії, бізнесу, сайту, бренду

Часто забувають, що назва компанії визначає її ідентичність. Якщо компанія якийсь час працює на ринку, змінити її складно, так як це найбільш стабільний елемент маркетингової стратегії. Успіх брендів і їх впізнаваність на багатьох ринках доводять, наскільки важливо іменування з повною процедурою тестування та аналізу. Як видно з багатьох прикладів, не завжди хороші імена для компаній є ключем до завоювання ринків. Якщо ви плануєте завойовувати зарубіжні ринки, перевірте значення назви на мовах цих країн. Також слід перевірити значення слова на сленгу, щоб воно не викликало негативних асоціацій навіть у розмовній мові. Затвердження «профілактика краще, ніж лікування» справедливо і для іменування. Вибираючи конкретну назву для вашого бізнесу або продукту, ви повинні в першу чергу враховувати безпеку його використання. Ви повинні серйозно поставитися до цього з точки зору маркетингу, і обов'язково перевірити, що воно не порушує ніяких законів, авторських прав і не дуже схожий на назви інших виробників або продуктів. Запустити рекламну машину простіше і дешевше, ніж прибрати з ринку невідповідний ім'я. Правильно побудований брендинг і реклама сайту, контекстна реклама - основа ринкового успіху. Неправильне найменування може привести до труднощів в маркетингу та просуванні продукту в інтернеті, в соціальних мережах, що, безсумнівно, призведе до поганих результатів продажів.