Розробка назви і дизайну упаковки БАДів (HOLA Digital Agency Лос-Анджелес, Майамі, Нью-Йорк, Каліфорнія, Флорида)

При розробці упаковки БАДів необхідно враховувати вимоги законодавства щодо інформації, яка повинна бути розміщена на цій продукції.

У разі дієтичних добавок юридичні вимоги до маркування зовсім інші. На упаковці має бути вказано термін «харчова добавка», а також інформація про те, що дієтичні добавки не можна використовувати в якості замінника різноманітного харчування. Ще один обов'язковий елемент - це назви поживних речовин або речовин, що містяться в продукті, а також опис їх властивостей. Крім того, на упаковці міститься інформація про дозування і попередження про неприпустимість перевищення рекомендованої дози добавки протягом дня, а також попередження про зберігання продукту в недоступному для дітей місці.

На упаковці харчових добавок також міститься інформація про зміст вітамінів і мінералів або інших речовин, які повинні надавати певний харчовий або фізіологічний ефект. Зміст вітамінів і мінералів засноване на рекомендованій дозі і добової потреби дорослої людини.

Якщо препарат необхідно зберігати певним чином (наприклад, в холодильнику), ця інформація також повинна бути вказана на упаковці. Необхідно вказати і термін придатності препарату. Виробник додатково повинен вказати назву, номер дозволу на продаж, номер партії і інструкції по застосуванню на коробці (HOLA Digital Agency).

У зв'язку з особливими вимогами до упаковки харчових добавок (Голлівуд, Беверлі Хіллз, Західне узбережжя США, Сан - Франциско, Лас - Вегас, Невада) дизайнери упаковки зобов'язані враховувати ці рекомендації при створенні нових коробок, пляшок і т. Д. З цієї ж причини упаковка харчових добавок повинна містити набагато більше, ніж просто назва продукту, логотип і графіка, які спонукають до покупки. При розробці упаковки БАД обмеженням є не тільки вимоги законодавства, а й матеріали, доступні для виробництва. В першу чергу важлива їх безпеку, так як будь-яке забруднення низькомолекулярними речовинами може становити загрозу для здоров'я або життя людини, що використовує продукт. Забруднюючі речовини, які виділяються з пакувального матеріалу, можуть потрапити в препарат, що зробить його використання небезпечним. Розробник повинен враховувати обмеження, пов'язані з вибором матеріалів, в які може бути упакований даний препарат.

Через специфіку фармацевтичної промисловості та виробництва харчових добавок продукти упаковуються переважно в скляні і спеціальні блістери. Найбезпечніший пакувальний матеріал - скло, яке виготовляється тільки з натуральної сировини. Коричневе скло не робить негативного впливу на активні речовини, що містяться в ліках і добавках, і захищає продукт від УФ - випромінювання.

Для зовнішньої упаковки БАДів використовується картон, з якого роблять коробки. У них розфасовані блістери з таблетками і капсулами, а також флакони з сиропами і краплями. Завдяки картонним коробкам легше розрізняти препарати і добавки на полицях, при цьому дотримані юридичні вимоги і вимоги безпеки до використовуваних матеріалів.

Упаковка харчових добавок, з одного боку, призначена для захисту препарату і надання конкретної інформації, з іншого - вони виконують маркетингову функцію і підтримують процес створення бренду брендинговими і маркетинговими агентствами і впізнаваності продукту (замовити брендинг). Поєднання цих функцій вимагає досвіду в області дизайну упаковки і знання специфіки фармацевтичного ринку (інтернет digital маркетинг).

Що стосується маркетингової функції, то у БАДів є маркетингові елементи для просування - бізнесу, сайту, бренду, компанії - і це не тільки логотип виробника. БАДи. як правило, упаковані в коробки різного кольору, з графічними зображеннями, що вказують на речовини, що містяться в препараті або на їх дію. Маркетингова функція особливо важлива для харчових добавок, оскільки споживачі самі приймають рішення про покупку. Реклама в ЗМІ та розміщення на полицях аптек змушує споживача звертати увагу на колір упаковки, а також на наявність характерних елементів, що свідчать про виготовлення препарату конкретним виробником. Для залучення уваги при створенні особистого бренду використовується велика типографіка, яскраві кольори, УФ-плівка, завдяки яким упаковка стає більш привабливою і виділяється на полиці. На відміну від ліків БАДи упаковуються в набагато більш цікаві картонні коробки. Швидко зростаючий ринок харчових добавок і жорстка конкуренція на ринку безрецептурних ліків означають, що створення привабливого дизайну упаковки так само важливо, як і підготовка унікального рецепту продукту.