Тренд на турботу про екологію: хто використовує це в маркетингу HOLA Digital Agency Дубаї, Сінгапур, Гонконг, Катар, Москва, Росія

Поява зеленого маркетингу пов'язано з підвищенням громадської обізнаності про охорону навколишнього середовища. Компанії теж повинні враховувати проекологічну тенденції в світі - інтерес до екологічних проблем позитивно впливає на формування іміджу бренду (HOLA Digital Agency Дубай, Сінгапур, Гонконг, Катар, Москва, Росія).

Ми живемо в світі, де суспільство стає все більш обізнаним. Проблема глобального потепління та супутні їй аспекти все частіше фактично «проникають» у сприйняття споживачів. Крім того, що вони знають про його існування, вони починають вимагати від брендів екологічної відповідальності (замовити брендинг). 2021 рік, як прогнозує галузь, буде часом нових викликів, але також і великих можливостей. Для брендів настане час звести рахунки з самими собою, зі своєю відповідальністю перед навколишнім середовищем і клієнтами (Об'єднані Арабські Емірати (ОАЕ), Токіо).

Раніше бізнес був в основному орієнтований на отримання максимального прибутку, забуваючи про відповідальність за навколишнє середовище. В даний час велике значення мають екологічно чисті продукти (замовити контекстну рекламу google). У 2021 році мільйони споживачів будуть шукати продукти, послуги та досвід, які наблизять їх до природи і допоможуть зменшити зростаючий «екологічний ганьба». Важливість цього зсуву неможливо переоцінити. Ключовим моментом виявилося більш екологічне споживання.

У 2016 році Adidas у співпраці з Parley for the Oceans випустили обмежену серію взуття з переробленого океанського пластика. Було створено всього 50 пар взуття, тому придбання однієї з них теж було справжнім подвигом і свідчило про високу екологічну відповідальності. Все більше брендів починають вводити елементи екологічного споживання в палітру заявлених цінностей. Зелений маркетинг перетворився в те, що кожен вважає корисним і необхідним для себе і для планети. Сьогодні «зелена» електрична модель Tesla 3 займає третє місце в рейтингу найбільш продаваних автомобілів в Великобританії, а Adidas випустив 11 мільйонів пар культової взуття Eco. Отже, «від рідкісних і недосяжних товарів до недорогих і загальнодоступним» - так можна охарактеризувати формування екологічної обізнаності та еко-тренда.

Оскільки «зелена» тенденція присутня на світовому ринку вже давно, для невеликих компаній вже нескладно реалізувати її. Все частіше, крім найбільших гравців ринку, еко-маркетинг використовують і інші бренди (брендингові агентства). Основне правило - знати специфіку своєї галузі, потенційної цільової групи і переважаючих тенденцій.

Є багато способів реалізувати екологічні маркетингові рішення (інтернет digital маркетинг). Багато компаній зосереджують свою діяльність на створенні лінійки продуктів, які відповідають критеріям, які зазвичай вважаються екологічними, не ставлячи собі питань, чи окупляться «зелені методи». Вони знають, що це окупається для планети, і це також елемент, який позиціонує бренд в очах споживачів як відповідальний і, отже, більш бажаний. Кращі екологічні рішення включають створення біоразлагающейся продуктів, продуктів переробки, використання поновлюваних джерел енергії, реалізацію політики «нульових відходів» або енергозберігаючі рішення. Багато компаній при створенні і просуванні особистого бренду усвідомили, яка сила ховається під гаслом «еко». Існує багато компаній, які «розбираються в темі» і проводять дійсно відповідальну екологічну стратегію і політику (замовити брендинг під ключ). Інші компанії помиляються, зосереджуючись на економії або розраховуючи на недостатню екологічну обізнаність своїх клієнтів. Компанії та маркетингові агентства, які під прикриттям еко-іміджу хочуть замаскувати неекологічні методи видобутку сировини або сам виробничий процес, не є хорошим прикладом «еко-лідерів».

Прикладом організації, яка може служити прикладом, є Timberland. Саме з гуми перероблених автомобільних шин компанія виробляє підошви для взуття. Логотип бренду - дерево - також відображає екологічний підхід компанії Timberland, яка в значній мірі проводить свій одяг з органічного бавовни. Ще один хороший приклад - американська компанія Patagonia, яка заохочує своїх клієнтів утилізувати старий одяг. Також можна виділити відомий бренд IKEA Retail, що працює у відповідності зі стратегією People and Planet Positive. Як і в попередніх прикладах, компанія, крім красивих слоганів, підтверджує їх в реальному житті. На щастя, все частіше ми можемо перераховувати бренди, які подають приклад і задають правильний шлях розвитку еко-тренда.