Брудні прийоми протистояння з конкурентами в інтернет бізнесі. Піар компанії і чому так популярний хайп в маркетингу. Замовити розробку стратегії маркетингового просування в digital агентстві HOLA Україна Київ, Одеса, Вінниця

Що таке піар та його призначення? Піар (англ. PR або publicrelation) - спосіб управління людьми через спрямовану інформацію, яка змушує говорити про об'єкт або продукції через ЗМІ.

Основні види піару:

• Білий - справжня інформація про репутацію фірми, є легальним і не зачіпає інтереси конкурентів;
• Сірий - справжня інформації, яка несе негативні відомості про фірму;
• Жовтий - використання неправдивої інформації, найчастіше в образливій формі. Застосовується в шоу-бізнесі і політиці для залучення суспільної уваги;
• Рожевий - складена повість про важкому шляху фірми принесла їй визнання;
• Вірусний - публікація інформації та реклама в інтернеті і соціальних мережах;
• Самопіар - самостійне просування репутації фірми будь-якими засобами;
• Чорний - матеріали, які використовуються з метою дискредитації людини або фірми.

Чорний піар. Головні цілі:

• зниження репутації конкурента;
• руйнування бізнесу;
• догляд опонентів з ринку;
• залякування противника.

Прийоми чорного піару:

• незадоволення;
• Негативні компліменти;
• Компромат в мережі інтернет;
• Громадське обурення.

Незадоволення - прикладом можуть бути акції протесту, здатні зривати виступу. Штучне створення черг в банках або супермаркетах зі всілякими скаргами на сервіс або продукцію.

Негативні компліменти - публічна похвала опонента, для створення негативного ставлення до нього суспільства.

Компромат в мережі інтернет - використання неправдивої інформації з вмістом дій або помислів, які важко спростувати.

Громадське обурення - популярний прийом в політиці. Необхідно знайти об'єкт або інформацію, яка викличе обурення у громадськості.

Чорна «реклама» в світовій практиці

• Скандал проти України пов'язаний з проведенням Євро 2012. Колишній член Федерації футболу в Кіпрі (СпіросМарангос) висунув звинувачення в бік України. Він заявив в інтерв'ю, відомої італійської газеті, що Федерація футболу України дала хабар представникам УЄФА. У відповідь, УЄФА звернулася до суду зі скаргою проти екс-скарбника за дачу неправдивих відомостей. Після розслідування, доказательствоврученія хабара не встановлено. СпіросМарангос приніс відкриті вибачення.
• Чорний піар не оминає і зірок шоу-бізнесу. На процесі вручення нагород від MusicTelevision вийшов «ненавмисний» поцілунок серед поп-зірок BritneySpearsі Madonna. BritneySpears, весь час підтримувала бунтарську репутацію, перебуваючи в колі не менше скандальних особистостей, які не проти застосовувати «чернуюрекламу» в особистих задумах.
• Ще одне звинувачення проти України. У 2010 році Німеччина висунула звинувачення проти України за те, що вона нібито застосовує шкідливі хімічні добрива в якості обробки кукурудзи. Після проведеного розслідування німецьким держвідомств докази зараженіявреднимі веществаміотсутствовалі. Вибачення Німеччини Україні не було.

Способи захисту від чорної реклами:

• Відстежувати і видаляти негативні відгуки;
• Пропагувати позитивні сторони своєї фірми, застосовувати сучасні для цього інструменти;
• Регулярно використовувати і оновлювати прес-релізи;
• Придбання веб-сторінок з хорошою репутацією;
• Використовувати білий піар.

Заздалегідь створити і спланувати ваш піар проект.

Щоб захистити свій бізнес в Києві, Одесі та всій Україні від чорного піару конкурентів, необхідно мати на увазі професійне PR-агентство для того, щоб сформувати позитивний імідж. Скористайтеся послугами компанії HOLA Вінниця.