Практичні поради з неймінгу - способи підбору імені для бренду (компанії, товару) від фахівців агентства брендингу та маркетингу HOLA Вінниця, Київ, Одеса

На початкових етапах брендингу у розробників стоїть питання вибору назви для нової компанії.

Для процесу просування бренду на ринку має величезне значення ім'я фірми і її продукції. Назва відображає основний смисловий посил компанії і є носієм філософії. Найманого безпосередньо впливає на імідж фірми і рейтинг на ринку.

Чому вам потрібна розробка нейминга?

Під час процедури нейминга відбувається генерація відповідних назв товарів або послуг. Завдання полягає в тому, щоб розробити назву підвищує впізнаваність фірми і запам'ятовуваність. Це стимулює рівень продажів і підвищує лояльність і прихильність покупців.

У 2020 році для вибору імені компанії в Києві або в інших містах України розробники використовують різні технології нейминга. Вибрати продає назву для нового бренду набагато складніше, ніж назвати домашнього улюбленця.

Назва повинна залучати аудиторію і подобатися більшості споживачів, а також витримувати високу конкуренцію. Ім'я формує певний образ, від цього залежить ваша подальша доля і успіх бізнесу.

Статистичні дані по неймингу в Україні:

• близько 10% респондентів не використовуватимуть продукцію і послуги фірми, якщо назва їх не приверне;
• в 9 з 10 випадків клієнт віддасть перевагу тій компанії, назва якої здасться йому більш привабливим і викличе довіру;
• майже 80% компаній припиняють діяльність в короткі терміни через неякісне нейминга;
•   в нашій країні щороку відбувається реєстрація 10-12 тисяч нових торгових назв.

Етапи розробки продає нейминга

Щоб ваша компанія приносила високий прибуток і була впізнаваною по всій країні і за її межами, необхідно звернутися до фахівців агентства брендингу HOLA для якісного підбору імені.

Існує кілька простих, але дієвих прийомів нейминга, які включають в себе кілька етапів:

• дослідження потенційного споживача. Визначення основних бажань і потреб аудиторії, виявлення головних переваг і мотивації;
• список імен компаній-конкурентів у вашому сегменті ринку. Такий метод допоможе зрозуміти, чим керувалися конкуруючі компанії при виборі імені;
• основні вимоги, що пред'являються до імені;
• генератор різних варіацій імен;
• процедура реєстрації торговельної назви.

Методики вибору назв

1. Використання імені засновника компанії, наприклад McDonald's або Ford.
2. Вибір словосполучення.
3. Метод алітерації - назва, в якому є слова, що римуються.
4. Проведення аналогій і асоціативного ряду - неймiнг на основі вже існуючих імен та назв. Наприклад, назви планет сонячної системи або персонажів, історичних діячів.
5. Прихований сенс.

Щоб захистити себе і свої права, власнику обов'язково необхідно зареєструвати торгову марку. Процедура реєстрації проходить в Укрпатенті і триває від року до 20 місяців.
Після завершення реєстрації підприємцю видають свідоцтво реєстрації торгової марки, торговий знак вноситься до держреєстру.

Бренд, який прагне здобути першість на ринку, повинен мати якісне унікальну назву. Якісне ім'я допоможе помножити дохід компанії.