Интригующий дизайн, брендинг, продвижение. Как работает тизер? Агентство HOLA –Дубаи, Сингапур, Гонконг, Катар, Москва, Россия

Способ привлечь внимание потребителя с помощью создания интригующего и заставляющего задуматься сообщения. Он может выступать в роли головоломки или загадочного элемента рекламной кампании, решение которой раскроет ее истинный смысл.

Как работает тизер?

Тизер должен вас удивить, заставить задуматься. Он хорошо работает при выводе на рынок нового бренда, продукта или серьезном изменении предложения компании. Это должно вызвать у получателя напряжение и желание угадать, что может скрываться за загадочным сообщением. Воодушевленный и раздраженный, потребитель хочет узнать больше, хочет узнать конец этой сказки и поэтому ждет ее конца.

Тизер: начало

Первой была Франция, на рекламном щите была изображена красивая соблазнительная женщина в купальнике. Рядом была надпись, что она снимет верх купальника через неделю. Действительно, через неделю героиня осталась без бюстгальтера, а рядом с ней появился еще один намек на то, что на следующей неделе она избавится от нижней части белья. Люди ждали этого с еще большим нетерпением. Через неделю так и случилось, и девушка стояла спиной. Такой была реклама нового крема. Простой тизер сделал кампанию заметной, а ее неоднозначный и даже, скандальный посыл вызвал громкое эхо во французских СМИ. Механизм оказался как минимум на 100% успешным.

Тизер: эволюция

В сегодняшней тизерной рекламе все чаще используются новые медиа. Самые интересные кампании с использованием тизерного механизма больше не являются областью outdoor. Чтобы доказать это, я представлю две интересные кампании. Их объединяет мультимедиа и использование набора нестандартных рекламных инструментов.

Первая - это кампания на британском рынке нового офиса номеров «Номер 118 118». Хочу обратить ваше внимание на тизерный аспект. Абсурдность, лежащая в основе всего действа, оказалась отличным связующим звеном целого и тем элементом, который сделал тизер еще более загадочным. Кампания началась с появления двух странных бегунов с цифрами 118 на футболках. Герои появлялись во многих местах, вызывая естественное удивление. Образ двух веселых парней был представлен в разных местах и ​​конфигурациях: потрясающая пародия на рекламу CogHonda, фотографии в витринах парикмахерских, изображения на завязках с сушкой одежды, бегуны с номерами. Все это привлекало внимание. Как показало исследование памяти бренда, вряд ли кого-то оставил равнодушным такой тип сообщений. Акция имела большой успех.

Второй пример - это кампания, также основанная на удивительном, специфическом настроении. Американская социальная кампания "GotMilk", пропагандирующая потребление молока, также началась с тизера. В данном случае упор был сделан на Интернет. Агентство, создавшее проект, организовало акцию «Похищение коров». В Соединенных Штатах был отмечен рост количества пропадающих коров. Никто не знал, в чем причина этого явления. Возникшие теории похищения указывали на инопланетян, которые должны были увести коров на свою планету. Для кампании рекламное агентство создало профессиональный сайт, на котором можно было посмотреть киноматериалы, содержащие отчеты фермеров о похищении коров, увидеть фото документацию, на которой запечатлены неопознанные объекты, летающие рядом с пасущимся скотом. Все было представлено в очень серьезном виде. Решением-тизера стал еще один сайт, на котором объясняли, кто виноват в похищении коров. В итоге, виноватыми оказались инопланетяне, которые, узнав о пользе коровьего молока, захотели его заполучить. Странно? Да. Привлекает внимание? Однозначно! Профессионализм и внимание к деталям не позволяют не поверить в выдуманную историю о похищении коров.

Пример хорошего тизера - Заказать брендинг, рекламу в интернете, сайт (Дубаи, Сингапур, Гонконг, Катар, Москва, Россия, ОАЭ, Токио) в HOLAAgency

Я буду использовать тему, созданную для примера. Представьте себе рекламные щиты в столицах развитых стран, стилизованные под рекламные макеты iPodPress, с изображением плачущего ребенка и слоганом (задача и слоган адаптированы для каждой страны, в нашем случае - Швейцарии): «У каждого второго ребенка в Швейцарии нет iPod». Через неделю мы меняем слоган на: «Каждый четвертый ребенок в Африке умирает до достижения пятилетнего возраста» с пометкой: «Мы видим ваши проблемы, посмотрите также и на наши». Организатором этой гипотетической акции мог бы стать ЮНИСЕФ, а ее целью было бы - ознакомить потребителей с тем, насколько тривиальны проблемы детей в развитых странах по сравнению с проблемами, от которых страдают дети из стран третьего мира.