Как создать эффективное рекламное сообщение? Найдите решение с HOLA Digital Agency - Киев, Днепр, Одесса, Львов, Винница, Украина

Первое: привлекательный контент. Привлекательность сообщения рекламного агентства - безусловное условие его эффективности. Понятно, что скучная реклама никого не заинтересует.

О привлекательности содержания рекламного сообщения вкратце напомним, что привлекательная реклама должна соответствовать следующим условиям:

• не может отчуждать получателя,
• должна воздействовать на чувства клиента,
• должна быть конкретна,
• должна содержать известные фразы, используемые в новом контексте,
• должна касаться того, что близко к получателю,
• должна содержать юмористические акценты.

Конечно, это не исчерпывающий список составляющих привлекательного рекламного сообщения, и упомянутые элементы необходимо использовать с умом.

Второе: понятность. Чем понятнее реклама, тем она эффективнее. Просто? Не совсем. Конечно, покупатель должен понимать, о чем идет речь в рекламе, чтобы заинтересоваться рекламируемым продуктом, бизнесом, сайтом, брендом, компанией. Однако продвижение, реклама должна быть структурирована таким образом, чтобы покупатель понимал рекламу, прежде всего. Говоря более грубо: покупатель должен понимать в рекламе столько, сколько необходимо для совершения покупки, но не обязательно больше. По этой причине создатели рекламы часто используют «мудрые», загадочные, а иногда даже псевдонаучные термины. Клиентам не обязательно понимать, что это такое, но они интуитивно чувствуют, что это выгодно.

Третье: запоминаемость. Реклама эффективна, когда покупатель ее помнит. Однако речь не идет о запоминании самой рекламы. В книге «Психологические механизмы рекламы» описаны рекламные щиты, на которых после долгого рассмотрения можно было узнать далматинца, вилку и лестницу, но вряд ли кто-нибудь мог распознать, какой продукт рекламируется на этих рекламных щитах. Поэтому реклама должна быть построена таким образом, чтобы получатель запомнил название продукта / услуги или компании.

В некоторых работах упоминаются некоторые языковые решения, которые увеличивают шансы того, что получатели запомнят рекламу. К ним относятся:

• использование рифм,
• ритмизация рекламы,
• наличие мелодий в рекламе (касается теле- и радиорекламы),
• повторение наиболее важных слов или предложений (желательно в начале или в конце текста - получатели легче всего запоминают фразы, которые появляются в конце рекламного объявления, фразы в начале рекламного объявления несколько сложнее, а наименьше всего мы запоминаем то, что появляется в середине рекламного объявления).

Четвёртое: краткость. Авторы рекламы должны помнить слова о том, что краткость – сестра таланта. Недаром налучшие слоганы бывают краткими и лаконичными (например, „Thinkdifferent”). Краткость желаема и в тексте рекламы. Если объявления перегружены контентом, их создатели могут быть почти уверены, что получатели этих объявлений ничего не запомнят. Поэтому лучше всего передать столько содержания в рекламе, сколько необходимо получателю, а также подчеркнуть одну выбранную особенность продукта. Конечно, самую главную. Краткость нужна еще по одной причине - рекламные площадки и эфирное время стоят денег.

Пятое: оригинальность. Многие рекламные объявления выглядят как маленькие произведения искусства. Время от времени даже устраиваются фестивали лучшей рекламы. Клиента вряд ли заинтересуют схематичные рекламные объявления типа: «Купи мой товар, потому что он лучший». Чем оригинальнее реклама, продвижение в социальных сетях по форме, тем больше шансов, что клиент ее запомнит. Однако оригинальность в контекстной рекламе должна быть подчинена основной цели - убедить покупателей купить товар. Оригинальная реклама, но построенная таким образом, чтобы покупатель не запомнил название рекламируемого продукта, будет просто неэффективной. Помните, что, как правило, реклама сайта, занимающая высокие места в конкурсах на лучшую рекламу, не самая эффективная.

Итак, вы уже знаете основные особенности эффективного рекламного сообщения. Следовательно, у вас нет возможности, кроме как создавать идеальную рекламу своих продуктов или услуг с агентством маркетинга и брендинга HOLA Digital Agency (Харьков, Запорожье, Кропивницкий, Полтава, Житомир, Луцк, Ровно, Николаев)! Надеемся, советы из этой статьи помогут вам.