Рекламный сторителлинг, или как эмоции порвут вашу логику в клочья (HOLA Digital Agency Дубаи, Сингапур, Гонконг, Катар, Москва, Россия)

Получатели судят о компаниях по собственному опыту и эмоциям, которые они испытывают при контакте с брендом, гораздо больше, чем по описаниям, характеристикам и фактам о ваших продуктах или услугах (HOLA Digital Agency -Дубаи, Сингапур, Гонконг, Катар, Москва, Россия).

Когда покупатели знакомятся с новым брендом, в их мозгу запускаются процессы, вызывающие эмоции. И хорошие, и плохие. Объявления, содержание которых вызывает эмоции, вызывают-самое главное -желание покупать. Ниже представлен список наиболее часто используемых эмоций в рекламных творениях.

Дружба – благодаря эмоциям, которые вызывает дружба, мы можем сделать успешной любую, даже самую маленькую маркетинговую, рекламную, брендинговую кампанию. Поэтому, используя этот тип эмоций в рекламной коммуникации (интернет digital маркетинг), гораздо больше шансов завоевать симпатию ваших получателей.

Скорбь - в прошлом никто бы не подумал, что вы можете продавать свои товары и услуги с горечью. Такая реклама будет отклонена рекламными агентствами или владельцами бизнеса. И все же это работает. Были открыты его сила и восприятие эмоциональной глубины компании получателями такой рекламы.

Восхищение - это чувство появляется в рекламных роликах, основанных на важных моментах жизни, затрагивающих всех. Вне зависимости от культуры, вероисповедания или места проживания. Таким событием может быть, например, рождение ребенка или свадьба.

Архетип вашей компании (HOLA Digital Agency Дубаи, Сингапур, Гонконг, Катар, Москва, Россия)

У каждой компании (брендинговое, маркетинговое, рекламное агентство) есть так называемый архетип. Согласно Википедии, архетип - это прототип персонажа, события, темы. Он определяется набором функций, которые, сопровождают символы. Но есть также набор характеристик, описывающих ваш бизнес. Особенно в малом бизнесе важно, чтобы у вашего бизнеса был точно такой же архетип, как у вас. Потому что вы его лицо. Благодаря этому ваша компания и вы последовательны.

Выделяют архетипы:

• любознательный - оптимистичный, независимый,
• исследователь - независимый, готовый узнавать новое,
• мудрец - умный, исследователь, аналитик,
• клоун - радостный, живущий моментом,
• обычный человек - реалист, неприхотливый,
• поклонник - благодарный, страстный,
• творец - творческий, дальновидный,
• хранитель - щедрый, помогает другим,
• правитель - ответственный, лидер,
• герой - храбрый, стремится к мастерству,
• бунтарь – революционер,
• волшебник - знает мир, воплощает мечты в реальность.

Подумайте, какой из этих архетипов вам ближе всего, и используйте его для построения маркетинга своего бизнеса (создания и продвижения личного бренда). Благодаря этому вы узнаете, какие эмоции можно использовать в своей рекламе.

Истории

Получатели вашей рекламы с гораздо большей вероятностью будут слушать увлекательную, эмоциональную историю, возможно, вплетенную в нее вместе с вашими продуктами, чем рекламу, с описанием функций и их техническим описанием. Расскажите историю своей компании (HOLA Digital Agency, Объединенные Арабские Эмираты (ОАЭ), Токио) в объявлении. Прежде всего, расскажите в ней о своей миссии. Благодаря убедительной истории вы откроете дверь в сердца своих клиентов.

История - это не просто текст. Как рассказать, чтобы было интересно?

Фотографии. Говорят, что одно изображение означает более тысячи слов. Не все из нас обладают таким огромным воображением, чтобы создавать в своей голове образ того, о чем мы читаем или слышим. На самом деле достаточно одной хорошей фотографии. Проверьте на Facebook или в других социальных сетях - гораздо больше шансов просмотра поста с фотографиями, чем без них.

Цвета в истории - Цвета тесно связаны с эмоциями. Поэтому очень важно выбрать цвет, который будет отображаться даже в вашем логотипе. Цвет, с которым встретятся получатели ваших объявлений, будет определять чувства, которые они испытывают.

Контент - гораздо больше эмоций, чем сам логотип, несет в себе контент, который вы представляете будущим клиентам в рекламных объявлениях. Их запомнят намного быстрее, чем логотип и название вашей компании. История, которую вы решите рассказать в своих рекламных материалах, определит, превратите ли вы получателей рекламы в платежеспособных клиентов.

Видео - если объединить хороший контент с фотографиями, будет создана еще лучшая форма продвижения. Не только крупные компании создают свою рекламу в виде фильмов или мультфильмов. Все, что вам нужно, это обычный телефон в кармане. Продвигайте свой фильм в социальных сетях - на Facebook или YouTube.

Как видите, эмоции обладают огромной силой. Вы можете говорить как о положительном, так и об отрицательном. Не позволяйте своему бизнесу быть безвкусным. Ваша задача - наладить отношения между вашей компанией и клиентами. Маркетинг - это не только бренд и логотип.