Заимствуем идеи у успешных брендов! Лучшие идеи продвижения в социальных сетях мировых брендов. Продвижение от HOLA Digital Agency (Лос Анджелес, Майями, Нью-Йорк, Калифорния, Флорида)

В марте скандинавский обувной бренд представил в рамках кампании почти 5-минутный видеоматериал. Короткометражный фильм, простой по форме и концепции, захватывает сердце.

В нем рассказывается история любви, финал которой, конечно же, не соответствует ожиданиям зрителей. Однако это очень реально, и наверняка многие из нас могли когда-то оказаться в такой ситуации. Это интимный и часто откровенно неловкий взгляд на двух людей, парализованных собственными мыслями.

BIANCO и история любви

Реалистичный финал истории - заставит нас осмелиться покинуть нашу зону комфорта и сделать первый шаг. Сколько раз мы создавали и анализировали в своей голове сценарии, которые никогда не реализовывались, потому что мы не выходили из своей зоны комфорта и нам не хватало смелости или всего нескольких слов, чтобы начать что-то фантастическое? #stepoutofyourhead. Материал набрал 16,9 миллиона просмотров на YouTube и Facebook. Он вызвал 430 000 откликов и был опубликован более 180 000 раз только в Facebook. Интересно, что материал настолько увлекательный, что почти 50% всех людей досмотрели ролик до конца. Кампания была награждена, среди прочего, в Cannes Lions, Eurobest, Ciclope и EPICA.

Glowing, Glowing, Gone

В марте 2019 года Adobe Stock совместно с Институтом цвета Pantone и некоммерческой организацией Ocean Agency представили кампанию под названием Glowing, Glowing, Gone. Её цель заключалась в повышении осведомленности и поддержке возможности спасения коралловых рифов. Институт цвета Pantone выбрал Living Color в качестве цвета 2019 года, заявив, что коралловые рифы бесконтрольно вымирают. Как сказал Ричард Веверс из Ocean Agency, эти три цвета: светящийся синий, светящийся желтый и светящийся фиолетовый - лучшие визуальные индикаторы того, что мы достигли переломного момента. Не только касаемо коралловых рифов, но и для нашей планеты в целом. Если не предпринять никаких действий, в 2043 году цветом года может стать… мертвый коралл.

Комментарий представителя маркетингового отдела HOLA Digital Agency (заказать контекстную рекламу google, заказать рекламу в интернете, заказать рекламу сайта)

Живой коралл, цвет 2019 года, определенный Pantone, не только - как всегда - создал цветовые тенденции, но, прежде всего, привлек внимание к проблеме вымирания кораллов из-за загрязнения. Это стало предисловием к мрачной, хотя и подтянутой, кампании. Это был своего рода ответ на документальный фильм «В погоне за кораллами», в котором рассказывалось о проблеме умирающих кораллов. На мой взгляд, что заслуживает особого упоминания в этой кампании, помимо очевидных вопросов, таких как привлечение внимания к экологической проблеме, - это контекстуализм. Построить настоящую цветную историю (Living Color - это настоящий цвет умирающих кораллов) и показать ее миру с точки зрения Pantone - это настолько простой шаг, что это просто великолепно!

#SnickersGate

Кто из нас никогда не высказывал мнения о продукте в социальных сетях? Социальные сети - это место, где потребители часто делятся своими мыслями о вещах. Ничего особенного, когда некоторые фанаты Snickers, открывая упаковку батончика, увидели ... Bounty. Пользователи социальных сетей посчитали это ошибкой при упаковке, но, как они вскоре выяснили, это была спланированная акция. В ноябре в сети появилось видео, главные герои которого - сотрудники фабрики Snickers, которые, согласно известному слогану бренда, «будучи голодными были не в себе». По подтверждению CLM BBDO, кампания по продвижению бизнеса, сайта, бренда, компании в социальных сетях получила более 20 000 упоминаний и взаимодействий на сайтах социальных сетей в течение двух дней.

Комментарий представителя отдела брендинга HOLA Digital Agency (Голливуд, Беверли Хиллз, Западное побережье США, Сан Франциско, Лас Вегас, Невада)

Действие, вызвавшее настоящий переполох. Отличный экшен в рамках старой кампании Snickers «Hungry You Are Not You», который показывает, как легко что-то освежить и вызвать новый шум. Жалко, что это было только во Франции - думаю, распространение акции на несколько европейских стран принесло бы еще большую огласку. Тем не менее, нужно ценить идею и набраться смелости для ее реализации. Mars Wrigley показал, что хорошо осведомлен о своем положении, поэтому может позволить себе такой риск и возможное недовольство клиентов, которым не понравился трюк.

Удивленные потребители опубликовали в социальных сетях необычный феномен, в котором маркируются, отмечаются батончики, и именно об этом и шла речь. Таким образом продвигался хэштег #SnickersGate и удовлетворительный органический трафик, интенсивность которого была условием для публикации рекламного ролика с предполагаемой ошибкой сотрудников фабрики. В конце концов, голодные люди, работающие на фабрике были не в себе. На мой взгляд, это был отличный оригинальный ход, который определенно оценят маркетологи ... но клиенты, которые жаждут Snickers, немного меньше. Уменьшится ли доверие к бренду из-за этой шутки? Очень вряд ли.