Нейминг на практике. Как назвать торговую марку или продукт - HOLA Digital Agency - Лондон, Берлин, Германия, Монако, Милан, Италия

Можно сказать, что удачные имена для компаний стали залогом успеха известных брендов. Назовите и продвигайте своё предприятие вместе с агентством рекламы HOLA Digital Agency - Лондон, Берлин, Германия, Монако, Милан, Италия.

Нейминг с HOLA Digital Agency -  Фра́нкфурт-на-Ма́йне, Ницца, Канны, Париж, Цюрих, Карловые Вары, Голландия, Австрия, Швейцария

Нейминг становится все более популярной областью маркетинга, и из-за его сходства с копирайтингом его часто путают с ним. Это часть компетенции отдела брендинга, который призван создавать броские, добрые имена для компаний, услуг или продуктов. Таких людей часто бывает сложно взломать, ведь им нужно выработать интересное, броское и легко запоминающееся имя. Это позволит улучшить результаты продаж и упростит узнавание продукта потенциальной целевой группой. Можно сказать, что у нейминга есть будущее, так как хорошие названия компаний и продуктов часто стоят миллионы. Обычно в международных компаниях нейминговые проекты представляют собой крупные предприятия, требующие огромных бюджетов - отдельные отделы компании и команда менеджеров работают вместе, чтобы придумать название продукта. Обычно это требует много усилий, времени, знания конкретного рынка и хорошей идеи.

Хорошие названия для компаний - вы уверены?

Известно, что у нейминга есть свои ограничения, потому что бывает, что удачная идея названия продукта или услуги не звучит одинаково хорошо на другом языке. Не ошибитесь, идеального названия не существует, но, планируя работать на международных рынках, проверьте, что это слово означает на других языках. Иногда это может вызвать негативные ассоциации или оскорбить, в лучшем случае развеселит покупателя или пользователя услуги. Стандартный пример - немецкие лампочки Osram, не раз вызывали улыбку. Похожий пример - итальянская косметика Pupa, которая не заботится именно об этой части тела. С другой стороны, бренд О Hui попал в Украину прямо с корейского рынка. Похожую неудачу пережил японский концерн Mitsubishi, чья узнаваемая в Украине модель Pajero в Южной Америке называется Montero. Оказалось, что у Pajero там нет хороших ассоциаций, потому что в переводе с испанского он означает мастурбатор.

Как видите, выбор международного имени не всегда приводит к успеху компании, особенно если лицо, ответственное за наименование, не проверяет значение данного слова. В Украине 90% компаний - это малые или микропредприятия без большого маркетингового бюджета. Обычно они сами придумывают имена, потому что «украинец все может сам». Наблюдая за природным творчеством предпринимателей, можно резюмировать это так: неважно как это звучит, пока компания не выглядит глобальной.

Личность, название и продвижение компании, бизнеса, сайта, бренда

Часто забывают, что название компании определяет ее идентичность. Если компания какое-то время работает на рынке, изменить ее сложно, так как это наиболее стабильный элемент маркетинговой стратегии. Успех брендов и их узнаваемость на многих рынках доказывают, насколько важно именование с полной процедурой тестирования и анализа. Как видно из множества примеров, не всегда хорошие имена для компаний являются ключом к завоеванию рынков. Если вы планируете завоевывать зарубежные рынки, проверьте значение названия на языках этих стран. Также следует проверить значение слова на сленге, чтобы оно не вызывало негативных ассоциаций даже в разговорной речи. Утверждение «профилактика лучше, чем лечение» справедливо и для именования. Выбирая конкретное название для вашего бизнеса или продукта, вы должны в первую очередь учитывать безопасность его использования. Вы должны серьезно отнестись к этому с точки зрения маркетинга, и обязательно проверить, что оно не нарушает никаких законов, авторских прав и не слишком похож на названия других производителей или продуктов. Запустить рекламную машину проще и дешевле, чем убрать с рынка неподходящее имя. Правильно построенный брендинг и реклама сайта, контекстная реклама - основа рыночного успеха. Неправильное наименование может привести к трудностям в маркетинге и продвижении продукта в интернете, в социальных сетях, что, несомненно, приведет к плохим результатам продаж.