Разработка названия и дизайна упаковки БАДов (HOLA Digital Agency Лос-Анджелес, Майами, Нью-Йорк, Калифорния, Флорида)

При разработке упаковки БАДов необходимо учитывать требования законодательства в отношении информации, которая должна быть размещена на этой продукции.

В случае диетических добавок юридические требования к маркировке совершенно другие. На упаковке должен быть указан термин «пищевая добавка», а также информация о том, что диетические добавки нельзя использовать в качестве заменителя разнообразного питания. Еще один обязательный элемент - это названия питательных веществ или веществ, содержащихся в продукте, а также описание их свойств. Кроме того, на упаковке содержится информация о дозировке и предупреждение о недопустимости превышения рекомендуемой дозы добавки в течение дня, а также предупреждение о хранении продукта в недоступном для детей месте.

На упаковке пищевых добавок также содержится информация о содержании витаминов и минералов или других веществ, которые должны оказывать определенный пищевой или физиологический эффект. Содержание витаминов и минералов основано на рекомендуемой дозе и суточной потребности взрослого человека.

Если препарат необходимо хранить определенным образом (например, в холодильнике), эта информация также должна быть указана на упаковке. Необходимо указать и срок годности препарата. Производитель дополнительно должен указать название, номер разрешения на продажу, номер партии и инструкции по применению на коробке (HOLA Digital Agency).

В связи с особыми требованиями к упаковке пищевых добавок (Голливуд, Беверли Хиллз, Западное побережье США, Сан - Франциско, Лас - Вегас, Невада)  дизайнеры упаковки обязаны учитывать эти рекомендации при создании новых коробок, бутылочек и т. д. По этой же причине упаковка пищевых добавок должна содержать гораздо больше, чем просто название продукта, логотип и графика, побуждающие к покупке. При разработке упаковки БАД ограничением являются не только требования законодательства, но и материалы, доступные для производства. В первую очередь важна их безопасность, так как любое загрязнение низкомолекулярными веществами может представлять угрозу для здоровья или жизни человека, использующего продукт. Загрязняющие вещества, выделяемые из упаковочного материала, могут попасть в препарат, что сделает его использование опасным. Разработчик должен учитывать ограничения, связанные с выбором материалов, в которые может быть упакован данный препарат.

Из-за специфики фармацевтической промышленности и производства пищевых добавок продукты упаковываются преимущественно в стеклянные и специальные блистеры. Самый безопасный упаковочный материал - стекло, которое производится только из натурального сырья. Коричневое  стекло не оказывает негативного влияния на активные вещества, содержащиеся в лекарствах и добавках, и защищает продукт от УФ - излучения.

Для внешней упаковки БАДов используется картон, из которого делают коробки. В них расфасованы блистеры с таблетками и капсулами, а также  флаконы с сиропами и каплями. Благодаря картонным коробкам легче различать препараты и добавки на полках, при этом соблюдены юридические требования и требования безопасности к используемым материалам.

Упаковка пищевых добавок, с одной стороны, предназначена для защиты препарата и предоставления конкретной информации, с другой - они выполняют маркетинговую функцию и поддерживают процесс создания бренда брендинговыми и маркетинговыми агентствами и узнаваемости продукта (заказать брендинг). Сочетание этих функций требует опыта в области дизайна упаковки и знания специфики фармацевтического рынка (интернет digital маркетинг).

Что касается маркетинговой функции, то у БАДов есть маркетинговые элементы для продвижения - бизнеса, сайта, бренда, компании - и это не только логотип производителя. БАДы. как правило, упакованы в коробки разного цвета, с графическими изображениями, указывающими на вещества, содержащиеся в препарате или на их действие. Маркетинговая функция особенно важна для пищевых добавок, поскольку потребители сами принимают решение о покупке. Реклама в СМИ и размещение на полках аптек заставляет потребителя обращать внимание на цвет упаковки, а также на наличие характерных элементов, свидетельствующих об изготовлении препарата конкретным производителем. Для привлечения внимания при создании личного бренда используется обширная типографика, яркие цвета, УФ-пленка, благодаря которым упаковка становится более привлекательной и выделяется на полке. В отличие от лекарств БАДы упаковываются в гораздо более интересные картонные коробки. Быстрорастущий рынок пищевых добавок и жесткая конкуренция на рынке безрецептурных лекарств означают, что создание привлекательного дизайна упаковки так же важно, как и подготовка уникального рецепта продукта.