Причины провести ребрендинг – ребрендинг с HOLA Digital Agency (Дубаи, Сингапур, Гонконг, Катар, Москва, Россия)

Но что, если наш бренд не оправдает возлагаемых на него надежд? Может тогда пора что-то менять, попробовав ребрендинг? Когда проводить ребрендинг? Узнайте в нашей статье! HOLA Digital Agency - агентство маркетинга, рекламы - Дубаи, Сингапур, Гонконг, Катар, Москва, Россия.

Что такое ребрендинг? Ребрендинг - это изменение всех или отдельных элементов бренда с целью достижения лучших результатов продаж и повышения конкурентоспособности компании. Иногда это революционное изменение с выходом на рынок новых продуктов. Тогда процесс ребрендинга означает создание новой стратегии бренда и нового способа общения с клиентами.

Также бывает, что ребрендинг сводится только к смене названия и логотипа компании. Этому процессу также должно предшествовать всестороннее исследование рынка (если у нашей компании еще нет узнаваемого бренда).

Однако простое «обновление» логотипа и изменение его эстетики нельзя назвать ребрендингом. Так что недавние изменения, например, в логотипе Google, связанные с его модернизацией, - это просто относительно незначительный «подъем». Это не меняет того факта, что этот вид фейслифтинга приводит к большим изменениям, связанным с маркировкой продуктов, офисов или торговых точек, поэтому это тоже серьезное решение.

Ребрендинг - преимущества и угрозы - Объединенные Арабские Эмираты (ОАЭ), Токио

Ребрендинг с HOLA Digital Agency может принести реальную пользу вашему бизнесу:

• повысить узнаваемость бренда,
• повысить конкурентоспособность компании,
• выводить на рынок новые продукты,
• увеличить маржу и оборот,
• повысить статус бренда, например, переведя его в премиальный сегмент.

Таким образом, эффективный ребрендинг может положительно сказаться на доходах компании. К сожалению, непродуманный процесс ребрендинга означает огромные расходы, связанные с изменением идентификации продуктов и точек продаж. Однако самая большая угроза - это потеря клиентов, которые перестанут узнавать бренд, к которому они привязаны.

Когда проводить ребрендинг?

Решение о проведении ребрендинга должно быть очень хорошо продуманным и подкрепленным достоверными исследованиями. В противном случае процесс может оказаться контрпродуктивным. Стоит задуматься о ребрендинге, когда:

Две компании сливаются друг с другом

Когда две компании объединяются, одна из них может перенять бренд другой или создать новую идентичность. Один бренд был поглощен другим. В такой ситуации необходима интенсивная рекламная кампания, так как мы рискуем потерять клиентов, которые были привязаны к известному бренду. Поэтому всегда необходимо учитывать, выгодно ли такое решение. Однако при слиянии двух компаний ребрендинг обычно необходим. Его цель - укрепить бренд и расширить предложение и группу клиентов. Однако делать это нужно очень осторожно, исходя из хорошо подготовленной стратегии. В противном случае это может обернуться против компании, которая потеряет клиентов.

Когда название компании не помнят

 Название компании должно быть уникальным, не путаться с названиями других компаний и легко запоминаться. Следует помнить, что оно должно укорениться в умах получателей, вызывая желаемые ассоциации. Есть много примеров компаний, которые изменили свое название (и, конечно, логотип). Это было принято в начале своего существования компанией Google, чья первая поисковая система называлась BackRub. Основатели Google Ларри Пейдж и Сергей Брин решили изменить название, потому что слово «Google» лучше выражает миссию их компании. Слово «Google» происходит от математического термина «гугол», означающего число, представленное цифрой 1, за которой следуют 100 нулей. Новое название должно было относиться к миссии по организации огромного количества информации в Интернете через поисковую систему. Кроме того, следует признать, что Google - это имя, которое легче запомнить и которое лучше связано с остальными сервисами компании. «BackRub Drive» или «BackRub Documents» представить довольно сложно. Текущий eBay, который первоначально назывался AuctionWeb, решил сделать то же самое. Здесь импульс исходил от средств массовой информации, которые так определили этот аукцион. По общему признанию, изменение послужило бренду, потому что новое имя легче запомнить и оно короче.

Когда бренд не отражает деятельность компании

По мере роста компания может расширять свой бизнес или кардинально его менять. В этом случае название может не соответствовать новой стратегии компании и предлагаемым продуктам. Это препятствие для его развития, а также может ввести в заблуждение клиентов. Примером такого ребрендинга является изменение названия Apple, которое может показаться косметическим - с Apple Computers на Apple Inc. Мы называем это косметическим изменением, потому что Apple в любом случае ассоциировалась покупателями с именем Apple. Тем не менее, полное название компании официально появилось во многих местах, и в 2007 году генеральный директор Apple Computers Стив Джобс объявил, что компания была переименована в Apple Incorporated. Он оправдал это тем, что с выводом на рынок таких продуктов, как iPhone, Apple TV и iPod, компания перестала быть исключительно компьютерной компанией, а стала заниматься бытовой электроникой.