Правильное проведение анализа бренда в Украине от HOLA Винница

Множество компаний сталкиваются с проблемой, когда показатели продаж перестают расти. И на это не может повлиять ни удачная реклама, ни упорный труд менеджеров.

Чтобы разобраться в данной ситуации, необходимо провести тщательный маркетинговый анализ и аудит бренда.

Какие цели преследует такой анализ?

Маркетинговый анализ рынка и бренда позволяет владельцу понять, в каком положении находится его бизнес, какой вектор движения нужно принять, какие изменения внести руководству и работникам.

Анализ бренда проводится с целью:

• определить отношение к бренду. Исследуются все заинтересованные стороны – аудитория, потребители, работники компании, партнеры и постоянные клиенты;
• сравнить, что было раньше и какая миссия у бренда на сегодняшний день;
• исследовать все шаги конкурирующих брендов на рынке, найти свою стратегию продвижения и дальнейших действий в соответствии с соперниками;
• разработать новые пути повышения прибыли и накопления средств.

Исследование продвижения бренда на рынке

После разработки качественной стратегии продвижения компании, необходимо проанализировать на сколько выгодно она будет реализована. Позиционирование бренда также требует постоянного контроля, в случае изменения ситуации на рынке, позиционирование необходимо пересмотреть. Если возраст аудитории не превышает 25 лет, то необходимо учитывать переменчивость интересов. Бренд развивается вместе со своей аудиторией.

Лингвистические ассоциации с вашим брендом

Лингвистическое звучание имени компании меняется в процессе работы, у пользователей меняются привычки и ассоциации. Разработчики непрерывно ведут работу по проверке актуальности нейминга, следят, чтобы имя соответствовало первоначально заданным параметрам. Проведение качественного анализа имени бренда необходимо при выходе на европейский рынок. Слова, которые привычно звучат на нашем языке, на иностранном могут принимать самые необычные значения. Так, в свое время потерпела фиаско компания Chevrolet Nova, когда владельцы решили осваивать европейский рынок, ведь в переводе с испанского языка NoVa означает «не еду». Вряд ли среднестатистическому водителю захочется стать владельцем такого транспорта.

Кроме проведения анализа нейминга нового бренда, необходимо проводить исследование слогана  - соответствует ли он стратегии продвижения.

Разработчикам необходимо постоянно поддерживать актуальность дизайна, ведь он имеет свойство устаревать. Необходимо заказать анализ фирменного стиля вашего нового бренда в Украине у специалистов агентства HOLA Винница. Основные элементы айдентики можно считать лицом бренда – это дизайн упаковки, логотип. Но не стоит менять эти элементы слишком часто, это может отрицательно сказаться на узнаваемости бренда. К дизайну этикетки необходимо подходить со вкусом, он должен соответствовать современным трендам, но и элементы классики тоже должны присутствовать. Очень распространенная проблема – это устаревшая упаковка или этикетка, на которую потребитель просто не обращает внимания. Самым эффективным лекарством послужит ребрендинг в данной ситуации, он сможет вернуть вашей компании аудиторию.

Причины проведения анализа бренда:

• план продаж не совпадает с реальными цифрами;
• увеличение количества отрицательных отзывов клиентов;
• предполагаемое расширение целевой аудитории бренда.