Территориальный брендинг: заказать разработку в агентстве брендинга HOLA Киев

Современные страны всячески продвигают свой имидж и культуру, тем самым получая прибыль. Постоянно растет количество туристов, а, следовательно, и инвесторов.

Однако, с увеличением потока туристов, увеличивается и конкуренция между отдельными городами и провинциями. Главную роль в повышении рейтинга играет брендинг местности.

Само понятие брендинга территории появилось еще в 2002 году. В него входит целый перечень мероприятий, которые направлены на формирование стиля и имиджа территории.

Цели, которых позволяет достичь брендинг отдельно взятого региона:

• позитивный имидж региона и постоянное улучшение его;
• привлекательность места для инвесторов;
• привлечение новых потоков туристов;
• удержание местных жителей;
• привлечение нематериальных ресурсов.

Разработка маркетинговой стратегии региона помогает раскрыть все качества уникального места и развивает его потенциал.

Развитыми считаются следующие направления территориального брендинга:

• природные заповедники;
• национальные парки:
• регионы:
• города;
• провинции.

Разработка брендинга вашего города

В век глобализации люди путешествуют бесконечно по всем городам мира. Опытного туриста уже трудно удивить, а инвесторам всё сложнее и сложнее угодить. Город должен быть необычным и особенным для искушенных путешественников, чтобы выделяться на фоне всех остальных.

Этапы брендинга украинского города:

• целевое исследование потенциальной аудитории. Определение группы людей, для которой будет интересен ваш город;
• подбор подходящего образа украинского города – Киева, Одессы или Винницы. На имидж города влияет история, географическое положение города и т.д. И если найти уникальные особенности города и подчеркнуть его необычные качества, то город превратится в настоящий бренд;
• Логотип города и девиз – всё это очень выгодно продается в виде сувенирной продукции. Вся информация о городе в последствии будет перенесена в брендбук;
• Стратегия продвижения образа города, региона или даже парка. Часто, разработчики создают видеоролики о городе, которые покажут потенциальным туристам все положительные качества вашего города.

Стратегия развития региона подразумевает, что разработчик должен придерживаться определенного ряда правил:

• продвижение бренда должно базироваться на реальных фактах;
• легкая и непринужденная подача;
• позиционирование бренда должно акцентировать внимание на уникальности.

Мировой опыт в маркетинге территории

 Даже города, которые имеют всемирную известность тоже проводят ребрендинг территории для того, чтобы вновь и вновь раскрывать свои сильные качества. Мельбурн – культурная столица Австралии. После ребрендинга в Мельбурн хлынул поток творческой части населения всего мира. После создания нового бренда города, его доходы возрасли почти на 10%.

В свое время свой образ сменил и Лион. Франфузская провинция всегда считалась наилучшим местом для гастрономического туризма. Разработчики нового образа попытались отойти от кулинарного образа. В Лионе было построено много научных центров и исследовательских институтов.

Мэр Торонто решил создать слоган, который основывался на ассоциации с Нью-Йорком. Таким образом был создан ассоциативный ряд: финансово-экономический имидж, швейцарские банки, точность. Такой ход был оправдан, инвестиции в город значительно возросли.

В агентстве брендинга HOLA помогут создать неповторимый образ любого города Украины, который сможет удивить и запомниться всем.