Факторы проведения ребрендинга компании. Мероприятия по омоложению бренда от агентства брендинга HOLA

Жизненные этапы любого бренда чем-то похожи на жизнь человека. Проходит этап рождения, становления и укрепления на рынке, юность бренда и его расцвет.

Жизнь у брендов бывает очень долгой, а бывает быстротечной. После прохождения процесса становления компании, к бренду приходит настоящая популярность, и он переходит в стадию зрелости. Последними этапами является старение и, впоследствии, забвение. Логично, что следующим этапом должна идти смерть, но в отличие от людей, у брендов есть шансы пройти жизненный цикл снова и снова.

Этот процесс называется омоложение компании или ребрендинг. Под ребрендингом зачастую подразумевается редизайн.

Основные сигналы устаревания бренда

Простым обывателям только кажется, что мировые бренды никогда не стареют и не теряют популярности. На самом же деле, мудрые маркетологи применяют стратегии антистарения, которые позволяют омолодить компанию и привести в чувства.

Существует перечень факторов, которые означают, что бренд движется к старению. Их наличие заставляет владельцев бизнеса  действовать, сохраняя положительные тенденции развития.

Такие факторы делятся на следующие группы:

• устаревание потребителей;
• возникновение новых конкурентов в сегменте рынка;
• модернизация сегментов рынка;
• тенденции моды, тренды;
• изменение желаний аудитории.

Как происходит устаревание потребителей? У любого бренда есть своя целевая аудитория, на которую он ориентируется. Активность аудитории и потребительский спрос снижается с течением времени. Новые поколения покупателей следят за новинками и их активность возрастает. Продажи старой аудитории снижаются, если не подключать новую волну молодых потребителей.

Украинский рынок пополняется новыми компаниями каждый год, на арену выходят новые товары и услуги. Каждый бренд хочет оторвать большой кусок от праздничного пирога и получить прибыль. Потенциальные покупатели очень активно реагируют на новинки, ведь они привлекательны и интересны. На фоне новинок, привычные нам бренды кажутся старыми и интерес к ним теряется.

Очередной фактор старения – это разработка модернизации рынков. Продукты начинают двигаться по вектору развития благодаря новым технологиям и современным формам и решениям. Потребитель впитывает новую информацию и формирует новые потребности и предпочтения. Разработчики должны молниеносно реагировать на любые прогрессивные изменения спроса.

Одним из важных факторов омоложения являются тенденции моды. Имидж бренда должен соответствовать современной моде. Чтобы быть в топе популярности, необходима стратегия продвижения и креативная концепция, только так ваш бизнес в Киеве или любом другом городе Украины будет пользоваться успехом.

Движение – это жизнь. Бренд никогда не должен останавливаться на достигнутом, какие бы высоты он не завоевал. Цель любого товара или услуги – это удовлетворение потребностей покупателей. Если компания перестает следовать этому критерию, то потребитель переключается и делает выбор в пользу других брендов.

Сигналы для омоложения вашего бренда:

• снижение уровня продаж;
• уменьшение привлекательности вашего бренда;
• большое количество отказов покупателей;
• снижение статуса компании;
• движение к гибели бренда.

Специалисты агентства брендига HOLA помогут  вам избежать рисков и принять правильные решения. Мы используем комплексные подходы к омоложению вашего бренда. Обратитесь прямо сейчас!