Методы продвижения продукции с помощью сарафанного радио от агентства маркетинга HOLA

В Украине лишь совсем недавно стал набирать обороты маркетинг сарафанного радио. Крупные компании все чаще используют такой вид маркетинга для продвижения своего товара или услуг.

Сарафанный маркетинг имеет несколько имен, к примеру, в Украине - это сарафанное радио, а в Европейских странах и США он называется WOM маркетингом.

Такой вид маркетинга существует на самом деле уже много лет, с того самого момента, когда люди научились обмениваться информацией с помощью речи и общения. Люди повествуют друг другу различную информацию, описывают события, явления природы и предметы, делятся фактами, опытом, и в том числе рекламой определенных товаров и продукции.

Но впервые маркетологи внедрили сарафанное радио в США более десяти лет назад, как услугу разработки рекламной кампании и продвижения акционных предложений.

Особенности и правила применения сарафанного радио

В наши дни, сарафанное радио от человека к человеку используется в следующих случаях:

• если у компании появляется новое торговое решение или новый товар, о нем нужно проинформировать публику, а также дать возможность протестировать и попробовать для дальнейшей оценки;
• внедрение новых качеств товара. Если у прежней продукции появились новые сильные стороны, например новые функции техники или обновленный дизайн упаковки;
• владелец бизнеса желает получить информацию или инсайт от своей постоянной аудитории.

Но у такого вида маркетинга есть свои недостатки. Сарафанное радио невозможно контролировать и систематизировать. Передача слухов может значительно искажать информацию. Прогнозировать исход событий в данном случае очень сложно, бизнесмен рискует проиграть и получить удар по репутации.

Однако у сарафанного маркетинга есть и преимущества. Среди них высокая узнаваемость. У клиентов есть возможность испробовать продукты или услуги, что только увеличивает шансы на покупку.

Стратегия продвижения продукции посредством сарафанного радио

Если вы приняли решение применить на практике для продвижения своего бизнеса в Киеве или всей Украине сарафанное радио, то нужно помнить о следующих нюансах:

• стратегия продвижения сарафанным способом основывается на высокой степени доверия. Изначально потребитель на подсознании принимает любую информацию как правдивую, так как он получает ее от точно таких же людей. Ключевое значение имеет разработчик рекламы;
• в случае негативных мнений при общении с менеджерами и агентами,  для владельцев это служит сигналом о том, что продукция требует доработки и изменений в лучшую сторону;
• аудитории не платят деньги за распространение информации о товаре или услугах, это может негативно отразиться на репутации.

В европейских странах маркетинг сарафанного радио становится очень популярным, по рейтингу он уже опередил  ATL-маркетинг. В Европе маркетологи формируют надежные рекламные каналы, которые по охвату схожи с рекламой на ТВ.

 Доля маркетинга с помощью сарафанного радио в Украине по разработке продвижения брендов на рынке пока не соизмерима с общей долей маркетинговых исследований.

Специалисты агентства маркетинга HOLA имеют огромный опыт в разработке стратегий продвижения бизнеса в Украине. Обратитесь уже сегодня, и мы поможем вам создать качественный маркетинг сарафанного радио!