Разработка позиционирования нейминга торговой марки водки от агентства брендинга и маркетинга HOLA Украина

Покупателю изначально попадается на глаза этикетка – ее дизайн, форма, размер изображений и т.д. Если форма и дизайн упаковки смогли заинтересовать покупателя, то на следующем этапе он начинает изучать сам товар.

Текстовая часть на этикетке помогает запомнить товар и сформировать позитивный образ торговой марки в сознании покупателя. Незаменимыми помощниками имиджа бренда являются: уникальное торговое предложение, оригинальное имя, широкий ассортимент продукции и профессиональная стратегия позиционирования.

Любой бизнесмен, который в свое время начинал разработку торговой марки водки, в курсе, что не так уж легко оформить регистрацию нового торгового названия. В данном сегменте рынка почти все имена уже заняты и выбрать новое оригинальное очень сложно.

Именно поэтому производитель акцентирует внимание на имени бренда, если уж ему удалось его создать. Качественный нейминг подкрепляется уникальным торговым предложением и позиционированием бренда.

В уникальное торговое предложение заложена суть продукции или предлагаемой услуги, что непременно заинтересует потенциального покупателя. В данной статье приведены примеры удачного применения УТП в разработке названия торговой марки водки в Киеве и каждом городе Украины.

Примеры отечественных торговых марок водки

Первым примером служит торговая марка Перепелка. В нейминге проводится очевидная аналогия с птицей перепелкой. Суть УТП заключается в том, что водка производится на перепелиных яйцах. Технология фильтрации была специально разработана для данного бренда. В разработке участвовал Украинский Институт Натуральных Продуктов.

Фильтрация водки с помощью белка чистых перепелиных яиц является уникальной современной технологией, она подчеркивает удачное позиционирование бренда на отечественном рынке. СМИ оказали в свое время огромную поддержку и поддержали рекламную кампанию торговой марки, что помогло добиться колоссального успеха и увеличить продажи. Разработчик увидел, что бренд пользуется успехом, быстро сориентировался и создал целую линию аналогичных продуктов.

Следующим примером выступает торговая марка Белогорье. В качестве уникального торгового предложения выбрана концепция фильтрации водки с помощью мела. Вода, которая применяется для производства водки, изначально подвергается фильтрации с помощью натурального природного материала – белого мела. Такая технология обеспечивает мягкость и приятный легкий вкус.

Продукция торговой марки Белогорье считается скорее сувенирной. Такую водку чаще преподносят в подарок, такое уникальное торговое предложение вызывает положительные ассоциации и выглядит уместным.

Еще один удачный пример – водка Дубровка. Когда потребитель слышит название торговой марки, перед глазами появляются яркие картинки умиротворенного дубового леса или просто векового раскидистого дерева. Ранее никто из производителей не использовал подобное УТП. Водка, произведенная на желудях, однозначно запомнится покупателю и заинтересует его. Этот прием подкрепляется привкусом желудей, так как при производстве используется желудевая мука.

Остальные качественные идеи от производителей водки:

• Водка марки Serebroff;
• Торговая марка Avant-garde;
• Водка Absolute Standard.

Обратитесь прямо сейчас к специалистам агентства брендинга HOLA для разработки успешного бренда.