Разработка нейминга водочной продукции – все в лучших традициях от агентства брендинга HOLA

В сегменте торговых марок водки существует огромное разнообразие названий. Для других сегментов не свойственен подобный уровень конкуренции, поэтому очень важно создать не только креативный бренд, но и яркое название.

Главное чтобы в названии отражалась стратегия позиционирования бренда на рынке. Также разработчики не должны забывать о дизайне упаковки и этикетки, он должен выглядеть современно или же наоборот, традиционно.

Водочные бренды на современном отечественном рынке

С каждым годом на украинском рынке появляется как минимум 2-3 бренда водки. Однако успешными являются лишь единицы, а остальные им подражают либо цитируют их. Яркий пример подражания – торговая марка «Отличная». Такое название созвучно известному бренду Столичная.

Изначально использовалась типичная тематика для нейминга первых торговых марок водки в нашей стране.

Типичные темы для названий:

• фамилия владельца торговой марки;
• тематика экологичности и органики;
• традиционная национальная тема. Нейминг на основе национальных ценностей;
• особенности местного колорита – нейминг, основанный на регионе или области, где произведена данная водка. 

Тематика по фамилии основателя водочного бренда

В первый период 90-х годов брендинг не был развит, на прилавках можно было встретить водку с названиями:

• Петр Первый;
• Кузьмич;
• Водка Славянская.

Эти бренды занимали лидирующие позиции на рынке водки. Потребитель сразу же мог понять, какой ценовой сегмент занимает такая продукция.

Ярким примером служит торговая марка Довгань, под именем которой выпускалась не только водка, но и такие товары как чаи, шоколадки, соусы, майонез. Нейминг данной компании создан на основании фамилии владельца.

Для того чтобы достичь успеха в брендинге, необходимо тщательно продумать все нюансы новой рекламной кампании. Основные ценности, которые должны быть заложены в креативную концепцию – это высшее качество продукции и отсутствие подделок и фальсифицированного товара. Для покупателя это очень важно, ведь еще не так давно были массовые отравления некачественными марками водки в нашей стране.

Современное поколение в 2019 году выбирает другие напитки, руководствуясь дизайном этикетки и упаковки. Ценителями водки является более старшее поколение. Этот факт можно объяснить нотками ностальгии по прошедшей эпохе. Прорыв удалось совершить торговой марке Зеленая марка, ведь ее выбирает и молодежь, и старшее поколение.

Тема экологии и органически чистых продуктов как всегда остается на волне популярности среди потребителей. Производители водки в Киеве или других городах Украины продолжают использовать этот тренд для своей концепции продвижения. Зачастую название торговой марки, этикетка и форма бутылки отображает эту концепцию.

Также в нашей стране можно заметить, что большую популярность имеют бренды водки, в концепцию которых заложена отсылка к  региону или конкретной местности. Во время экономического кризиса потребитель отдает преимущество тем торговым маркам водки, чьи названия кажутся ему родными или ассоциируются с родными краями.

Специалисты нашего агентства брендинга уверены в том, что успех торговой марки напрямую зависит от того, какая выбрана стратегия продвижения. Одна из важнейших составляющих бренда – это качественный нейминг. В имени должен быть заложен мощный смысловой посыл.

Обратитесь к профессионалам агентства HOLA для создания и разработки качественного нейминга водочной продукции!