Ринок продуктів для дітей в Україні - дослідження засобів для дитячої гігієни від маркетингового агентства HOLA Київ, Вінниця, Одеса, Дніпро, Львів

Ринок продуктів для дітей складається не тільки з іграшок. До нього належить: одяг, позакласна і навчальна діяльність, меблі, електроніка, їжа, а також засоби для догляду, купання та гігієни.

Ця область ринку складається з різних сегментів: сегмент товарів для дітей у віці до 3 років; сегмент товарів для дітей у віці від 4 до 10 років, а також товари, які призначені для підлітків у віці 11-16 років. Найбільш прибутковим вважається перший сегмент - для дітей до 3 років, а найбільш поширеними товарами є одноразові і багаторазові підгузки (їх значущість на ринку становить близько 50%), вологі серветки, присипки для захисту від висипу і подразнень шкіри і крему для дітей в цьому віці . До того ж, ця категорія ринку є дуже стабільною, адже такого типу товари просто необхідні батькам новонароджених дітей, на цій групі товарів батьки найменш економлять.

Основні гравці на платформі продукції засобів для дитячої гігієни: Pampers, Huggies, Libero, JOHNSON'S Baby, Bubchen, Вухатий нянь.

Слід пам'ятати, що індустрія продуктів для дітей на цілих 80% зайнята імпортними, найбільшими брендами. Вхід в цей сектор продукції здається дуже складним, але не є неможливим. На жаль, потрібно бути дуже уважним до того факту, що комерція не є надто доброзичливою для нових магазинів, згідно зі статистикою 20% з них працюють менше двох років, а потім просто зникають з ринку. Для цього є ряд причин, але це вже тема для окремої статті.

На ринку ми можемо зустріти дитячі товари, які стали майже знаковими завдяки гарному брендингу та маркетингу. Добре відомим прикладом тут буде бренд Johnson'sBaby, що входить до групи Johnson & Johnson. Компанія випустила свій перший дитячий продукт в 1893 році. Іншим прикладом є Bambino, бренд, відомий в основному виробництвом масел для тіла і дитячих шампунів. За ці роки Nivea також створила широкий асортимент товарів для дітей. Nivea навіть ділить «Baby» продукти на: міцелярні, захисні, зволожуючі і серветки.

Як розвивається цей ринок?

Хоча ситуація в Україні і Європі далека від бебі-буму, інтерес до дитячої косметики не зменшується. Це пов'язано з підвищенням рівня життя, підвищенням рівня гігієни і підвищенням обізнаності споживачів. Крім того, дуже популярні блоги про виховання дітей і всілякі керівництва для батьків.

Склад і упаковка дитячої косметики

Зростаюча обізнаність споживачів змушує виробників дитячої косметики утримуватися від потенційно шкідливих інгредієнтів. Проте деякі як і раніше наносять на упаковку вже нічого незначущі гасла, такі як «натуральний» або «ніжний». Батьки шукають символи сертифікатів на упаковці, які для них визначають вартість даного товару.

Намагаючись потрапити в руки до батьками варто створити дійсно натуральний і делікатний продукт (наприклад, гіпоалергенний). Однак не варто забувати, наскільки важливий маркетинг, брендинг і упаковка для дитячих товарів.

Упаковка продукції і сам продукт для дітей і немовлят часто відповідає додатковим вимогам безпеки, для того, щоб їм не скористалися неправильно і не заподіяли дитині потенційного вреда.Safetyassessor може рекомендувати виключення певних вікових груп з групи користувачів даного продукту на основі наявних знань, досвіду і даних аналізованого продукту, серед яких найбільш важливими елементами є:

• оцінка якості та токсикологічних властивостей використовуваного сировини, беручи до уваги потенційно більш високу чутливість наймолодших споживачів,
• аналіз способу застосування продукту,
• оцінка результатів випробувань на готовому продукті, зокрема токсикологічних даних продукту (результати дерматологічних, прикладних і ін. випробувань). Важливо відзначити, що для того, щоб класифікувати продукт як дитяче косметичний засіб, проведення косметичних тестів на самих маленьких не потрібно за законом (і не рекомендується з етичних міркувань).

Багато виробників замовляють таку косметичну упаковку, яка повинна привернути і увагу батьків, і увагу дітей. Спеціальні дозатори з пінкою, шампуні або гелі для душу для фарбують воду більше не є новинкою. Що тоді можна віднести до тенденцій в брендінгу і дизайні упаковок?

• Переважний білий колір, який створює асоціацію з чистотою і відсутністю шкідливих або зайвих інгредієнтів.
• Мультяшні персонажі, які безсумнівно привернуть увагу дитини.
• Відсутність суворого поділу товарів на продукти тільки для дівчаток і тільки для хлопчиків, ці шаблони вважаються застарілими.
• Акварельні малюнки на упаковках.
• Геометричні візерунки повернулися з сімдесятих.
• Різноманітність форм і обсягу пляшечок, упаковок дитячих товарів.

Щоб підкорити ринок товарів для дітей зверніться в маркетингове агентство HOLA в Україні (Київ, Вінниця, Одеса, Дніпро, Львів) і будемо підкорювати нові ринки разом!